换 个 角 度 看 问 题 ，GE 拍 了 个 “ 颠 三 倒 四 的 ” 广 告

记 不 记 得 之 前 有 个 试 测 ， 倒 颠 语 序 并 不 响 影 阅 读 理 解 。 GE（ 通 用 电 气 ） 在 新 广 告 中 描 绘 了 一 个 颠 倒 的 世 界 ， 就 为 告 诉 你 ， 从 不 同 的 角 度 来 看 问 题 ， 就 会 有 富 有 创 意 的 解 决 办 法 。 在 这 部 由 BBDO 纽 约 制 作 的 略 显 古 怪 的 短 片 中 ， 颠 三 倒 四 从 片 名 就 开 始 了 ， 它 叫 作 “Time Upon a Once（ 前 从 ）”。 片 中 从 画 面 到 旁 白 ， 都 是 颠 三 倒 四 的 。 比 如 倒 立 工 作 的 人 ， 视 觉 错 觉 的 空 间 。 男 主 以 一 种 漂 浮 状 态 走 过 一 个 超 现 实 感 的 GE 办 公 室 ， 一 边 说 着 ，“Time upon a once, people approached problems the way same—always start at the starting, and questions the same asking.”（ 前 从 ， 人 们 解 决 问 题 时 用 方 法 同 一 种 —— 总 是 起 步 在 一 开 始 ， 问 题 问 着 同 样 的 。） 虽 然 每 句 话 都 故 意 打 乱 了 语 序 ， 但 句 与 句 之 间 聪 明 地 空 了 几 秒 ， 好 让 观 众 消 化 刚 刚 听 到 了 什 么 。 他 接 着 说 ，“But that only resulted in improvements small. So we step a took back, and problems turned these inside up down to approach them newly. And that's when we it solved.”（ 但 这 样 只 能 带 来 提 高 很 小 的 。 所 以 我 们 来 角 度 换 一 个 ， 以 新 的 视 角 看 问 题 ， 我 们 就 可 以 它 解 决 了 。） 片 中 还 穿 插 着 一 些 新 视 角 带 来 的 发 明 ， 比 如 垃 圾 发 电 ， 会 说 话 的 灯 等 等 。 除 了 在 电 视 和 网 络 上 播 出 ， 这 支 广 告 会 在 电 影 院 投 放 ， 在 电 影 Tomorrowland（ 明 日 世 界 ） 上 映 期 间 作 为 映 前 广 告 播 出 。 电 影 讲 的 也 是 有 关 想 象 和 惊 喜 的 故 事 ， 所 以 还 比 较 适 合 。 作 为 一 个 B2B 公 司 ， 你 很 难 想 象 出 GE 会 做 什 么 有 趣 的 、 贴 近 观 众 的 广 告 。 但 最 近 GE 却 广 告 频 出 ， 之 前 的 母 亲 节 营 销 我 们 也 曾 提 到 过 这 家 公 司 。 有 点 出 人 意 料 的 是 ， 它 的 广 告 还 都 挺 有 趣 。 选 择 的 角 度 也 是 观 众 易 于 接 受 的 ， 更 多 的 是 出 于 公 司 的 理 念 、 想 法 ， 而 不 是 这 家 公 司 在 做 什 么 。