阿 迪 为 去 年 世 界 杯 准 备 的 美 图 ， 你 怎 么 都 没 看 到 ？

这 是 它 们 为 猜 中 了 开 头 却 没 猜 中 结 局 所 做 的 谨 慎 布 局 。 去 年 的 巴 西 世 界 杯 上 ， 阿 迪 达 斯 总 共 在 营 销 上 花 费 了 15.3 亿 美 元 ， 这 比 素 来 舍 得 花 钱 求 曝 光 的 耐 克 还 要 多 将 近 6 亿 美 元 ， 你 也 许 会 好 奇 这 些 钱 都 去 了 哪 儿 呢 ？ 最 近 它 的 全 球 品 牌 总 监 Thomas Van Schaik 出 来 做 了 一 个 揭 秘 ， 其 实 品 牌 在 世 界 杯 期 间 一 共 做 了 3000 张 图 片 和 300 个 视 频 来 保 证 万 无 一 失 。 不 过 最 终 露 出 的 只 是 很 小 的 一 部 分 ， 大 多 数 的 还 是 永 远 地 被 雪 藏 了 。 当 然 ， 这 些 素 材 并 不 是 生 来 就 多 余 ， 只 是 现 实 剧 情 的 发 展 让 他 们 最 终 落 选 。 比 如 ， 阿 迪 达 斯 曾 为 旗 下 最 大 牌 的 代 言 人 梅 西 制 作 的 一 支 配 合 他 登 顶 总 冠 军 而 推 出 的 短 片 ， 最 后 阿 迪 达 斯 也 只 是 猜 中 了 开 头 而 没 有 猜 中 结 尾 。 之 所 以 有 这 么 多 备 稿 ， 一 定 程 度 上 取 决 于 Van Schaik 的 策 略 ， 他 要 求 整 个 团 队 在 世 界 杯 期 间 调 整 到 最 快 反 应 状 态 ， 于 是 ， 在 世 界 杯 期 间 它 们 还 成 立 了 一 个 类 似 广 告 军 情 室 的 临 时 办 公 室 。 但 是 ， 比 赛 中 所 出 现 的 状 况 总 是 超 出 预 期 的 。 比 如 ， 去 年 因 为 咬 人 而 火 速 成 为 话 题 人 物 的 乌 拉 圭 前 锋 苏 亚 雷 斯 也 是 阿 迪 主 推 的 代 言 人 之 一 ， 在 咬 人 事 件 出 来 之 后 ，Van Schaik 和 他 的 团 队 选 择 当 即 取 消 苏 亚 雷 斯 的 广 告 ， 而 士 力 架 这 样 的 周 边 品 牌 则 会 围 绕 这 个 新 闻 来 做 一 些 快 速 反 应 。 “ 这 当 然 是 一 个 值 得 记 住 的 时 刻 ， 但 作 为 赞 助 者 我 们 并 不 会 以 此 为 荣 ， 也 不 会 花 精 力 来 二 次 炒 作 它 。” Van Schaik 说 道 。 其 实 不 止 是 阿 迪 达 斯 ， 几 乎 所 有 大 型 赛 事 的 赞 助 商 品 牌 ， 甚 至 是 像 耐 克 这 样 的 非 奥 林 匹 克 赞 助 商 ， 都 为 了 做 到 “ 万 无 一 失 ”， 除 了 Plan A， 一 定 会 准 备 Plan B， 甚 至 是 Plan C。 比 如 2008 年 准 备 了 刘 翔 夺 冠 和 没 有 夺 冠 的 赞 助 商 们 ， 没 有 想 到 会 有 退 赛 的 状 况 ， 现 在 这 对 品 牌 赞 助 商 们 来 说 ， 已 经 不 再 是 意 料 之 外 了 。 题 图 来 自 imgkid