时 尚 微 电 影 走 红 秘 诀 ： 同 一 个 高 颜 值 明 星 ， 同 一 个 故 事

让 我 们 说 详 细 一 些 ： 关 键 是 要 用 同 一 个 颜 值 高 的 明 星 来 讲 一 个 有 起 承 转 合 的 故 事 。 的 确 ， 互 联 网 改 变 了 品 牌 推 广 的 方 式 。 虽 然 许 多 品 牌 商 仍 然 钟 爱 报 纸 、 杂 志 和 电 视 ， 但 互 联 网 显 然 是 一 个 不 能 忽 视 的 渠 道 。 时 尚 微 电 影 就 是 品 牌 商 的 “ 新 欢 ”。 2005 年 ，YouTube 的 出 现 让 品 牌 大 范 围 的 视 频 传 播 成 为 可 能 。 随 后 的 5 年 ，Alexander McQueen，Armani Jeans 和 Kate Spade 开 始 在 YouTube 上 发 布 视 频 。 现 在 ， 时 尚 小 短 片 不 再 是 什 么 稀 罕 物 品 。 对 那 些 年 轻 设 计 师 来 说 ， 用 时 尚 小 影 片 来 推 广 影 片 是 个 不 错 的 选 择 。 毕 竟 要 跻 身 人 才 济 济 时 装 秀 又 要 崭 露 头 角 并 非 易 事 。Style.com 组 织 过 “Video Fashion Week” ， 想 将 其 打 造 成 “ 线 上 时 装 周 ”。 “ 时 尚 影 片 没 什 么 固 定 的 模 式 ， 千 万 不 要 因 循 守 旧 ， 那 就 是 个 不 错 的 开 始 。” 英 国 时 尚 杂 志 i-D 视 频 负 责 人 Jack Robinson 说 。 最 近 Kate Spade 推 出 的 系 列 短 篇 影 片 “#missadventure” 收 效 不 错 ， 影 片 时 长 3 分 钟 ， 由 Anna Kendrick 主 演 。Kate Spade 首 席 市 场 执 行 官 Mary Beech 透 露 ， 从 影 片 故 事 框 架 构 思 到 最 后 敲 定 导 演 ， 视 频 制 作 周 期 是 8 - 12 周 。 作 品 反 响 不 错 ， 自 4 月 28 日 发 布 以 来 已 有 160 万 点 击 量 。 在 Mary Beech 看 来 ， 时 尚 系 列 微 电 影 的 成 功 主 要 取 决 于 故 事 性 ， 故 事 有 起 承 转 合 ， 自 然 而 然 观 众 就 会 对 下 一 部 影 片 产 生 期 待 。 而 保 证 影 片 连 贯 性 的 关 键 是 要 找 同 一 位 明 星 出 演 。 另 一 部 以 讲 故 事 而 著 名 的 时 尚 影 片 是 Rachel Antonoff。Antonoff 愿 意 采 用 时 尚 影 片 的 方 式 而 不 是 去 时 装 周 去 做 推 广 。Antonoff 表 示 影 片 的 效 果 不 错 ， 成 本 也 更 低 。 虽 然 比 不 上 Kate Spade 的 小 影 片 风 靡 ， 但 至 少 让 看 过 影 片 的 人 能 对 这 个 品 牌 有 印 象 。Antonoff 说 ， 人 们 最 近 还 在 谈 论 2014 年 的 Crush ， 那 是 因 为 那 部 影 片 能 打 动 人 。 Wren 曾 经 拍 过 First Kiss 。 该 影 片 就 在 2014 年 style.com 的 Video Fashion Week 上 首 发 ， 迅 速 蹿 红 。 刚 上 线 两 天 就 有 700 万 浏 览 量 。 现 在 这 部 影 片 已 经 有 超 过 1.02 亿 的 浏 览 量 了 。First Kiss 让 20 位 陌 生 人 简 单 坦 诚 接 吻 ， 用 黑 白 影 片 记 录 下 他 们 从 陌 生 人 的 招 呼 到 拥 吻 的 画 面 。“ 这 部 影 片 的 效 果 超 出 了 时 尚 本 身 ， 它 能 重 燃 人 们 对 爱 的 信 念 。” Wren 创 始 人 以 及 创 意 总 监 Melissa Coker 说 。 能 在 时 尚 界 内 外 砸 出 大 水 花 的 电 影 通 常 必 须 具 备 两 个 因 素 ： 明 星 和 名 导 。 品 牌 名 气 越 大 ， 请 来 的 明 星 和 导 演 就 更 大 牌 。 当 然 ， 品 牌 商 也 明 白 要 拍 出 好 片 子 ， 并 达 到 病 毒 传 播 效 果 并 不 只 是 找 个 漂 亮 的 模 特 就 行 。 品 牌 越 高 端 ， 请 的 主 角 会 更 大 牌 。 2013 年 ，Dolce & Gabbana 曾 动 用 奥 斯 卡 金 像 奖 最 佳 导 演 获 得 者 Martin Scorcese ， 为 品 牌 的 “ The One 唯 我 女 士 香 水 ” 与 “ The One for Men 唯 我 男 士 香 水 ”， 推 出 一 部 时 长 60 秒 的 影 片 Street of dreams 。 看 一 看 YouTube 上 最 火 爆 的 时 尚 影 片 ， 都 是 著 名 奢 侈 品 牌 的 杰 作 。 根 据 数 字 营 销 研 究 机 构 L2 的 榜 单 排 名 可 知 ，YouTube 获 得 阅 览 量 最 高 的 时 尚 视 频 大 部 分 是 由 奢 侈 品 公 司 操 刀 制 作 的 。 位 列 前 几 名 的 分 别 是 Charlize Theron 出 演 的 Dior 影 片 The Future Is Gold ；Gisele Bundchen 演 绎 的 香 奈 儿 音 乐 影 片 The One That I Want ；Justin Bieber 为 CK 内 衣 拍 摄 的 影 片 ， 以 及 贝 克 汉 姆 家 二 公 子 Romeo Beckham 主 演 的 Burberry 影 片 From London With Love 。L2 表 示 ，First kiss 是 最 成 功 的 —— 成 本 最 低 收 效 最 好 。 当 一 个 品 牌 用 一 个 明 星 来 讲 一 个 好 故 事 ， 不 仅 会 吸 引 粉 丝 的 注 意 力 ， 还 极 有 可 能 为 品 牌 带 来 新 的 粉 丝 。“ 但 是 ， 你 不 能 混 淆 视 听 ， 你 不 能 让 观 众 看 了 你 拍 的 片 子 ， 觉 得 不 知 所 云 。” Robinson 说 ，“ 从 品 牌 和 出 版 人 的 角 度 来 说 ， 拍 摄 小 影 片 的 目 的 不 仅 仅 是 为 了 好 看 或 者 是 娱 乐 ， 更 是 为 了 品 牌 知 名 度 。” 对 于 Kate Spade 来 说 ， 视 频 战 略 从 最 早 阶 段 开 始 就 将 渠 道 视 为 关 键 。“ 渠 道 的 重 要 性 超 出 你 我 想 象 。” Beech 说 ，“ 影 片 在 Facebook 上 和 Instagram 上 的 广 告 ‘ 大 获 成 功 ’。” 还 有 一 种 能 帮 助 小 影 片 倒 流 的 方 式 ， 品 牌 可 以 找 已 有 固 定 观 众 的 视 频 网 站 合 作 。i-D  就 和 Diesel 合 作 推 广 “The A-Z of Dance” 。 这 些 方 法 都 帮 助 时 尚 小 短 片 红 起 来 。 但 是 能 深 入 人 心 的 小 影 片 还 是 那 些 会 讲 故 事 的 ， 当 然 ， 最 好 找 个 当 红 的 漂 亮 明 星 来 演 。