iPhone 著 名 的 席 勒 定 律 就 要 成 为 历 史

“ 每 一 代 iPhone 的 销 量 都 是 之 前 所 有 代 iPhone 销 量 的 总 和 ”， 这 句 话 已 经 不 管 用 了 本 文 由 Horace Dediu 授 权 《 好 奇 心 日 报 》 发 布 ， 点 这 里 看 原 文 我 们 知 道 苹 果 iPhone 出 货 量 有 多 少 ， 但 没 人 能 准 确 知 道 每 一 代 iPhone 的 出 货 量 多 少 。 不 过 ， 我 们 可 以 通 过 分 析 手 机 的 市 场 定 价 和 苹 果 的 营 收 这 两 个 数 据 ， 来 得 出 更 接 近 的 答 案 [1]。 综 合 我 们 所 知 以 及 一 些 猜 想 ， 我 们 对 iPhone 不 同 型 号 的 每 个 季 度 的 销 售 情 况 进 行 了 估 算 。 这 个 图 片 展 示 了 我 们 的 估 算 结 果 ： 通 过 上 述 图 表 ， 我 们 可 以 估 算 每 一 代 iPhone 的 表 现 。 尽 管 在 过 去 8 年 中 ， 每 年 都 会 有 一 部 新 iPhone 出 现 ， 但 总 共 只 有 五 代 iPhone。 从 iPhone 3G（ 第 二 代 ） 开 始 ， 每 隔 两 年 才 会 有 全 新 一 代 的 iPhone 问 世 。 每 一 代 iPhone 的 增 长 估 算 如 下 图 ： 我 还 将 营 收 总 结 在 第 二 张 图 中 。 需 要 注 意 的 是 ，iPhone 5 和 iPhone 6 的 市 场 销 售 周 期 还 没 有 结 束 。 按 照 历 史 发 展 规 律 来 看 ， 每 一 代 iPhone 的 生 命 周 期 至 少 有 五 年 ， 而 iPhone 5 开 卖 不 足 三 年 ，iPhone 6 开 卖 不 足 一 年 。 有 趣 的 问 题 并 不 是 新 一 代 iPhone 是 否 比 上 一 代 iPhone 卖 得 多 ， 而 是 数 年 （ 直 到 生 命 周 期 结 束 ， 译 者 注 ） 之 后 ， 新 一 代 的 iPhone 是 否 比 上 一 代 iPhone 卖 得 好 。 我 们 估 算 了 iPhone 5 生 命 周 期 结 束 时 的 销 量 ， 以 及 iPhone 6 现 在 和 明 年 的 销 量 。 回 想 一 下 这 个 说 法 ： 当 想 要 获 得 每 一 代 新 iPhone 的 销 量 时 ， 苹 果 使 用 的 回 答 都 十 分 简 短 ：“ 每 一 代 iPhone 的 销 量 都 是 之 前 所 有 代 iPhone 销 量 的 总 和 ”。 （ 苹 果 全 球 市 场 高 级 副 总 裁 ） 菲 利 普 · 席 勒 ， 于 苹 果 和 三 星 的 庭 审 中 说 到 这 种 增 长 的 模 式 ， 也 就 是 我 所 说 的 “ 席 勒 定 律 ” 是 非 常 难 维 持 的 。 很 可 能 它 也 不 会 在 iPhone 5 或 者 iPhone 6 的 销 售 中 生 效 了 。 然 而 ， 苹 果 总 体 增 长 还 是 非 常 明 显 。 这 其 中 ， 你 能 看 到 （ 苹 果 ） 每 一 代 iPhone 头 一 年 的 增 长 依 然 健 康 ， 尤 其 是 当 你 从 收 入 的 角 度 衡 量 。 注 [1]: ASP = 收 入 / 出 货 量 。 但 需 要 注 意 的 是 部 分 收 入 有 延 迟 。 关 于 作 者 ： Horace H. Dediu 是 独 立 分 析 公 司 Asymco 的 创 始 人 ， 专 注 于 分 析 移 动 计 算 行 业 进 化 之 路 上 的 成 功 与 失 败 。Dediu 的 分 析 和 评 论 被 《 纽 约 时 报 》、《 金 融 时 报 》、 彭 博 电 视 等 媒 体 频 频 引 用 。 除 了 Asymco.com，Dediu 也 在 每 周 一 期 的 播 客 Critical Path 评 论 移 动 产 业 ， 并 著 有 同 名 书 籍 。Dediu 之 前 在 哈 佛 商 学 院 的 导 师 、《 创 新 者 的 窘 境 》 的 作 者 克 里 斯 藤 森 也 是 Critical Path 的 座 上 宾 。 翻 译 马 赈 翊 | 题 图 来 自 ： pexels