音 乐 人 在 Snapchat 上 发 新 歌 ， 阅 一 天 就 焚

Snapchat 第 一 次 成 为 了 职 业 音 乐 人 发 布 个 人 专 辑 的 平 台 Josh Legg 来 自 波 士 顿 ， 是 一 名 电 子 乐 音 乐 人 ， 喜 欢 穿 着 花 衬 衫 当 DJ，Twitter 上 只 有 1.8 万 粉 丝 。 如 果 不 是 因 为 Snapchat， 你 这 辈 子 都 不 会 听 说 这 个 艺 名 叫 Goldroom 的 家 伙 。 最 近 ，Josh 做 了 一 件 非 常 大 胆 的 事 ， 在 Snapchat 上 发 布 自 己 的 新 EP 《 It’s Like You Never Went Away 》， 还 包 括 四 支 MV 。 第 一 首 歌 《 Embrace 》 的 MV 在 本 周 二 发 布 在 了 Snapchat Discover 页 面 的 “ Snap ” 频 道 ， 随 后 三 天 ， 他 还 会 每 天 发 一 支 新 MV ， 所 有 四 个 独 立 章 节 最 后 将 合 并 成 一 个 完 整 的 故 事 。 随 MV 一 同 在 应 用 里 推 送 给 用 户 的 还 有 Goldroom 对 歌 迷 们 说 的 一 些 话 。 这 些 MV 都 将 以 垂 直 格 式 录 制 ， 这 样 乐 迷 就 不 用 特 意 地 把 屏 幕 横 过 来 ， 可 以 更 方 便 地 观 看 这 些 MV。 由 于 这 是 第 一 次 有 音 乐 人 通 过 Snapchat 发 布 新 专 辑 ， 包 括 《 纽 约 时 报 》、《 福 布 斯 》 在 内 的 主 流 媒 体 都 对 这 件 事 做 了 报 道 。 Snapchat Discover 页 面 随 着 社 交 网 络 成 为 人 们 生 活 中 密 不 可 分 的 一 部 分 ， 音 乐 人 也 将 其 视 为 推 销 自 己 音 乐 、 包 装 自 己 形 象 的 重 要 方 式 和 场 所 。 从 Facebook 、 Twitter 这 样 的 老 牌 社 交 网 站 ， 到 Spotify 这 样 新 兴 的 融 合 了 社 交 和 流 媒 体 服 务 的 音 乐 网 站 ， 都 成 为 音 乐 人 发 布 自 己 音 乐 动 态 的 平 台 。 音 乐 人 们 在 社 交 网 络 上 发 布 自 己 演 唱 会 的 最 新 动 态 ， 把 非 正 式 发 布 的 曲 目 放 在 社 交 网 络 上 与 乐 迷 分 享 ， 报 告 自 己 的 专 辑 筹 备 进 程 等 等 。 最 近 在 公 告 牌 音 乐 奖 上 凭 专 辑 《 1989 》 独 揽 8 项 大 奖 的 泰 勒 · 斯 威 夫 特 ， 她 去 年 宣 传 这 张 新 专 辑 《 1989 》 时 ， 就 在 Twitter 和 Instagram 上 为 专 辑 发 布 发 起 了 倒 数 计 时 ， 让 粉 丝 们 兴 趣 更 增 。 不 过 ， 固 然 这 样 的 社 会 化 营 销 已 经 比 传 统 的 推 广 方 式 更 便 捷 有 效 ， 它 也 存 在 一 定 的 缺 陷 ， 尤 其 对 于 新 晋 音 乐 人 而 言 。 纽 约 唱 片 公 司 Downtown Record 的 CEO Josh Deutsch 就 指 出 ， 数 字 音 乐 发 展 到 现 在 这 个 阶 段 ， 随 着 宣 传 平 台 和 新 专 辑 发 布 平 台 数 量 日 益 增 多 ， 消 费 者 们 现 在 都 通 过 不 同 平 台 交 流 ， 使 用 各 式 各 样 的 流 媒 体 和 电 台 服 务 ， 这 使 得 市 场 变 得 碎 片 化 。 音 乐 人 很 难 吸 引 到 新 的 观 众 。 对 于 Goldroom 这 样 小 众 的 音 乐 人 而 言 ， Snapchat 或 许 可 以 成 为 一 个 突 破 口 。 每 天 ， 有 无 数 用 户 通 过 Snapchat 发 送 图 片 、 短 视 频 与 朋 友 分 享 ， 他 们 喜 欢 这 种 实 时 分 享 、 稍 纵 即 逝 的 感 觉 。 相 比 起 Facebook 和 Twitter， 在 Snapchat 发 布 的 音 乐 更 容 易 引 起 用 户 注 意 ， 而 不 是 轻 易 地 被 淹 没 在 时 间 轴 上 庞 大 的 信 息 流 中 。 而 且 ， Snapchat 阅 后 即 焚 的 方 式 创 造 了 一 种 阅 读 紧 迫 感 ， 它 能 使 观 众 / 乐 迷 们 在 观 看 和 聆 听 时 更 专 注 于 音 乐 内 容 ， 也 更 容 易 对 其 加 深 印 象 。 Snapchat 公 司 考 虑 拓 展 音 乐 业 务 也 由 来 已 久 了 。 今 年 1 月 ， 麦 当 娜 就 在 这 个 平 台 上 首 发 了 她 新 单 曲 《 Living For Love 》 的 MV 。 而 去 年 闹 得 沸 沸 扬 扬 的 索 尼 公 司 邮 件 泄 密 事 件 ， 还 把 Snapchat 开 发 音 乐 项 目 的 计 划 也 一 并 曝 光 出 来 。 当 时 Snapchat 本 想 和 Vevo 推 出 音 乐 视 频 播 放 功 能 ， 不 过 ， 由 于 双 方 在 广 告 分 成 上 没 达 成 一 致 ， Snapchat 也 没 能 开 发 这 项 音 乐 服 务 。 图 片 来 源 ： allthingsd ， Brit ， hngn