400 美 元 一 条 瑜 伽 裤 ， 高 端 运 动 装 的 生 意 怎 么 做 ？

耐 克 阿 迪 早 已 过 气 ， 你 需 要 更 时 尚 且 高 性 能 的 奢 侈 运 动 服 饰 在 健 身 房 扮 靓 。 当 八 块 腹 肌 和 马 甲 线 开 始 成 为 精 英 阶 层 的 另 一 种 身 份 标 志 时 ， 嗅 觉 灵 敏 的 设 计 师 和 奢 侈 品 牌 商 们 已 经 发 觉 到 运 动 服 高 端 市 场 的 巨 大 潜 力 了 。 在 纽 约 第 五 大 道 的  Bergdorf Goodman   奢 侈 品 商 场 ， 一 条  Lucas Hugh 的 紧 身 裤 售 价 大 约  400 美 金 。 这 些 色 彩 丰 富 的 紧 身 裤 不 仅 外 观 极 具 时 尚 设 计 感 ， 还 采 用 了 奥 运 会 选 手 泳 装 的 热 压 缝 线 技 术 。 它 们 透 气 性 强 、 吸 汗 快 且 防 紫 外 线 ， 专 为 追 求 舒 适 功 能 和 时 尚 品 牌 的 女 性 设 计 。 Lucas Hugh   是 一 家 伦 敦 的 运 动 服 奢 侈 品 牌 ， 由 前 泳 装 设 计 师 和  Alexander McQueen   实 习 生  Anjhe Mules   于  2010   年  6   月 创 立 。 专 业 泳 装 设 计 的 经 验 使 得  Mules   在 运 动 服 饰 的 功 能 标 准 上 格 外 严 苛 ， 其 生 产 厂 商 是 位 于 欧 洲 的 奥 运 会 泳 装 设 计 的 研 究 实 验 室 。 相 比 于 Lucas Hugh 主 页 上 极 富 运 动 感 的 高 腰 剪 裁 背 心 和 短 裤 ， 另 一 家 奢 侈 品 牌  Callens  推 出 的 运 动 服 饰 显 得 更 加 休 闲 ， 你 几 乎 可 以 穿 着 它 从 健 身 房 走 到 咖 啡 厅 社 交 或 商 场 逛 街 。 其 设 计 师 Claire-Anne Stroll 在 去 年 九 月 的 米 兰 时 装 周 上 首 发 了 被 之 描 述 为 “ 当 Lululemon 遇 上 Loro Piana ” 运 动 系 列 。 看 看 品 牌 背 后 的 设 计 师 就 能 知 道 其 风 格 ， Stroll 负 责 服 饰 的 舒 适 度 ， 而 曾 在 路 易 威 登 和 爱 马 仕 工 作 的 Paul Helbers 有 独 到 的 设 计 眼 光 ， 二 人 双 剑 合 璧 。 难 怪 《 VOGUE 》 曾 如 此 评 论 ： 这 条 显 瘦 的 田 径 裤 剪 裁 如 此 精 致 、 厚 度 恰 好 合 适 ， 穿 上 它 能 达 到 让 你 看 起 来 比 实 际 运 动 更 多 的 效 果 ！ 今 年 秋 冬 季 的 Callens 新 款 推 出 了 适 合 日 常 穿 着 的 慢 跑 裤 、 套 头 衫 和 运 动 鞋 。 别 把 它 和 普 通 运 动 鞋 搞 混 了 ， 这 家 崇 尚 开 司 米 和 天 然 织 物 的 意 大 利 工 艺 制 作 品 牌 使 用 了 绸 缎 、 天 鹅 绒 和 羊 绒 来 打 造 这 款 运 动 鞋 以 确 保 舒 适 度 。 目 前 一 条 紧 身 裤 售 价 近  500  美 金 ，“ 我 从 未 考 虑 过 如 何 说 服 顾 客 ”， Stroll 说 道 ，“ 当 你 看 到 产 品 时 ， 它 的 高 品 质 和 价 值 是 显 而 易 见 的 。” 根 据 美 国 市 场 调 研 公 司 NPD Group 数 据 显 示 ， 美 国 的 运 动 服 销 售 在 2015 年 第 一 季 度 同 比 上 涨 了 9 %， 并 预 测 美 国 总 体 市 场 在 十 月 份 将 达 到 350 亿 美 元 的 体 量 。 运 动 市 场 的 不 断 扩 大 让 更 多 奢 侈 公 司 想 要 分 享 蛋 糕 ， 曾 经 专 注 于 单 项 运 动 的 奢 侈 品 牌 也 开 始 丰 富 产 品 线 ， 将 目 光 投 向 整 体 运 动 市 场 。 网 球 运 动 品 牌 Monreal 在 2013 年 就 首 次 发 布 了 运 动 系 列 。 其 弹 力 网 球 裤 的 技 术 被 应 用 到 了 340 美 金 一 条 的 紧 身 裤 上 ， 适 用 于 跑 步 、 普 拉 提 、 拳 击 和 瑜 伽 等 多 用 途 。 尽 管 很 想 忠 于 Monreal 网 球 情 结 ， 但 设 计 师 Stefani Grosse 也 很 难 抵 御 这 片 更 广 阔 市 场 的 潜 在 诱 惑 ，“ 那 才 是 真 正 的 未 来 ”。 “ 一 些 新 品 牌 的 出 现 正 在 把 运 动 服 整 体 提 升 至 我 们 还 未 见 过 的 高 度 ”， 趋 势 研 究 公 司 Doneger Group 的 时 尚 总 监 Roseanne Morrison 看 到 这 股 运 动 奢 侈 风 正 在 席 卷 时 尚 界 。 不 过 在 健 身 才 刚 刚 开 始 热 门 的 国 内 ， 高 端 运 动 消 费 的 习 惯 尚 未 培 养 起 来 。 毕 竟 当 穿 上 散 发 着 意 大 利 式 优 雅 气 质 的 Callens 运 动 服 时 ， 你 可 能 很 介 意 出 汗 会 影 响 自 己 的 形 象 了 。 面 对 尚 未 起 步 的 市 场 ， 正 如 纽 约 Parsons 设 计 学 院 的 教 授  Caletha Crawford 所 言 ， 让 人 们 买 这 么 贵 的 运 动 裤 ， 前 期 教 育 不 可 少 。