和 时 装 设 计 师 合 作 大 印 花 ， 宜 家 就 可 以 个 性 化 ？

印 花 是 让 你 家 快 速 焕 然 一 新 的 捷 径 ， 也 是 宜 家 快 速 执 行 个 性 化 策 略 的 捷 径 。 英 国 时 装 设 计 师 Katie Eary 上 周 出 现 在 阿 姆 霍 特 的 宜 家 “ 民 主 设 计 日 ” 上 。 那 几 天 ，Katie Eary 的 头 发 是 泛 白 的 粉 色 ， 而 在 发 布 2015 秋 冬 男 装 时 ， 她 还 顶 着 左 半 边 的 湖 蓝 和 右 半 边 的 亮 粉 。 被 《 卫 报 》 称 为 “ 让 男 装 的 色 彩 变 成 万 花 筒 ” 的 Katie， 正 在 和 宜 家 完 成 一 个 叫 GILTIG 的 系 列 。 宜 家 称 ， 他 们 就 是 看 中 了 Katie 作 品 里 抓 人 眼 球 的 印 花 ， 还 有 她 在 数 字 印 刷 上 的 专 长 。 这 些 都 可 以 被 宜 家 运 用 到 家 居 产 品 上 ， 来 践 行 新 一 任 设 计 经 理 Marcus Engman 强 调 的 “ 个 性 化 设 计 ”， 或 者 说 “ 限 量 设 计 ”。 在 过 去 ， 宜 家 通 常 一 年 推 出 一 到 两 个 限 量 设 计 系 列 ， 而 在 2014 财 年 的 年 报 中 ， 宜 家 称 ， 现 在 每 年 至 少 将 推 出 10 个 。 目 前 看 来 ， 这 些 限 量 设 计 系 列 还 不 是 家 具 本 身 ， 而 是 “ 来 搭 配 基 础 家 具 系 列 ” 的 。 因 此 ， 宜 家 将 在 这 些 限 量 设 计 系 列 中 与 各 类 创 新 艺 术 家 、 专 家 合 作 ， 而 非 家 居 设 计 师 。 已 经 写 上 日 程 的 时 尚 界 人 士 除 了 Katie Eary ， 还 有 瑞 典 面 料 设 计 师 Martin Bergström ， 他 同 时 也 是 一 位 多 栖 艺 术 家 。 他 正 在 开 发 SVÄRTAN 系 列 ， 还 为 此 去 了 一 趟 新 德 里 的 国 家 时 装 技 术 学 院 (NIFT)， 把 当 地 的 街 景 抽 象 成 了 面 料 上 的 印 花 。 宜 家 花 费 了 不 少 心 思 来 琢 磨 哪 些 人 和 主 题 看 起 来 会 最 有 个 性 。 于 是 他 们 挑 选 了 在 80 年 代 轰 动 一 时 的 比 利 时 设 计 师 Walter Van Beirendonck ， 他 将 为 宜 家 设 计 五 款 风 格 怪 异 的 纺 织 品 印 花 。 在 今 年 3 月 推 出 的 2015 街 头 艺 术 海 报 画 中 ， 宜 家 还 邀 请 了 12 位 各 地 艺 术 家 创 作 可 以 随 处 粘 贴 的 70x100cm 海 报 画 。 但 不 管 怎 样 ， 这 都 只 是 印 花 上 的 创 新 ， 涉 及 的 家 居 品 类 也 有 限 。 那 些 认 为 宜 家 设 计 雷 同 的 人 并 不 会 为 简 单 的 印 花 买 账 。 换 句 话 说 ， 去 年 1 月 已 经 进 入 中 国 的 H&M 家 居 要 想 把 “Fashion meets furniture” 做 到 这 个 份 儿 上 也 不 是 什 么 难 事 ， 甚 至 更 有 优 势 。 人 们 对 一 个 典 型 家 具 零 售 商 的 变 革 想 象 应 该 远 不 止 此 ， 可 宜 家 似 乎 还 没 打 算 “ 跳 出 框 架 ”。 在 最 近 发 布 的 一 份 《2015 好 奇 心 报 告 》 中 ， 宜 家 重 申 了 它 对 “ 个 性 化 ” 的 解 读 ： 大 批 量 生 产 的 独 特 性 (mass-produced uniquenes) 。 在 这 份 报 告 里 ， 宜 家 说 ：“ 订 制 的 家 具 昂 贵 ， 且 制 造 费 时 。 家 居 设 计 的 前 沿 是 在 工 业 化 量 产 的 基 础 上 找 到 个 性 化 的 办 法 。” 宜 家 因 此 推 出 了 SINNERLIG 系 列 花 瓶 。 这 些 花 瓶 在 制 作 工 序 （ 而 非 设 计 ） 上 都 会 有 略 微 差 别 ， 以 至 于 你 找 不 到 两 个 一 模 一 样 的 。 没 错 儿 ， 这 还 是 那 个 你 认 识 的 宜 家 。 在 过 去 几 年 ， 宜 家 正 在 逐 步 突 出 设 计 师 的 地 位 ， 但 他 们 还 是 不 愿 意 真 正 放 手 ， 毕 竟 产 品 的 设 计 研 发 需 要 在 阿 姆 霍 特 总 部 完 成 ， 而 那 里 是 宜 家 引 以 为 豪 的 “ 系 统 ” 的 源 头 。 图 片 来 自 IKEA 官 网 ， KATIE EARY 官 网