2015 年 媒 体 圈 ， 那 些 互 联 网 里 靠 广 告 赚 钱 的 才 是 王 者

Google 优 势 不 可 撼 动 ， 百 度 、CCTV 连 续 第 二 年 入 选 30 强 。 据 实 力 传 播 近 日 发 布 的 《2015 全 球 三 十 强 媒 体 主 》 报 告 ： 谷 歌 的 广 告 收 入 比 排 名 第 二 的 迪 士 尼 高 出  136% ， 去 年 这 一 数 字 为  115% 。 其 广 告 收 入 甚 至 超 过 了 第 二 和 第 三 名 （ 有 线 电 视 运 营 商 康 卡 斯 特 ） 广 告 收 入 总 和 。 这 份 报 告 来 自 于 法 国 广 告 巨 头 阳 狮 集 团 旗 下 的 实 力 传 播 集 团 ， 该 机 构 自 2007 年 起 发 布 《 全 球 三 十 强 媒 体 主 》， 根 据 各 媒 体 主 的 广 告 收 入 进 行 排 名 ， 展 示 出 全 球 媒 体 主 在 规 模 和 议 价 能 力 上 的 情 况 ， 反 映 出 各 大 媒 体 在 营 销 领 域 的 地 位 。 具 体 排 名 如 下 ： Rank Media owner Rank Media owner 1 Google 16 Asahi Shimbun Company 2 Walt Disney Company 17 Grupo Globo 3 Comcast 18 Yahoo 4 21st Century Fox 19 Fuji Media Holdings 5 CBS Corporation 20 CCTV 6 Bertelsmann 21 Microsoft 7 Viacom 22 Hearst Corporation 8 Time Warner 23 JC Decaux 9 News Corp 24 Yomiuri Shimbun Holdings 10 Facebook 25 Mediaset 11 Advance Publications 26 Axel Springer 12 iHeartMedia 27 ITV plc 13 Discovery 28 ProSiebenSat.1 14 Baidu 29 NTV 15 Gannett 30 Sanoma 移 动 电 子 消 费 的 增 长 使 Google  在 其 最 核 心 的 搜 索 领 域 如 鱼 得 水 ， 消 费 者 能 在 移 动 端 随 时 随 地 地 搜 索 和 查 看 内 容 ， 特 别 是 线 下 消 费 者 使 用 Google 进 行 搜 索 比 价 ， 这 为 Google 推 送 展 示 广 告 以 触 达 目 标 受 众 创 造 了 更 多 的 机 会 。 出 于 同 样 的 原 因 ， 百 度 去 年 广 告 收 入 也 实 现 了 43% 的 增 长 ， 是 前 30 强 中 增 长 速 度 第 二 快 的 媒 体 （ 第 一 为 Facebook）。 截 至 2014 年 10 月 ， 百 度 占 据 了 80% 的 中 国 移 动 搜 索 市 场 ， 而 其 中 90% 的 百 度 用 户 来 自 移 动 端 。 2013 年 被 认 为 是 移 动 网 络 广 告 的 拐 点 ， 实 力 传 播 预 计 2016 年 ， 移 动 广 告 收 入 将 高 达 450 亿 美 元 ， 约 占 在 线 广 告 的 28% ， 占 所 有 广 告 的 7.6% 。 这 意 味 着 移 动 网 络 将 超 过 电 台 、 杂 志 与 户 外 广 告 ， 成 为 第 四 大 媒 体 。 另 一 大 趋 势 是 数 字 媒 体 和 新 兴 广 告 市 场 发 展 迅 速 ， 传 统 媒 体 主 的 份 额 在 全 球 范 围 内 不 断 被 新 兴 媒 体 蚕 食 ， 并 且 数 字 广 告 的 份 额 越 来 越 集 中 在 某 几 家 平 台 身 上 。 榜 单 中 的 五 家 纯 互 联 网 媒 体 主 ： 谷 歌 、 Facebook 、 百 度 、 雅 虎 及 微 软 ， 广 告 收 入 总 和 达 710 亿 美 元 ， 占 全 球 数 字 广 告 收 入 的 68% ， 去 年 这 一 数 值 为 67% 。 尽 管 如 此 ， 他 们 同 样 面 临 着 创 新 者 层 出 不 穷 的 颠 覆 和 挑 战 。 实 力 传 播 预 测 部 门 负 责 人 Jonathan Barnard 表 示 ： 虽 然 一 些 新 兴 市 场 的 媒 体 主 在 拓 展 业 务 上 面 临 短 期 挑 战 ， 但 我 们 预 期 未 来 几 年 将 有 更 多 来 自 新 兴 市 场 的 媒 体 主 进 入 前 三 十 的 位 置 。 百 度 和 CCTV 继 去 年 首 次 入 选 后 ， 今 年 再 一 次 进 入 了 全 球 媒 体 前 三 十 强 。 百 度 从 28 名 一 举 跃 居 为 第 14 大 媒 体 公 司 ， 排 在 其 数 字 领 域 的 对 手 雅 虎 （ 18 位 ） 和 微 软 （ 21 位 ） 之 前 。 CCTV 由 第 23 位 上 升 到 前 20 ， 作 为 全 球 第 三 大 电 视 广 告 市 场 ， 中 国 电 视 广 告 市 场 近 25% 的 份 额 都 被 CCTV 占 据 。 在 过 去 十 年 间 ， CCTV 的 广 告 收 入 规 模 扩 大 了 三 倍 多 ， 但 中 国 电 视 媒 体 依 然 面 临 着 在 线 视 频 和 其 他 数 字 媒 体 的 激 烈 竞 争 。 2013 年 电 视 广 告 依 然 占 据 了 全 球 广 告 的 40% ， 几 乎 是 互 联 网 广 告 的 两 倍 ， 后 者 仅 占 21% 。 到 了 2014 年 ， 电 视 广 告 增 长 为 5.2% ， 而 互 联 网 广 告 在 2014 年 至 2016 年 年 均 增 长 将 在 16%。 “ 广 告 收 入 ”： 指 来 源 于 支 持 广 告 业 务 的 所 有 收 入 ， 如 电 视 、 平 面 、 搜 索 、 社 交 媒 体 等 的 广 告 收 入 ， 以 及 从 这 些 业 务 衍 生 出 的 其 他 收 入 ， 如 报 刊 的 发 行 收 入 等 。