Netflix 认 怂 了 ， 要 进 入 中 国 得 先 找 个 合 作 伙 伴

“ 在 中 国 ， 对 于 视 频 网 站 和 内 容 的 限 制 实 在 是 太 多 了 。” 今 年 早 些 时 候 ，Netflix 的 首 席 内 容 官 Ted Sarandos 曾 经 放 言 ，Netflix 要 进 入 中 国 ， 而 且 不 需 要 任 何 的 合 作 伙 伴 。 不 过 ， 最 近 Netflix 认 怂 了 ， Sarandos 小 心 地 修 正 了 他 们 之 前 的 说 法 ， 称 他 们 想 要 先 了 解 一 下 中 国 市 场 以 及 进 入 中 国 市 场 的 方 法 ， 他 们 并 不 想 在 没 有 合 作 伙 伴 的 情 况 下 就 贸 然 进 入 。 转 变 的 原 因 是 Netflix 发 现 要 进 入 市 场 比 自 己 想 像 得 难 多 了 。 Sadoros 在 参 加 戛 纳 电 影 节 的 时 候 说 ：“ 在 中 国 ， 对 于 视 频 网 站 和 内 容 的 限 制 实 在 是 太 多 了 ， 进 入 世 界 其 他 市 场 的 时 候 我 们 没 有 找 合 作 伙 伴 ， 但 是 这 在 中 国 似 乎 行 不 通 。” 至 于 合 作 伙 伴 究 竟 是 谁 ，Sadoros 并 没 有 透 露 。 根 据 彭 博 社 的 说 法 ，Netflix 正 在 和 包 括 马 云 的 华 数 集 团 在 内 的 几 家 中 国 公 司 商 讨 合 作 的 可 能 性 。 而 根 据 《 好 莱 坞 报 道 者 》 的 说 法 ， 有 以 下 几 家 公 司 可 能 成 为 Netflix 的 合 作 伙 伴 ： 央 视 旗 下 的 中 国 网 络 电 视 台 、 乐 视 、 华 数 传 媒 、 保 利 集 团 以 及 百 事 通 。 在 这 些 可 能 的 合 作 伙 伴 中 ， 乐 视 是 兼 做 内 容 的 在 线 视 频 网 站 ， 和 Netflix 本 身 的 业 务 差 别 不 大 ， 很 难 想 象 如 果 双 方 能 够 达 成 合 作 的 话 ， 合 作 形 式 会 是 什 么 样 的 。 毕 竟 乐 视 不 太 可 能 会 帮 助 Netflix 将 它 的 流 媒 体 订 阅 服 务 照 搬 到 中 国 ， 这 样 只 会 给 乐 视 增 加 一 个 竞 争 对 手 。 而 如 果 合 作 形 式 仅 仅 是 Netflix 作 为 内 容 供 应 商 ， 将 《 纸 牌 屋 》 等 自 制 剧 放 在 乐 视 上 播 出 ， 那 么 这 和 Netflix 现 在 在 做 的 事 情 也 没 有 什 么 区 别 ， 对 Netflix 进 入 中 国 市 场 并 没 有 什 么 太 大 帮 助 。 与 中 国 网 络 电 视 台 、 华 数 传 媒 和 百 视 通 这 些 传 统 的 有 线 电 视 供 应 商 可 能 会 是 个 好 主 意 。2013 年 ，Netflix 曾 经 和 美 国 有 线 电 视 供 应 商 Virgin Media 合 作 ， 将 Netflix 应 用 放 入 有 线 电 视 机 顶 盒 当 中 。 如 果 Netflix 能 够 以 这 样 的 形 式 和 华 数 以 及 百 事 通 达 成 合 作 ， 那 么 Netflix 将 可 以 借 助 这 两 家 公 司 强 大 的 有 线 电 视 网 络 进 入 中 国 市 场 。 然 而 ，Netflix 和 这 些 有 线 电 视 供 应 商 的 合 作 可 能 性 相 当 低 。 这 都 得 怪 广 电 总 局 严 控 互 联 网 电 视 的 政 策 。 去 年 广 电 总 局 就 下 令 华 数 下 架 机 顶 盒 中 的 爱 奇 艺 、 搜 狐 视 频 、 优 酷 等 视 频 软 件 。 自 己 国 内 的 软 件 都 不 行 ， 外 来 户 Netflix 的 应 用 要 和 这 些 机 顶 盒 绑 在 一 起 就 更 加 困 难 了 。 而 最 后 一 个 保 利 集 团 就 更 靠 不 住 了 。 因 为 保 利 集 团 的 文 化 艺 术 业 务 中 只 有 剧 院 管 理 与 演 出 、 艺 术 品 经 营 与 拍 卖 、 影 院 投 资 与 电 影 院 线 管 理 三 块 业 务 ， 这 些 和 电 视 都 没 什 么 关 系 。 除 了 保 利 的 军 方 背 景 以 外 ， 实 在 看 不 出 来 和 保 利 合 作 能 够 带 给 Netflix 什 么 好 处 。 虽 然 Netflix 寻 找 中 国 的 合 作 伙 伴 是 一 个 还 算 明 智 的 决 定 ， 不 过 要 找 到 一 个 合 适 的 “ 靠 山 ” 也 并 不 容 易 。