看 新 闻 不 离 开 社 交 网 络 ， 又 有 了 新 的 模 式

Facebook 希 望 通 过 媒 体 让 用 户 停 留 时 间 更 长 ， 媒 体 希 望 获 得 Facebook 的 用 户 ， 谁 会 更 有 控 制 权 ， 还 真 不 好 说 。 Facebook 的 用 户 已 经 习 惯 了 每 天 在 上 边 发 布 并 且 讨 论 各 种 新 鲜 事 ， 并 且 在 他 们 想 要 读 一 篇 文 章 的 时 候 ， 点 击 ， 然 后 等 待 着 新 页 面 的 载 入 。 而 现 在 ， 这 个 过 程 马 上 就 要 发 生 改 变 。 5 月 13 日 ， Facebook 正 式 推 出 了 名 为 Instant Article 应 用 的 i OS 版 本 。 合 作 者 包 括 《 纽 约 时 报 》、 BuzzFeed 、 NBC 、 BBC 、《 国 家 地 理 》、《 大 西 洋 月 刊 》、《 卫 报 》、《 明 镜 》 以 及 《 图 片 报 》 等 九 家 内 容 供 应 商 。 这 些 著 名 的 内 容 供 应 商 ， 将 开 始 直 接 在 Facebook 上 发 布 文 章 。 文 章 内 容 将 会 直 接 呈 现 在 Facebook 的 界 面 中 ， 表 面 上 看 起 来 和 刚 刚 更 新 的 好 友 状 态 没 什 么 区 别 。 而 当 你 点 开 的 时 候 ， 一 个 类 似 于 好 友 个 人 简 介 的 页 面 会 出 现 在 眼 前 ， 而 不 仅 仅 是 一 个 外 部 链 接 。 当 然 ， 内 容 供 应 商 的 文 章 并 不 会 被 完 全 禁 锢 在 Facebook 的 页 面 中 。 周 二 晚 间 ， BuzzFeed 宣 布 参 与 这 一 项 目 ， 随 后 《 连 线 》 转 载 了 其 相 关 负 责 人 Dao Nguyen 的 解 释 ，“ 你 可 以 把 你 在 Facebook 的 app 上 读 到 的 文 章 分 享 到 其 它 社 交 网 站 上 ， 当 你 这 样 做 的 时 候 ， 被 分 享 的 那 个 地 址 仍 然 是 BuzzFeed.com 的 URL 。” 由 于 Instant Articles 直 接 发 布 在 动 态 上 ， 因 此 它 的 加 载 速 度 比 过 去 快 了 十 倍 。 据 WIERD 报 道 ， Facebook 宣 称 ， 其 加 载 一 个 网 页 文 章 的 平 均 速 度 是 八 秒 ， 而 现 在 ， 那 些 被 缩 短 的 时 间 将 会 被 用 以 更 好 地 完 善 音 频 、 图 片 、 GIF 、 视 频 、 交 互 式 地 图 与 文 章 之 间 的 衔 接 。 如 今 ， 读 者 们 越 来 越 倾 向 于 通 过 移 动 设 备 消 费 新 闻 。 Facebook 希 望 通 过 更 快 的 加 载 速 度 与 更 完 整 的 内 容 来 促 使 消 费 者 在 它 们 的 App 上 停 留 更 长 的 时 间 。 从 去 年 开 始 ， Facebook 就 开 始 着 力 于 清 除 虚 假 报 道 ， 支 持 外 来 内 容 ， 而 如 今 迈 出 这 一 步 ， Facebook 显 然 憧 憬 着 更 大 的 全 球 影 响 力 。 而 内 容 供 应 商 同 样 收 益 不 小 ， 一 方 面 ， 它 们 可 以 在 自 己 的 文 章 中 售 卖 广 告 ， 得 到 其 中 全 部 的 收 入 ， 或 者 让 Facebook 代 为 发 布 广 告 ， 得 到 其 中 70% 的 收 入 ； 另 一 方 面 ， 它 们 还 可 以 通 过 ComScore 等 分 析 工 具 对 数 据 和 流 量 进 行 追 踪 。 据 Financial Times 透 露 ， Facebook 已 经 为 《 卫 报 》 网 站 贡 献 了 近 20% 的 流 量 ， 为 《 纽 约 时 报 》 网 站 贡 献 了 约 15% 的 流 量 。 BBC 和 《 图 片 报 》 拒 绝 披 露 它 们 的 数 据 。 然 而 期 待 之 外 ， Instant Articles 同 样 使 得 一 些 内 容 供 应 商 感 到 焦 虑 。 随 着 Instant Articles 的 推 出 ， 原 有 的 传 输 模 式 发 生 了 变 化 ， 消 费 者 将 直 接 在 Facebook 上 进 行 阅 读 。 在 这 个 过 程 中 ， 过 去 的 新 闻 传 播 渠 道 发 生 了 变 化 ， 也 改 变 了 大 多 数 新 闻 组 织 对 社 交 媒 体 的 传 统 依 赖 方 式 ， 这 使 得 内 容 供 应 商 可 能 会 牺 牲 一 部 分 的 控 制 权 。 不 过 ，《 纽 约 时 报 》 的 首 席 执 行 官 Mark Thompson 对 此 则 十 分 乐 观 ， 在 接 受 Financial Times 采 访 时 ， 他 谈 到 ：“《 纽 约 时 报 》 将 对 出 现 在 Facebook 信 息 流 上 的 “ Instant Articles ” 文 章 有 完 全 的 控 制 权 。 这 项 协 议 将 让 《 纽 约 时 报 》 获 得 大 量 的 新 用 户 ， 他 们 通 过 广 告 发 现 新 闻 和 商 业 机 会 。” 而 更 为 复 杂 的 问 题 是 Instant Articles 对 没 有 参 与 这 一 项 目 的 内 容 供 应 商 的 影 响 。 因 为 Facebook 决 定 其 用 户 能 够 看 到 什 么 。 而 对 于 Facebook 将 推 广 哪 些 文 章 ， 使 这 些 文 章 被 哪 些 用 户 看 到 ， 以 及 它 们 会 出 现 的 多 么 频 繁 ， 都 是 无 法 被 外 界 所 了 解 的 。 因 此 ， 消 息 一 出 ， 包 括 英 国 最 大 的 报 纸 出 版 商 在 内 的 很 多 内 容 供 应 商 ， 都 对 Instant Articles 表 示 怀 疑 ， 他 们 认 为 ， 这 是 Facebook 在 争 夺 他 们 新 闻 网 站 的 原 有 用 户 。 当 然 ， 赞 誉 也 好 ， 争 议 也 好 ， 这 些 或 许 都 只 是 媒 体 内 部 的 一 场 变 革 。 对 于 大 量 Facebook 的 用 户 来 说 ， 这 种 变 化 可 能 是 悄 无 声 息 的 。 唯 一 不 同 的 是 ， 在 你 想 要 阅 读 新 闻 的 时 候 ， 链 接 速 度 更 快 了 一 些 ， 而 且 不 必 离 开 Facebook 。