比 起 “ 明 显 有 钱 ”， 富 人 现 在 更 想 表 现 “ 明 显 有 闲 ”

比 如 类 似 来 一 次 说 走 就 走 的 旅 行 这 样 的 体 验 式 消 费 。 凡 勃 伦 在 他 19 世 纪 末 出 版 的 《 有 闲 阶 级 论 》 一 书 里 ， 分 析 了 富 人 阶 级 的 形 成 和 消 费 模 式 。 他 认 为 富 人 对 于 奢 侈 品 的 消 费 ， 是 因 为 看 重 这 些 物 品 标 志 着 贵 重 价 值 和 荣 誉 ， 因 此 “ 高 价 ” 和 “ 美 学 ” 的 融 合 成 为 富 人 对 于 奢 侈 品 的 要 求 。 但 现 在 ， 富 人 们 好 像 也 不 再 “ 只 买 最 贵 ” 了 。 调 研 机 构 YouGov 和 时 代 公 司 联 合 进 行 了 一 项 调 研 ， 结 果 表 明 ， 有 钱 人 现 在 花 在 购 买 诸 如 珠 宝 首 饰 和 名 表 这 些 华 丽 炫 目 的 物 品 上 的 钱 越 来 越 少 ， 取 而 代 之 的 是 对 于 体 验 式 消 费 的 追 求 ， 比 如 旅 行 ； 有 钱 人 给 家 庭 购 置 物 品 的 花 费 在 减 少 ， 外 出 就 餐 的 花 费 却 在 增 加 ； 有 钱 人 购 买 大 件 商 品 虽 然 预 计 有 7% 的 增 长 率 ， 但 仅 有 22% 的 人 会 预 算 为 其 花 费 7 万 美 金 以 上 ， 富 人 对 于 此 类 物 品 购 买 时 更 为 谨 慎 。 YouGov 的 一 位 管 理 合 伙 人 Cara David 指 出 ：“ 08 年 金 融 危 机 之 后 ， 人 们 越 来 越 倾 向 于 ‘ 闷 声 发 大 财 ’。” 导 致 富 人 转 向 体 验 式 消 费 的 一 个 更 重 要 的 原 因 是 人 们 对 于 生 活 水 准 的 定 义 在 “ 进 化 ”。 近 年 来 人 们 在 “ 过 一 种 丰 满 富 足 的 生 活 ” 的 思 路 上 有 了 改 变 。 Cara David 认 为 ，“ 前 10% 的 人 已 经 确 认 了 对 于 他 们 的 生 活 来 说 什 么 是 重 要 的 ， 那 就 是 把 他 们 可 随 意 支 配 的 收 入 花 费 在 能 够 给 他 们 创 造 记 忆 的 体 验 和 事 物 上 。” 来 自 奢 侈 品 品 牌 代 理 机 构 The O Group 的 一 名 创 意 人 员 Jason Cohen 认 为 富 人 正 在 纯 粹 的 物 欲 放 纵 和 具 有 持 久 意 义 的 事 物 之 间 划 清 界 限 。“ 奢 侈 品 毕 竟 是 物 品 ， 新 货 一 到 就 会 被 取 代 ， 而 体 验 会 成 为 人 的 一 部 分 。 在 谈 话 时 ， 谈 论 自 己 的 经 历 比 谈 论 自 己 拥 有 的 一 件 物 品 更 加 吸 引 人 ”。 不 过 在 体 验 和 物 品 之 间 并 非 不 可 兼 得 ， 如 今 很 多 品 牌 即 使 在 发 展 电 商 ， 也 仍 然 愿 意 租 下 商 场 巨 大 场 地 打 造 精 品 空 间 。 这 些 让 人 愉 悦 的 空 间 ， 是 所 在 城 市 的 名 媛 贵 妇 在 闲 暇 时 分 与 闺 蜜 社 交 谈 心 的 地 方 ， 是 品 牌 联 络 情 感 、 取 悦 顾 客 的 地 方 。 而 且 ， 奢 侈 品 消 费 依 赖 旅 行 者 ， 旅 游 经 济 的 发 展 对 于 奢 侈 品 消 费 也 是 有 利 的 。 话 再 说 回 来 ， 凡 勃 伦 在 《 有 闲 阶 级 论 》 里 说 有 钱 人 的 消 费 和 生 活 模 式 主 要 表 现 在 “ 明 显 有 闲 ” 和 “ 明 显 消 费 ”， 看 来 有 钱 人 觉 得 “ 明 显 消 费 “ 太 张 扬 ， 不 如 转 向 “ 明 显 有 闲 ” 去 来 一 场 说 走 就 走 的 旅 行 ， 找 一 间 “ 看 得 见 风 景 的 房 间 ”。