丝 芙 兰 首 次 在 电 商 平 台 开 店 ， 选 择 了 京 东

宅 男 最 爱 的 京 东 ， 也 希 望 拥 抱 女 性 用 户 。 5 月 13 日 ， 化 妆 品 零 售 商 Sephora（ 丝 芙 兰 ） 宣 布 进 驻 京 东 。 这 也 将 是 京 东 平 台 上 规 模 最 大 的 美 妆 旗 舰 店 ， 被 视 作 京 东 布 局 美 妆 市 场 的 重 要 一 步 。 Sephora 是 LVMH 路 威 酩 轩 集 团 旗 下 的 化 妆 品 零 售 商 ， 销 售 的 商 品 包 括 国 际 一 线 美 容 品 牌 、 独 家 发 售 品 牌 和 Sephora 丝 芙 兰 品 牌 。Sephora 于 2005 年 进 入 中 国 ， 截 至 今 年 4 月 已 在 中 国 60 个 城 市 开 设 了 174 家 门 店 。 入 驻 京 东 后 ，Sephora 将 在 京 东 旗 舰 店 销 售 旗 下 拥 有 100% 品 牌 授 权 的 70 多 个 国 际 美 妆 品 牌 、 超 过 1,200 件 美 妆 产 品 。 其 中 包 括 不 少 首 次 进 驻 的 一 线 大 牌 ， 如 Guerlain 娇 兰 、Givenchy 纪 梵 希 、Make Up For Ever 玫 珂 菲 、Benefit 贝 玲 妃 等 。 在 运 营 模 式 方 面 ，Sephora 将 选 择 平 台 运 营 模 式 ， 主 要 负 责 物 流 策 划 、 仓 储 和 售 后 服 务 ； 京 东 将 负 责 物 流 配 送 并 为 丝 芙 兰 订 单 提 供 货 到 付 款 服 务 。 美 妆 业 务 是 京 东 2015 年 的 战 略 重 点 之 一 。 此 前 在 2014 年 ， 京 东 美 妆 的 交 易 额 已 经 实 现 了 超 过 100% 的 净 增 长 。 “ 我 们 觉 得 美 妆 品 类 非 常 适 合 电 商 ， 体 积 小 ， 附 加 值 高 ， 用 户 有 粘 性 ， 和 京 东 崇 尚 正 品 行 货 、 讲 究 客 户 体 验 等 品 牌 成 分 非 常 契 合 。” 京 东 商 城 CEO 沈 皓 瑜 在 发 布 会 上 说 。 他 表 示 ， 扩 充 品 类 是 京 东 过 去 几 年 、 未 来 几 年 持 续 要 做 的 事 情 。“ 京 东 具 备 优 势 的 家 电 和 3C 类 产 品 目 前 差 不 多 占 总 交 易 额 的 50%， 但 其 它 类 别 产 品 的 交 易 额 增 长 速 度 更 快 ， 发 展 空 间 也 更 大 。 我 们 肯 定 要 保 住 我 们 在 3C 市 场 的 行 业 地 位 ， 同 时 发 展 其 他 品 类 是 必 须 的 ， 也 将 给 公 司 未 来 的 成 长 和 盈 利 性 带 来 更 大 助 力 。”