中 国 企 业 收 购 AC 米 兰 ？ 这 事 说 不 定 还 真 能 成

当 中 国 企 业 考 虑 收 购 AC 米 兰 时 ， 或 许 在 考 虑 这 些 因 素 。 最 近 一 个 月 ， 意 大 利 媒 体 频 频 传 出 中 国 企 业 或 将 收 购 AC 米 兰 俱 乐 部 股 份 的 消 息 。 其 中 一 条 新 闻 称 ， 米 兰 的 老 板 贝 卢 斯 科 尼 近 日 接 受 采 访 表 示 ， 有 三 组 来 自 中 国 的 投 资 者 向 其 表 达 了 求 购 俱 乐 部 股 份 的 意 向 。 而 贝 卢 斯 科 尼 本 人 此 前 也 发 出 了 明 确 信 号 ， 如 果 投 资 者 能 让 AC 米 兰 重 返 世 界 顶 级 球 队 之 列 ， 他 愿 意 出 售 AC 米 兰 的 大 部 分 股 份 。 AC 米 兰 本 赛 季 的 表 现 实 在 有 些 糟 糕 ， 目 前 球 队 仅 排 在 意 甲 联 赛 第 10 名 。 如 果 以 这 个 成 绩 结 束 赛 季 ， 红 黑 军 团 将 继 续 无 缘 欧 战 比 赛 。 不 仅 如 此 ， 球 迷 们 也 对 俱 乐 部 经 济 拮 据 、 无 法 花 大 手 笔 签 入 明 星 球 员 ， 以 及 阵 容 老 化 而 感 到 无 奈 和 愤 怒 。 在 一 些 人 眼 中 ， 现 在 的 AC 米 兰 就 是 一 个 毫 无 存 在 感 的 没 落 贵 族 。 但 如 果 是 从 投 资 的 角 度 ， 事 情 或 许 没 有 这 么 糟 糕 。 中 国 买 家 们 的 收 购 邀 约 ， 也 并 不 是 有 钱 任 性 这 么 简 单 。 首 先 ，AC 米 兰 依 然 是 一 个 强 大 的 品 牌 。 俱 乐 部 在 世 界 范 围 内 广 受 欢 迎 ， 在 中 国 也 长 年 拥 有 许 多 追 随 者 。AC 米 兰 在 社 交 网 络 上 的 官 方 账 号 有 一 大 批 关 注 者 ， 比 如 在 Facebook 和 Twitter 分 别 有 240 万 和 253 万 关 注 者 ； 而 在 中 国 的 官 方 微 博 账 号 就 有 211 万 粉 丝 ， 米 兰 球 迷 组 织 的 微 博 账 号 米 兰 圈 也 有 23 万 关 注 者 。 其 次 ， 他 在 中 国 拥 有 深 厚 的 球 迷 基 础 和 品 牌 认 知 度 。 上 世 纪 80 年 代 末 中 央 电 视 台 开 始 转 播 意 甲 联 赛 时 ， 正 是 AC 米 兰 俱 乐 部 的 鼎 盛 时 期 ，“ 三 剑 客 ” 时 代 的 辉 煌 让 它 赢 得 了 大 量 中 国 球 迷 的 喜 爱 。 同 时 ， 球 队 能 长 期 留 住 当 家 球 星 ， 保 持 阵 容 的 稳 定 ， 也 使 得 球 迷 （ 同 时 也 是 主 要 消 费 者 ） 对 俱 乐 部 的 忠 实 度 很 高 。 2006/2007 赛 季 ，AC 米 兰 夺 得 欧 洲 冠 军 联 赛 冠 军 再 次 ， 尽 管 不 像 皇 家 马 德 里 、 曼 联 那 样 每 年 有 高 额 的 收 入 和 利 润 ， 但 AC 米 兰 近 几 年 都 保 持 收 入 稳 定 ， 其 市 场 价 值 仍 然 能 排 在 福 布 斯 新 公 布 的 最 有 价 值 足 球 俱 乐 部 排 行 榜 第 10 位 。 广 告 商 也 都 还 认 可 AC 米 兰 的 商 业 价 值 。 2014 年 ， 球 队 与 阿 联 酋 航 空 和 阿 迪 达 斯 续 签 了 胸 前 广 告 和 球 衣 赞 助 的 新 合 同 ， 赞 助 额 排 在 世 界 前 列 。 在 硬 件 设 施 方 面 ， 米 兰 于 今 年 初 公 布 了 新 球 场 的 建 设 方 案 ， 未 来 落 成 后 的 新 球 场 可 能 带 来 不 小 的 收 入 。 过 去 ， 由 于 球 队 主 场 的 所 有 权 属 于 米 兰 市 政 府 ， 球 队 没 有 资 格 对 球 场 进 行 改 建 或 在 球 场 周 围 开 办 服 务 设 施 ， 部 分 比 赛 收 入 还 要 上 交 政 府 。 这 使 得 球 队 的 比 赛 日 收 入 相 对 其 他 欧 洲 豪 门 而 言 较 低 。 据 德 勤 的 报 告 ， AC 米 兰 的 比 赛 日 收 入 仅 占 总 收 入 的 10% （ 皇 马 和 曼 联 分 别 是 21% 和 25% ）。 而 这 个 新 球 场 将 对 未 来 提 高 球 队 盈 利 空 间 起 到 很 大 作 用 。 米 兰 新 球 场 效 果 图 此 外 ， 近 年 来 意 大 利 足 球 与 中 国 足 球 的 联 系 十 分 密 切 。 由 于 商 业 市 场 潜 力 巨 大 ， 中 国 成 为 意 大 利 球 队 友 谊 赛 与 商 业 赛 举 办 地 。 2011 年 8 月 ， 争 夺 意 大 利 超 级 杯 冠 军 的 比 赛 在 AC 米 兰 与 国 际 米 兰 之 间 进 行 ， 在 中 国 球 迷 家 门 口 举 办 的 米 兰 德 比 让 鸟 巢 座 无 虚 席 。 2014 年 ， AC 米 兰 元 老 球 星 和 中 国 老 甲 A 明 星 队 在 南 京 五 台 山 体 育 场 进 行 了 一 场 友 谊 赛 。 而 今 年 7 月 ， AC 米 兰 将 来 到 上 海 参 加 欧 洲 足 球 豪 门 于 暑 期 进 行 的 国 际 冠 军 杯 比 赛 。 意 大 利 教 练 里 皮 执 教 广 州 恒 大 取 得 的 成 功 ， 更 是 加 强 了 中 国 和 意 大 利 在 足 球 上 的 联 系 。 他 和 他 的 团 队 不 仅 使 球 队 在 竞 技 表 现 和 经 济 收 益 上 有 所 提 高 ， 还 从 理 念 、 技 术 和 管 理 上 全 面 改 造 这 只 球 队 。 里 皮 卸 任 后 给 恒 大 留 下 了 “ 意 大 利 遗 产 ”。 直 观 地 从 教 练 组 成 员 上 看 ， 包 括 意 大 利 前 国 脚 卡 纳 瓦 罗 在 内 ， 恒 大 目 前 的 教 练 几 乎 清 一 色 是 意 大 利 人 。 在 里 皮 团 队 的 影 响 下 ， 恒 大 的 成 功 ， 重 新 激 发 球 迷 对 国 内 联 赛 的 热 情 ， 让 球 市 比 过 去 更 火 爆 ， 联 赛 竞 争 也 更 加 激 烈 。 广 州 恒 大 淘 宝 俱 乐 部 现 任 主 教 练 卡 纳 瓦 罗 各 企 业 已 经 察 觉 到 足 球 在 国 内 正 呈 回 暖 的 迹 象 。 动 作 快 的 公 司 ， 如 万 达 集 团 ， 今 年 年 初 已 经 接 连 出 手 ， 购 入 西 班 牙 马 德 里 竞 技 俱 乐 部 20% 的 股 份 ， 并 全 资 收 购 以 足 球 项 目 为 核 心 业 务 的 盈 方 体 育 传 媒 集 团 。 而 在 今 年 3 月 ， 《 中 国 足 球 改 革 总 体 方 案 》 发 布 ， 正 式 把 发 展 足 球 运 动 纳 入 了 国 家 经 济 社 会 发 展 规 划 。 据 彭 博 社 ， 从 《 方 案 》 发 布 至 今 ， 9 家 与 中 超 联 赛 有 商 业 联 系 的 公 司 ， 股 价 平 均 上 涨 了 158% 。 考 虑 到 政 策 对 足 球 和 体 育 产 业 的 助 推 ， 或 许 有 更 多 中 国 企 业 投 资 足 球 领 域 ， 而 AC 米 兰 确 实 是 一 个 不 错 的 选 择 。 图 片 来 自 Archdaily ， Rossoneriblog ， Goal （ 一 ， 二 ）， Aliexpress