纽 约 时 报 做 完 美 甲 业 深 度 调 查 ， 怎 么 推 广 这 些 文 章 ？

一 篇 引 起 轰 动 的 报 道 ， 是 像 一 本 畅 销 书 一 样 “ 卖 ” 出 来 的 。 上 周 四 ，《 纽 约 时 报 》 一 篇 讲 美 甲 师 的 特 稿 引 起 了 轰 动 。 特 稿 中 这 些 姑 娘 们 “ 不 到 早 晨 8 点 就 出 现 在 纽 约 皇 后 区 法 拉 盛 几 乎 所 有 主 要 街 道 的 每 一 个 角 落 ”， 每 天 的 收 入 只 有 “ 区 区 30 美 元 ”。 在 物 价 昂 贵 的 纽 约 ， 一 盒 酸 奶 加 一 杯 咖 啡 ， 就 要 花 掉 大 概 10 刀 。 而 文 章 中 提 到 的 法 拉 盛 ， 正 是 纽 约 的 中 国 人 聚 居 区 。 这 里 除 了 亚 裔 以 外 ， 还 生 活 着 大 量 西 班 牙 裔 。 但 是 这 篇 文 章 引 起 轰 动 ， 显 然 不 是 因 为 它 记 录 了 少 数 族 裔 的 艰 难 生 活 。 它 可 以 被 看 成 是 一 次 成 功 的 策 划 ： 在 一 篇 深 度 报 道 （ 或 者 说 看 细 节 丰 富 的 报 道 ） 背 后 ， 是 一 整 套 方 案 。 本 质 上 ， 这 和 成 功 卖 出 一 本 畅 销 书 的 流 程 没 什 么 区 别 。 首 先 你 不 得 不 承 认 ， 这 篇 稿 子 发 布 的 时 间 恰 到 好 处 。 照 理 说 ， 这 篇 文 章 是 《 纽 约 时 报 》 报 纸 周 日 的 文 章 ， 通 常 网 络 版 是 会 比 纸 质 版 早 一 些 。 但 是 这 篇 文 章 的 第 一 部 分 被 提 前 拿 到 周 四 发 布 还 是 个 例 外 。 果 然 在 周 五 它 成 为 了 《 纽 约 时 报 》 全 站 邮 件 分 享 和 Facebook 分 享 最 多 的 文 章 。 像 所 有 试 图 在 社 交 网 络 形 成 轰 动 效 应 的 售 书 一 样 ， 在 稿 件 发 布 前 几 个 星 期 ， 编 辑 团 队 就 已 经 开 始 为 当 天 的 新 闻 发 布 会 做 准 备 。 其 中 媒 体 采 访 提 前 就 已 经 联 系 好 了 ， 社 交 网 络 的 密 集 曝 光 也 是 计 划 之 内 的 事 情 。 在 这 些 所 有 外 界 的 努 力 下 ， 是 这 篇 文 章 讨 巧 的 主 题 。 世 界 上 最 好 卖 的 东 西 莫 过 于 “ 老 套 的 经 典 ”。 尽 管 你 我 可 能 都 对 美 甲 师 傅 遭 遇 辛 苦 的 劳 动 、 低 廉 的 报 酬 不 感 到 太 意 外 ， 但 是 其 中 描 述 的 细 节 ， 比 如 手 指 如 何 在 甲 醛 液 中 浸 泡 过 久 而 失 去 指 纹 、 美 甲 师 在 学 徒 阶 段 不 仅 不 能 获 得 工 资 还 要 缴 纳 费 用 ， 以 及 那 些 做 了 20 年 以 此 为 生 的 美 甲 师 ， 发 现 自 己 得 了 癌 症 的 那 一 刻 ， 都 能 在 那 一 刻 打 动 人 的 手 指 ， 并 且 非 常 适 合 作 为 茶 余 饭 后 的 讨 论 。 另 外 ， 这 篇 文 章 在 周 四 英 文 版 发 表 时 ， 同 时 也 在 《 纽 约 时 报 》 的 中 文 版 、 韩 文 版 和 西 班 牙 版 上 线 —— 这 也 是 文 章 的 主 人 公 美 甲 师 来 自 的 国 家 。 我 们 翻 译 了 这 系 列 文 章 ， 第 一 部 分 和 第 二 部 分 这 里 可 取 。 首 页 图 来 自 ： Malikafavre 题 图 来 自 ： Brit+Co