别 总 觉 得 人 家 看 好 中 国 ， 设 计 品 牌 都 爱 美 国 市 场

较 高 的 人 均 可 支 配 收 入 决 定 了 他 们 对 于 生 活 品 质 的 要 求 更 高 ， 当 然 还 有 快 速 增 长 的 对 于 设 计 文 化 的 接 受 度 。 几 年 前 ， 欧 洲 设 计 品 牌 将 眼 光 投 向 中 国 ， 这 里 潜 在 的 广 阔 市 场 令 他 们 感 到 兴 奋 。 但 如 今 ， 美 国 显 然 成 为 了 更 好 的 选 择 、 更 易 拓 展 的 市 场 。 在 一 些 欧 洲 设 计 品 牌 看 来 ， 高 端 设 计 市 场 在 美 国 的 成 长 是 “ 令 人 难 以 置 信 的 ” 。 近 年 来 在 荷 兰 兴 起 的 家 具 与 灯 饰 设 计 品 牌 Moooi 就 在 曼 哈 顿 开 设 了 欧 洲 之 外 的 首 家 旗 舰 店 ， 其 创 始 人 之 一 Casper Vissers 称 ：“ 我 们 的 产 品 主 要 出 口 去 美 国 ， 营 业 额 中 有 28% 都 来 自 美 国 ， 这 就 是 我 们 选 择 在 纽 约 开 店 的 原 因 。” 相 较 于 中 国 市 场 ， 美 国 强 大 的 经 济 实 力 自 然 是 欧 洲 设 计 品 牌 青 睐 的 原 因 之 一 ， 但 更 重 要 的 还 有 这 里 对 于 设 计 文 化 接 受 度 的 提 升 ， 以 及 无 障 碍 的 语 言 交 流 与 沟 通 。 “ 我 认 为 进 军 中 国 市 场 可 能 还 要 多 花 一 些 时 间 ，” 意 大 利 灯 饰 品 牌 Flos 的 CEO Piero Gandini 说 ，“ 在 美 国 会 容 易 很 多 ， 建 筑 师 已 经 习 惯 使 用 我 们 的 产 品 ， 这 里 的 市 场 已 经 存 在 了 一 段 时 间 。” 在 纽 约 与 迈 阿 密 ， 豪 华 住 宅 项 目 发 展 地 很 快 ， 很 多 项 目 都 是 出 自 欧 洲 大 牌 建 筑 师 之 手 ， 比 如 Herzog & de Meuron、Foster + Partners 以 及 BIG 等 知 名 建 筑 事 务 所 近 来 都 在 美 国 接 连 有 项 目 启 动 。 意 大 利 厨 房 品 牌 Dada 的 产 品 开 发 总 监 Andrea Molteni 正 是 瞄 准 了 这 一 市 场 。 豪 华 住 宅 公 寓 的 快 速 发 展 使 得 美 国 的 大 城 市 正 在 重 塑 住 宅 公 寓 的 质 量 与 设 计 标 准 ， 建 筑 师 也 需 要 故 事 来 讲 述 ， 而 构 成 故 事 的 众 多 元 素 中 ， 公 寓 内 部 的 软 硬 装 设 计 就 是 重 要 的 一 部 分 ， 最 近 Dada 就 成 为 了 Herzog & de Meuron 与 Foster + Partners 在 纽 约 与 迈 阿 密 的 住 宅 建 筑 项 目 的 厨 房 用 品 供 应 商 。 （Herzog & de Meuron 设 计 的 位 于 纽 约   Leonard 56 大 街 的 住 宅 项 目 ） 同 样 看 到 美 国 设 计 市 场 强 劲 增 长 的 还 有 意 大 利 高 端 厨 房 品 牌 Boffi， 该 品 牌 CEO Roberto Gavizzi 称 ：“ 这 是 一 个 非 常 强 劲 的 市 场 ， 最 好 的 市 场 现 在 就 在 美 国 。” 最 近 Boffi 收 购 了 意 大 利 家 具 品 牌 De Padova， 部 分 原 因 正 是 为 了 帮 助 品 牌 在 美 国 市 场 立 足 。Roberto Gavizzi 说 ：“ 能 够 提 供 包 括 厨 房 、 浴 室 以 及 衣 柜 等 各 个 品 类 的 家 具 可 以 提 升 品 牌 在 美 国 赢 得 市 场 的 能 力 。” 作 为 欧 洲 每 年 第 一 个 打 响 的 家 居 设 计 展 ， 巴 黎 家 居 装 饰 展 也 着 眼 于 大 的 出 口 国 家 和 新 兴 市 场 ， 继 2014 年 在 新 加 坡 举 办 了 首 届 巴 黎 家 居 装 饰 博 览 会 亚 洲 展 后 ， 本 月 又 将 于 迈 阿 密 海 岸 会 议 中 心 举 办 美 国 分 展 （5 月 12－15 日 ） 。 而 在 5 月 8－19 日 期 间 ， 国 际 当 代 家 具 展 旗 下 的 NYCxDesign 展 会 也 在 纽 约 同 期 举 行 ， 这 成 为 许 多 欧 洲 设 计 品 牌 在 美 国 一 年 一 度 的 秀 场 。 Piero Gandini 认 为 ：“ 在 迈 阿 密 、 芝 加 哥 、 纽 约 、 洛 杉 矶 以 及 旧 金 山 等 大 城 市 ， 美 国 人 的 设 计 品 味 已 经 越 来 越 高 。” Casper Vissers 也 肯 定 了 美 国 在 设 计 市 场 的 增 长 趋 势 ， 在 他 看 来 ， 越 来 越 多 的 美 国 公 司 都 变 得 更 加 重 视 设 计 ， 意 识 到 这 不 仅 是 一 种 有 趣 的 文 化 ， 亦 能 够 帮 助 企 业 在 商 业 上 取 得 成 功 。 据 Piero Gandini 透 露 ，Flos 也 正 在 寻 求 收 购 美 国 当 地 的 一 些 小 企 业 ， 来 帮 助 品 牌 在 美 国 快 速 拓 展 。 题 图 来 自 Moooi