为 了 虚 荣 ， 人 们 愿 意 付 出 多 少 钱 ？

Best On The Web 是 一 个 推 荐 性 栏 目 ， 每 个 工 作 日 我 们 会 从 互 联 网 世 界 中 找 出 最 好 看 的 内 容 ， 希 望 这 个 栏 目 让 我 们 始 终 与 阅 读 、 知 识 和 美 好 在 一 起 。 Quartz “Vanity capital” is the new metric for narcissism, and analysts say its value worldwide is greater than Germany’s GDP 以 中 国 为 代 表 的 新 兴 市 场 ， 很 长 时 间 以 来 的 消 费 心 理 被 奢 侈 品 行 业 定 义 为 「 炫 耀 性 消 费 」， 如 今 看 来 这 种 情 绪 也 传 递 得 更 加 普 遍 。 美 国 美 林 银 行 最 近 发 布 了 一 个 研 究 报 告 ， 名 为 《 虚 荣 资 本 ： 自 恋 的 全 球 市 场 进 入 牛 市 》， 总 算 能 让 人 们 知 道 为 了 满 足 虚 荣 心 到 底 花 了 多 少 钱 。 按 照 美 林 的 说 法 ， 全 世 界 的 虚 荣 总 值 达 到 4.5 兆 美 元 ， 甚 至 超 过 了 德 国 的 GDP 总 和 （3.7 兆 美 元 ）。 美 林 银 行 是 根 据 浮 夸 商 品 的 总 购 买 量 来 计 算 虚 荣 资 本 总 值 的 ， 并 把 它 描 述 成 「 一 种 追 求 、 堆 积 、 装 饰 的 行 为 ， 以 进 行 自 我 提 升 ， 而 最 终 的 目 的 是 变 得 更 自 信 」。 这 些 「 虚 荣 商 品 」 自 然 包 括 首 饰 和 私 人 飞 机 ， 艺 术 也 在 其 中 ， 基 本 上 你 能 在 这 个 名 为 Rich Kids of Instagram （Instagram 上 的 富 家 子 弟 ） 的 账 户 上 看 到 的 一 切 ， 都 可 以 算 得 上 虚 荣 资 本 。 但 这 个 报 告 的 争 议 在 于 ， 它 把 非 奢 侈 品 也 纳 入 计 算 范 围 内 。 这 些 化 妆 品 、 健 身 配 备 、 保 健 品 ， 在 虚 荣 资 本 中 占 到 90 % 。 在 美 林 几 乎 涵 盖 一 切 非 温 饱 类 产 品 的 定 义 下 ， 他 们 还 认 定 这 个 虚 荣 资 本 市 场 的 增 长 幅 度 会 超 过 「 非 虚 荣 的 消 费 」。 看 上 去 除 了 生 活 必 需 品 ， 一 切 都 有 虚 荣 相 关 。 在 这 个 报 告 中 ， 中 国 、 韩 国 、 印 度 分 别 名 列 前 三 ， 成 为 虚 荣 消 费 增 长 速 度 最 快 的 国 家 。 但 在 虚 荣 消 费 总 额 上 ， 西 欧 仍 然 称 霸 ， 排 名 第 一 ， 美 国 紧 随 其 后 ， 而 中 国 位 列 第 三 。（ 见 下 图 ） 美 林 银 行 认 为 ， 随 着 女 性 的 可 支 配 收 入 提 高 ， 她 们 当 然 更 愿 意 花 钱 让 自 己 变 美 。 但 男 性 也 对 购 买 奢 侈 品 充 满 兴 趣 ， 他 们 也 会 买 包 包 —— 五 分 之 一 的 奢 侈 品 皮 具 购 买 者 都 是 男 性 。 当 然 ， 虚 荣 消 费 也 是 人 的 本 能 ， 购 物 带 来 的 心 理 满 足 感 驱 使 人 们 不 断 乱 花 钱 ， 还 可 以 不 经 意 地 在 朋 友 圈 秀 一 下 刚 买 的 卡 地 亚 手 表 。