YieldMo 实 验 室 正 在 创 造 全 新 的 移 动 广 告 模 式

他 们 希 望 把 移 动 世 界 从 糟 糕 的 广 告 中 解 救 出 来 总 部 位 于 纽 约 的 移 动 广 告 公 司  YieldMo 正 在 打 造 “ 对 消 费 者 友 好 的 广 告 格 式 ”。 这 一 关 于 移 动 互 联 网 广 告 的 颠 覆 性 项 目 由 YieldMo 所 设 立 的 广 告 格 式 实 验 室 （Ad Format Lab）， 运 营 的 理 念 是 “ 把 世 界 从 烂 手 机 广 告 中 拯 救 出 来 ”。 你 是 否 每 每 在 手 机 或 者 平 板 上 玩 儿 着 游 戏 、 刷 着 网 页 的 时 候 ， 突 然 受 到 弹 出 广 告 的 惊 吓 ？ 它 们 往 往 设 计 烂 俗 ， 且 须 手 动 关 闭 ， 和 PC 时 代 的 弹 窗 如 出 一 撤 。 这 种 需 要 用 户 进 行 操 作 来 去 除 的 广 告 不 仅 烦 人 ， 更 重 要 的 是 对 客 户 毫 无 帮 助 。 实 验 室 建 立 已 有 九 个 月 ， 由 YieldMo 的 首 席 设 计 师 David Goligorsky 带 队 ， 目 前 为 止 ， 在 四 名 设 计 师 、 三 名 开 发 人 员 、 三 名 测 试 人 员 的 努 力 下 ， 他 们 已 经 生 成 了 20 多 种 新 的 移 动 广 告 格 式 和 数 以 百 计 的 变 化 。CEO 兼 共 同 创 始 人 Mike Yavonditte  在 接 受 《 VB News 》 的 采 访 时 说 ，“ 我 们 是 迄 今 为 止 唯 一 一 家 建 立 了 广 告 格 式 实 验 室 的 公 司 。” YieldMo 的 投 资 者 包 括 了 Google、 时 代 华 纳 、 以 及 联 合 广 场 。 广 告 本 来 就 该 像 一 支 广 告 有 时 候 ， 广 告 会 伪 装 成 网 页 内 容 出 现 ， 骗 取 用 户 点 击 —— 这 意 味 着 用 户 感 到 被 误 导 ， 即 使 点 击 后 也 会 退 出 。 这 就 是 为 什 么 点 击 率 和 引 发 实 际 销 售 的 比 例 不 尽 如 人 意 。 因 此 YieldMo 的 理 念 是 ： 广 告 必 须 要 有 广 告 的 样 子 ， 应 删 除 任 何 破 坏 用 户 体 验 的 格 式 。 该 公 司 声 称 ， 由 Ad Format Lab 所 创 造 的 广 告 格 式 能 够 产 生 高 于 常 规 1500% 的 转 化 率 。 尽 管 点 击 率 或 许 相 同 ， 但 是 用 户 参 与 互 动 和 产 生 购 买 的 次 数 增 加 了 。 Ad Format Lab 的 官 网 上 嵌 入 了 每 种 广 告 格 式 的 演 示 及 所 需 素 材 的 介 绍 ， 比 如 这 个 Hyperscroller 需 要 广 告 主 提 供 >720P 且 16:9 的 1 秒 钟 视 频 ， 而 这 一 秒 钟 的 视 频 将 在 屏 幕 上 下 滑 动 的 时 候 逐 帧 播 放 。 在 YieldMo 的 移 动 广 告 交 易 平 台 上 ， 提 供 了 每 月 六 十 亿 的 移 动 广 告 展 示 量 ， 作 为 PMP（Private Market Plance） 私 有 交 易 市 场 ， 在 其 超 过 100 个 的 优 质 出 版 商 客 户 中 ， 不 乏 像  CNN、 路 透 社 、 福 布 斯 、 时 代 周 刊 这 样 的 出 版 巨 头 。