碳 酸 饮 料 卖 不 好 就 算 了 ， 可 口 可 乐 投 资 也 做 不 好 么 ？

用 问 题 能 解 决 问 题 吗 ？ 碳 酸 饮 料 在 市 场 上 越 来 越 不 受 欢 迎 ， 销 售 也 进 入 疲 软 状 态 。 而 为 了 扭 转 这 一 局 面 ， 可 口 可 乐 在 去 年  8 月 ， 花 斥 资 21.5 亿 美 元 收 购 了 能 量 饮 料 生 产 商  Monster Beverage 16.7% 的 股 份 。 而 后 ， 在 今 年 2 月 ， 可 口 可 乐 又 购 入 了 绿 山 咖 啡 烘 焙 公 司 （Green Mountain）10% 的 股 份 ， 花 费 12.5 亿 美 元 。 这 家 公 司 是 以 生 产 单 杯 Keurig 胶 囊 咖 啡 机 而 闻 名 ， 而 双 方 将 合 作 推 广 Keurig 家 庭 冷 饮 系 统 ， 该 系 统 可 制 作 碳 酸 饮 料 、 果 汁 、 运 动 饮 料 和 茶 饮 料 在 内 的 冷 饮 。 但 是 不 走 运 的 是 ， 这 两 项 收 购 并 没 有 带 来 业 绩 上 的 好 消 息 。 上 周 ， Keurig Green Mountain 和 Monster Beverage 均 暴 跌 了 9%， 以 至 于 前 者 的 CEO 不 得 不 承 认 ， 消 费 者 们 还 没 有 爱 上 他 们 的 新 机 器 。 事 实 上 ， Keurig 的 消 费 者 们 正 为 这 家 公 司 强 制 规 定 在 其 新 机 器 上 只 能 使 用 Keurig 特 许 的 K-cup 产 品 而 心 生 不 满 呢 。 与 此 同 时 ，Monster Beverage 上 一 季 度 的 市 场 表 现 也 不 及 其 竞 争 对 手 ， 红 牛 和 Rockstar 在 运 动 饮 料 的 市 场 份 额 正 在 逐 步 上 升 。 借 助 可 口 可 乐 的 分 销 渠 道 ， Monster 也 许 有 可 能 挽 救 这 样 的 局 面 。 但 如 果 市 场 份 额 继 续 走 低 ， 也 会 演 变 成 让 可 口 可 乐 头 疼 的 问 题 。 除 此 之 外 ， 可 口 可 乐 还 面 临 这 样 的 批 评 ： 还 没 有 采 取 足 够 的 措 施 来 拓 展 增 速 更 快 的 饮 料 和 食 品 业 务 。 而 它 的 竞 争 对 手 百 事 ， 至 少 还 有 欣 欣 向 荣 的 小 吃 零 食 业 务 。 可 口 可 乐 自 己 也 明 白 ，2015 年 将 是 颇 具 挑 战 性 的 一 年 。 这 家 公 司 一 边 面 临 着 消 费 者 的 健 康 意 识 日 益 增 强 的 局 面 ， 一 边 正 在 实 施 其 削 减 30 亿 美 元 成 本 的 计 划 。 这 项 成 本 削 减 计 划 的 内 容 包 括 转 向 零 基 预 算 、 采 取 裁 员 措 施 以 及 将 节 省 下 来 的 资 金 用 于 扩 大 营 销 活 动 等 。