尼 尔 森 叫 停 广 告 推 文 ， 广 告 主 喊 Twitter 去 扫 黄

对 于 广 告 主 来 说 ， 形 象 很 重 要 。 最 近 ， 市 场 研 究 公 司 尼 尔 森 叫 停 了 在  Twitter  上 的 广 告 推 文 ， 因 为 这 些 广 告 推 文 出 现 在 了 色 情 账 号 “Homemade Porn” 和 “Daily Dick Picktures” 的 页 面 上 。 在 homemade porn  的 页 面 上 可 以 看 到 尼 尔 森 发 布 的 广 告 推 文 “ 我 从 自 己 的 媒 介 购 买 中 获 得 了 最 大 的 价 值 吗 ？ 想 了 解 这 些 问 题 ， 请 阅 读 我 们 的 研 讨 会 纪 要 ”。 推 文 下 面 的 黄 色 箭 头 被 打 上 了 “Twitter 推 荐 ” 的 字 样 。 尼 尔 森 并 非 是 唯 一 不 堪 其 扰 的 广 告 主 ， 零 售 商 Duane Reade、 佳 得 乐 和 NBC 环 球 的 广 告 均 曾 出 现 在 色 情 照 片 和 视 频 的 账 号 页 面 上 。 其 他 品 牌 暂 时 没 有 回 应 媒 体 对 于 此 事 的 置 评 请 求 。 广 告 是  Twitter  重 要 的 收 入 来 源 ， 2015 年 第 一 季 度 财 报 显 示 ，Twitter 移 动 端 广 告 收 入 达 3.88 亿 美 元 ， 占 广 告 总 营 收 的 89%。 通 过 其 拥 有 的 用 户 及 其 行 为 的 数 据 ， 加 之 对 于 广 告 推 文 的 分 析 ， Twitter  能 够 提 供 较 为 精 准 的 目 标 用 户 定 位 。（ 如 果 您 想 了 解  Twitter  是 怎 么 做 广 告 的 ， 可 以 查 看 我 们 之 前 的 文 章 ） 但 色 情 内 容 和 其 他 令 人 不 适 的 内 容 可 能 会 导 致 用 户 增 长 缓 慢 以 及 广 告 业 务 下 滑 。 上 周 ， 太 阳 信 托 罗 宾 逊 汉 弗 公 司 的 分 析 师  Robert Peck  发 表 报 告 ， 警 告  Twitter 广 告 与 色 情 内 容 一 起 出 现 的 问 题 如 果 继 续 扩 大 ， 会 导 致 品 牌 减 少 广 告 花 费 。 他 估 计 有 一 千 万  Twitter  的 账 户 是 用 来 发 布 色 情 内 容 的 ， 认 为 Twitter  在 屏 蔽 这 些 内 容 和 账 户 上 应 该 做 得 更 好 。 Twitter 上 大 量 存 在 的 色 情 内 容 一 直 被 人 诟 病 ， 有 应 召 女 郎 利 用  Twitter  与 客 人 约 会 进 行 交 易 ， 有 些 提 供 色 情 服 务 的 机 构 通 过  Twitter  招 募 新 人 和 招 揽 顾 客 ，Twitter  对 此 一 度 拒 绝 删 除 色 情 网 页 。 现 在 在  Twitter  上 仍 然 可 以 看 到 大 量 包 含 成 人 、 色 情 内 容 的 推 文 ， 以 及 发 布 这 些 信 息 的 账 号 。 除 了 对 于 色 情 内 容 清 除 不 力 之 外 ，Twitter  上 出 现 的 大 量 喷 子 及 其 发 布 的 骚 扰 信 息 也 可 能 会 让 广 告 主 在 投 放 广 告 时 有 所 迟 疑 。 这 些 信 息 都 有 可 能 造 成 用 户 的 困 扰 ， 以 至 于 Twitter CEO 认 为 ， Twitter 的 用 户 增 长 缓 慢 是 因 为 喷 子 太 多 。 为 了 改 进 这 个 问 题 ， 今 年 三 月 ， Twitter 宣 布 引 进 “ 质 量 过 滤 器 ” 去 从 用 户 时 间 轴 中 移 除 令 人 不 适 的 、 骚 扰 性 的 信 息 内 容 ， 这 个 过 滤 器 被 认 为 是 “ 管 用 的 ”。 同 时 ，Twitter  已 经 在 头 条 热 点 搜 索 的 部 分 对 色 情 内 容 进 行 屏 蔽 ， 加 大 限 制 力 度 。 但 如 今 在 色 情 内 容 管 制 上 的 漏 洞 ， 又 让  Twitter  的 技 术 团 队 有 一 阵 子 要 忙 了 。 在 接 受 Adweek 的 采 访 时 ，Twitter  的 一 位 发 言 人 称 “ 我 们 已 经 了 解 到 广 告 推 文 正 出 现 在 包 含 不 适 当 内 容 的 页 面 上 ， 我 们 承 诺 会 为 品 牌 提 供 安 全 环 境 。 我 们 的 产 品 队 伍 正 在 努 力 解 决 这 个 问 题 ”。 品 牌 安 全 对 于 所 有 重 视 广 告 收 入 的 数 字 媒 体 来 说 一 直 都 是 一 个 问 题 。 今 年 以 来 ，Facebook、Yik Yak、 Reddit 等 很 多 社 交 应 用 都 在 实 施 行 动 ， 清 理 那 些 黑 暗 角 落 。