饿 了 么 的 第 一 支 广 告 ， 说 要 一 起 拼

饿 了 么 也 正 在 尝 试 建 立 自 己 的 品 牌 。 在 今 年 年 初 完 成  E 轮 3.5 亿 美 元 融 资 后 ， 在 线 订 餐 服 务 平 台 “ 饿 了 么 ” 给 自 己 找 了 一 个 新 的 定 位 ， 他 们 的 口 号 从 “ 叫 外 卖 ， 上 饿 了 么 ” 变 成 了 “ 和 你 一 起 拼 ”。 这 句 话 出 现 在 他 们 最 新 推 出 的 广 告 中 ， 也 是 这 家 公 司 首 次 发 布 的 系 列 电 视 广 告 。 饿 了 么 启 用 《 奔 跑 吧 ， 兄 弟 》 中 的 成 员 王 祖 蓝 作 为 其 代 言 人 ， 并 由 他 出 演 了 以 下 三 支 广 告 片 。 而 “ 饿 了 别 叫 妈 ， 叫 饿 了 么 ” 这 句 话 ， 是 广 告 主 打 的 概 念 ， 王 祖 蓝 在 其 中 扮 演 的 “ 国 民 老 妈 ” 的 形 象 也 试 图 传 递 出 一 种 喜 剧 效 果 。 据 悉 ， 这 一 系 列 广 告 已 经 在 优 酷 土 豆 ， 腾 讯 视 频 以 及 分 众 传 媒 上 进 行 了 投 放 。 “ 饿 了 么 这 个 名 字 ， 有 时 候 是 个 双 刃 剑 。 我 们 在 学 生 群 体 当 中 的 拥 趸 还 挺 多 的 ， 在 他 们 眼 中 ‘ 饿 了 么 ’ 可 能 就 是 在 线 送 餐 的 代 名 词 ， 但 是 对 于 我 们 正 在 拓 展 的 白 领 人 群 来 讲 ， 叫 外 卖 ， 特 别 是 通 过 移 动 互 联 网 叫 外 卖 ， 其 实 还 比 较 陌 生 的 。 他 们 在 听 到 ‘ 饿 了 么 ’ 的 时 候 ， 可 能 不 会 想 到 这 是 一 个 品 牌 ， 而 是 一 句 话 。 我 们 希 望 通 过 这 一 系 列 广 告 ， 特 别 是 这 句 ‘ 饿 了 别 叫 妈 ’， 能 够 让 他 们 清 晰 地 知 道 饿 了 么 是 一 个 叫 外 卖 的  APP”， 饿 了 么 营 销 副 总 裁 徐 大 钧 对 《 好 奇 心 日 报 》 说 。 而 “ 和 你 一 起 拼 ” 的 想 法 ， 则 来 自 多 方 面 的 考 虑 和 洞 察 ： 大 多 数 点 外 卖 的 人 不 是 因 为 没 钱 ， 而 是 因 为 没 时 间 ， 可 能 每 个 人 都 在 “ 拼 ”， 拼 事 业 或 者 是 拼 学 业 。 而 饿 了 么 自 身 以 及 合 作 的 餐 饮 商 户 也 处 在 一 个 “ 拼 ” 的 过 程 中 。 除 此 之 外 ， 饿 了 么 的 App 上 也 有 拼 单 的 功 能 ， 所 以 “ 一 起 拼 ” 也 有 功 能 上 的 指 向 。 找 到 新 口 号 、 启 用 代 言 人 、 投 放 电 视 广 告 ， 从 这 些 举 动 中 可 以 看 到 这 家 成 立 于 2009 年 的 餐 饮 O2O 平 台 ， 正 在 试 图 通 过 建 立 属 于 自 己 的 “ 品 牌 ”， 来 和 竞 争 对 手 拉 开 距 离 。 徐 大 钧 也 向 《 好 奇 心 日 报 》 表 示 ，“ 过 去 ， 我 们 处 在 原 始 的 积 累 阶 段 ， 包 括 积 累 用 户 、 积 累 渠 道 、 积 累 餐 厅 ， 但 是 随 着 市 场 竞 争 越 来 越 激 烈 ， 用 户 们 也 越 来 越 有 自 己 的 主 见 和 想 法 ， 我 们 觉 得 不 能 再 通 过 那 些 简 单 发 放 补 贴 之 类 的 粗 暴 方 式 来 运 作 品 牌 了 ， 而 是 希 望 能 给 用 户 们 一 些 新 的 品 牌 感 受 ， 也 让 更 多 用 户 认 同 我 们 。”