全 球 最 大 时 尚 电 商 也 要 推 出 移 动 社 交 ， 会 怎 么 做 ？

如 果 你 拍 一 张 夕 阳 ， 软 件 也 许 会 向 你 推 荐 一 款 应 景 的 Burberry 裙 装 。 正 在 与 Yoox SpA  (YOOX.MI) 合 并 成 为 全 球 最 大 奢 侈 品 电 商 的 Net-a-Porter 宣 布 将 推 出 其 最 新 的 移 动 社 交 平 台 The Net Set 。 不 过 现 阶 段 The Net Set 还 没 完 全 开 放 ， 只 能 通 过 邀 请 注 册 。 早 在 2013 年 9 月 ，Net-a-Porter 就 已 推 出 用 于 分 享 和 购 物 的 The Netbook 。The Net Set 副 总 裁 Sarah Watson 指 出 The Netbook 实 际 上 是 The Net Set 的 测 试 版 本 ， 自 2014 年 底 ， 她 就 联 合 现 任 The Net Set 创 意 总 监 的 Alexandra Hoffnung 着 手 于 The Net Set 的 开 发 。 The Net Set 实 际 是 在 为 顾 客 搭 建 奢 侈 品 购 买 交 流 的 社 区 平 台 。Net-a-Porter 在 周 三 发 表 声 明 称 ， 建 立 账 户 后 ， 顾 客 能 关 注 到 品 牌 、 朋 友 、 其 他 时 髦 用 户 的 风 格 ， 也 能 买 到 超 过 350 种 线 上 最 走 红 的 设 计 系 列 。 有 了 The Net Set ，Net-a-Porter 第 一 次 能 和 顾 客 有 直 接 交 流 。 The Net Set 引 入 第 三 方 图 片 识 别 科 技 的 产 物 。 如 果 你 用 The Net Set 拍 下 一 张 你 朋 友 的 T 恤 的 照 片 ， 软 件 将 会 帮 你 在 网 上 找 到 这 件 衣 服 ， 或 者 找 到 一 件 相 似 品 。 另 一 个 功 能 是 ， 如 果 你 拍 一 张 夕 阳 ， 软 件 也 许 会 向 你 推 荐 一 款 应 景 的 Burberry 的 裙 装 。 “ 社 交 媒 体 的 兴 起 ， 时 尚 博 主 的 走 红 让 全 球 爱 美 人 士 能 互 相 欣 赏 彼 此 的 穿 搭 和 风 格 ，” Net-a-Porter 的 创 始 人 Natalie Massenet 说 ，“2015 年 的 The Net Set 移 动 应 用 就 相 当 于 2000 年 的 Net-a-Porter.com 桌 面 网 站 ”。 适 用 于 iPhone、iPad 和 Apple Watch 的 The Net Set 将 于 5 月 13 日 登 陆 iTunes App Store ，Android 安 卓 版 本 也 在 开 发 日 程 中 。 Net-a-Porter 此 举 表 明 Net-a-Porter 想 进 一 步 利 用 每 月 600 万 的 独 立 IP 访 问 量 ， 在 Twitter，Facebook 和 Instagram 等 9 个 全 球 主 流 社 交 应 用 上 超 过 410 万 的 粉 丝 ， 来 进 一 步 拓 宽 影 响 力 。 The Net Set 的 出 现 表 明 Net-a-Porter 也 加 入 社 交 电 商 市 场 。 其 他 公 司 也 在 考 虑 如 何 将 粉 丝 力 量 变 成 购 买 力 。 去 年 ，RewardStyle 成 立  LikeToKnow.it ， 如 果 你 在 Instagram 对 心 仪 的 产 品 点 击 “ 喜 欢 ”， LikeToKnow.it 会 让 你 的 邮 箱 收 到 相 关 的 购 买 链 接 。 Vouge 和 Matches 都 在 用  LikeToKnow.it 。 4 月 获 得 2500 万 C 轮 融 资 的 二 手 服 装 交 易 应 用 Poshmark 就 是 个 eBay 的 社 交 版 。 但 社 交 电 商 们 面 临 的 一 个 问 题 是 如 何 让 用 户 买 他 们 看 上 的 商 品 。 英 国 网 络 研 究 公 司 Baymard Institute  研 究 表 明 ，70% 的 潜 在 网 购 用 户 会 最 终 放 弃 购 物 。