天 猫 独 家 发 售 的 苹 果 新 品 是 啥 ？ 就 是 苹 果 呀

满 怀 希 望 打 开 、 怒 气 冲 冲 看 完 、 心 甘 情 愿 下 单 没 有 流 出 的 原 型 、 没 有 抽 象 的 预 告 函 、 也 没 有 蜂 拥 而 来 的 媒 体 ， 和 全 球 直 播 的 发 布 会 —— 这 可 能 是 史 上 最 为 突 然 的 一 场 苹 果 新 品 发 布 活 动 了 。 从 5 月 6 日 到 7 日 ， 大 批 微 博 用 户 在 打 开 手 机 客 户 端 时 发 现 ， 将 会 有 一 款 苹 果 新 品 在 国 内 的 天 猫 平 台 独 家 首 发 。 虽 然 5 月 完 全 不 是 苹 果 发 布 新 品 的 常 规 时 间 ， 但 考 虑 到 除 苹 果 官 网 以 外 ， 天 猫 确 实 是 苹 果 全 球 唯 一 的 新 品 首 发 渠 道 ， 很 多 人 就 这 么 被 骗 进 了 这 个 页 面 ： 真 的 是 苹 果 啊 ！ 真 · 苹 果 新 品 啊 ！ 当 然 ， 不 得 不 说 天 猫 方 面 为 这 款 苹 果 花 了 不 少 心 思 ： 不 管 从 设 计 、 文 案 还 是 视 频 ， 走 的 都 是 与 真 正 的 苹 果 公 司 产 品 相 似 的 思 路 。 尤 其 是 宣 传 视 频 里 的 这 位 Jim Coco 先 生 ， 简 直 可 以 与 宜 家 当 年 恶 搞 iPhone 6 发 布 时 请 来 的 假 Jonathan Ive 先 生 一 战 了 。 （ 若 需 观 看 天 猫 苹 果 新 品 相 关 视 频 ， 请 点 击 这 里 ） “ 一 体 成 型 的 产 品 结 构 ”、“ 甜 度 跑 分 ”、“Able Care 服 务 ”…… 看 着 这 些 互 联 网 思 维 的 专 属 词 汇 ， 估 计 很 多 人 到 最 后 也 不 知 道 自 己 看 的 到 底 是 一 款 苹 果 、 还 是 一 款 新 发 布 的 互 联 网 手 机 了 。 好 在 这 套 高 级 文 案 背 后 的 苹 果 实 物 价 格 并 不 高 ： 对 于 “ 旗 舰 版 ” Queen 苹 果 ， 早 期 消 费 者 可 以 享 受 19 元 6 只 的 价 格 ， 提 价 后 也 不 太 贵 ，39 元 6 只 。 天 猫 市 场 部 总 监 魄 天 向 《 好 奇 心 日 报 》 介 绍 称 ， 选 择 以 这 么 苹 果 的 方 式 卖 苹 果 ， 主 要 还 是 希 望 让 消 费 者 摆 脱 “ 天 猫 是 个 单 纯 的 卖 货 平 台 ” 的 概 念 ， 在 营 销 环 节 加 入 一 些 娱 乐 及 互 联 网 精 神 。 此 外 ， 包 括 生 鲜 在 内 的 各 类 进 口 商 品 ， 也 是 阿 里 巴 巴 通 过 旗 下 天 猫 国 际 频 道 ， 提 出 的 未 来 主 打 领 域 之 一 。 再 加 上 微 博 等 平 台 的 口 碑 效 应 ， 也 确 实 能 够 有 效 带 动 销 量 ： 最 早 一 批 19 元 的 产 品 ， 上 线 90 分 钟 内 就 已 经 超 售 ； 回 复 到 之 前 的 首 发 价 格 39 元 之 后 ， 总 计 22000 份 产 品 在 5 月 7 日 中 午 前 后 也 宣 告 售 罄 。 未 来 ， 更 多 的 品 牌 将 有 机 会 在 天 猫 参 与 类 似 的 跨 界 创 意 项 目 “ 天 猫 X 计 划 ”。 那 不 知 道 下 一 次 被 恶 搞 的 ， 将 会 是 “ 一 块 钢 板 的 营 销 之 旅 ” 呢 ， 还 是 “ 全 悬 浮 玻 璃 全 金 属 无 边 框 ID” 呢 ？