新 广 告 法 将 给 你 的 生 活 带 来 什 么 变 化 ？

总 的 来 说 ， 它 希 望 为 你 带 来 更 好 的 体 验 。 四 月 末 ， 十 二 届 全 国 人 大 常 委 会 表 决 通 过 了 新 修 订 的 广 告 法 。 你 可 能 不 知 道 的 是 ， 这 是 1994 年 广 告 法 颁 布 以 来 的 首 次 修 订 。 那 时 候 没 有 互 联 网 ， 国 外 品 牌 进 入 中 国 的 也 不 多 ， 当 年 制 订 的 广 告 法 显 然 已 经 跟 不 上 时 代 了 。 所 以 ， 此 次 广 告 法 修 改 的 幅 度 很 大 ， 从 原 先 的 49 条 变 成 了 75 条 ， 其 中 新 增 33 条 ， 删 除 3 条 ， 修 改 37 条 ， 完 全 原 文 保 留 的 只 有 8 条 。 新 广 告 法 将 于 今 年 9 月 1 日 起 施 行 。 如 果 执 行 顺 利 ， 你 将 看 到 以 下 变 化 ： 互 联 网 广 告 必 须 一 键 关 闭 总 有 一 些 烦 （low） 人 （low） 的 网 站 ， 一 打 开 就 会 出 现 各 种 弹 窗 ， 角 落 的 ， 漂 浮 的 ， 有 时 还 找 不 到 小 叉 叉 关 掉 。 这 次 新 广 告 法 规 定 ， 利 用 互 联 网 发 布 广 告 ， 应 当 显 著 标 明 关 闭 标 志 ， 确 保 一 键 关 闭 。 违 者 将 处 五 千 元 以 上 三 万 元 以 下 的 罚 款 。 颁 布 于 1994 年 的 现 行 广 告 法 完 全 没 有 关 于 互 联 网 广 告 的 章 节 。 新 广 告 法 新 增 了 关 于 互 联 网 广 告 的 规 定 。 工 商 总 局 广 告 监 督 管 理 司 司 长 张 国 华 表 示 ， 互 联 网 的 广 告 形 态 很 多 ， 技 术 比 较 复 杂 ， 之 后 还 将 专 门 出 台 一 个 互 联 网 广 告 管 理 办 法 。 明 星 代 言 要 负 责 了 还 记 得 郭 德 纲 代 言 的 藏 秘 排 油 吗 ？ 当 年 藏 秘 排 油 被 “3·15” 打 假 ， 引 发 了 关 于 明 星 代 言 广 告 是 否 应 该 承 担 责 任 的 讨 论 。 现 行 的 广 告 法 并 没 有 对 代 言 人 的 法 律 义 务 与 责 任 做 出 规 定 。 新 广 告 法 对 广 告 代 言 人 做 了 法 律 责 任 规 定 ， 如 果 明 星 代 言 的 是 虚 假 广 告 ， 同 样 负 有 连 带 责 任 。 10 岁 以 下 儿 童 不 能 做 广 告 代 言 新 广 告 法 还 规 定 ，10 岁 以 下 的 儿 童 不 得 担 任 产 品 代 言 人 。 比 如 ，《 爸 爸 去 哪 儿 》 的 明 星 爸 爸 带 着 明 星 孩 子 们 做 的 那 些 牛 奶 、 教 育 产 品 广 告 ， 在 新 广 告 法 生 效 以 后 都 是 不 合 法 的 了 。 可 能 有 一 大 波 品 牌 将 会 集 中 更 换 代 言 人 。 婴 幼 儿 配 方 奶 粉 不 能 声 称 “ 可 替 代 母 乳 ” 新 广 告 法 规 定 ， 婴 幼 儿 乳 制 品 、 饮 料 等 广 告 在 大 众 传 播 媒 介 或 公 众 场 所 发 布 时 ， 不 能 出 现 “ 可 替 代 母 乳 ” 或 “ 部 分 替 代 母 乳 ” 这 种 宣 传 语 。 这 项 修 订 被 认 为 是 国 家 提 倡 母 乳 喂 养 ， 以 改 变 中 国 母 乳 喂 养 率 低 的 问 题 。 烟 草 广 告 彻 底 被 禁 了 回 忆 一 下 ， 其 实 现 在 你 能 看 到 的 烟 草 广 告 已 经 很 少 了 。 但 新 广 告 法 还 将 更 进 一 步 ， 禁 止 在 大 众 传 播 媒 介 或 者 公 共 场 所 、 公 共 交 通 工 具 、 户 外 发 布 烟 草 广 告 ， 禁 止 向 未 成 年 人 发 送 任 何 形 式 的 烟 草 广 告 。 除 此 之 外 ， 烟 草 的 周 边 也 没 有 被 放 过 。 比 如 ， 禁 止 利 用 其 他 商 品 或 者 服 务 的 广 告 、 公 益 广 告 ， 宣 传 烟 草 制 品 名 称 、 商 标 、 包 装 、 装 潢 以 及 类 似 内 容 。 甚 至 ， 连 烟 草 制 品 生 产 者 或 者 销 售 者 发 布 的 更 名 、 招 聘 等 启 事 中 ， 也 不 得 含 有 烟 草 制 品 的 名 称 、 商 标 、 包 装 、 装 潢 以 及 类 似 的 内 容 。（ 好 在 烟 草 是 某 些 人 的 刚 需 ， 不 然 烟 草 厂 商 真 没 活 路 了 。） 冒 充 健 康 讲 座 的 卖 药 广 告 被 禁 了 如 果 你 有 机 会 在 工 作 日 的 下 午 三 点 打 开 电 视 ， 你 会 发 现 一 半 以 上 的 频 道 都 是 以 健 康 讲 座 的 形 式 在 卖 药 ， 目 标 观 众 正 是 留 守 在 家 的 老 年 人 。 新 广 告 法 规 定 ， 广 播 电 台 、 电 视 台 、 报 刊 音 像 出 版 单 位 、 互 联 网 信 息 服 务 提 供 者 不 得 以 介 绍 健 康 、 养 生 知 识 等 形 式 变 相 发 布 医 疗 、 药 品 、 医 疗 器 械 、 保 健 食 品 广 告 。 对 于 保 健 食 品 广 告 ， 不 得 涉 及 疾 病 预 防 、 治 疗 功 能 ， 不 得 声 称 或 者 暗 示 广 告 商 品 为 保 障 健 康 所 必 需 ， 应 当 显 著 标 明 “ 本 品 不 能 代 替 药 物 ”。 违 法 处 罚 力 度 加 大 过 去 对 广 告 主 、 媒 体 发 布 的 违 法 广 告 ， 根 据 广 告 费 用 处 以 1 到 5 倍 罚 款 ， 此 后 将 变 为 3 到 5 倍 。 有 的 广 告 费 用 难 以 计 算 ， 现 在 最 高 可 以 罚 到 200 万 。