让 酒 瓶 给 你 带 路 ， 去 喜 力 体 验 店 喝 起 来

中 途 还 可 以 探 索 城 市 随 着 北 半 球 的 夏 季 逐 步 靠 近 ， 啤 酒 厂 商 们 开 始 了 一 轮 接 一 轮 的 营 销 活 动 。 不 管 是 嘉 士 伯 还 是 百 威 ， 近 来 也 是 拼 命 地 施 展 各 种 营 销 解 数 ， 喜 力 啤 酒 自 然 也 不 会 落 下 。 这 个 品 牌 不 久 前 在 荷 兰 阿 姆 斯 特 丹 推 出 了 一 次 线 下 营 销 活 动 ， 让 酒 瓶 带 你 找 到 畅 饮 啤 酒 的 好 地 方 ， 也 就 是 喜 力 的 体 验 工 厂 。 JWT 阿 姆 斯 特 丹 办 公 室 负 责 了 此 次 创 意 。 他 们 在 普 通 的 喜 力 啤 酒 瓶 中 加 入 了 GPS 装 置 ， 并 将 这 些 瓶 子 随 机 地 摆 在 城 市 街 头 的 显 眼 位 置 ， 特 别 是 车 站 和 广 场 这 类 游 客 很 多 的 地 方 。 一 旦 有 路 人 拿 起 这 只 瓶 子 ， 通 过 内 置 的 加 速 器 （accelerometer）， 瓶 子 就 会 发 生 振 动 ， 瓶 盖 上 喜 力 五 角 星 标 志 也 会 闪 烁 起 来 ， 并 开 始 导 航 。 跟 着 啤 酒 瓶 盖 所 指 引 的 方 向 ， 就 来 一 场 探 索 城 市 的 旅 行 过 程 。 而 最 终 的 目 的 地 ， 则 是 喜 力 的 体 验 工 厂 。 这 里 有 一 群 人 等 着 为 他 们 送 上 真 正 地 啤 酒 。 这 间 体 验 店 的 经 理 Dirk Lubbers 表 示 ，“ 这 里 的 关 键 在 于 ， 我 们 为 游 客 打 造 了 一 段 充 满 文 化 和 历 史 的 旅 程 ， 并 且 让 他 们 和 我 们 的 品 牌 进 行 互 动 。 这 个 首 创 的 活 动 能 够 很 好 地 表 现 我 们 的 理 念 ： 创 新 ， 活 力 ， 惊 喜 以 及 一 段 难 忘 的 回 忆 ”。 不 过 ， 这 也 不 是 喜 力 第 一 次 在 啤 酒 瓶 上 玩 花 样 了 。 他 们 在 2013 年 时 曾 推 出 过 一 款 智 能 酒 瓶 ， 通 过 在 啤 酒 瓶 底 部 装 上 一 个 3D 打 印 的 电 子 元 件 ， 而 使 得 酒 瓶 可 以 “ 随 机 应 变 ”： 当 朋 友 互 相 碰 杯 时 ， 两 个 啤 酒 瓶 就 会 同 时 发 光 ； 当 人 们 举 杯 畅 饮 时 ，LED 灯 则 不 停 快 速 闪 烁 ； 若 是 将 啤 酒 瓶 放 下 ，LED 灯 就 会 逐 渐 变 暗 ， 自 动 进 入 睡 眠 状 态 。 同 样 也 是 在 阿 姆 斯 特 丹 推 出 。