王 子 公 主 的 标 配 是 皇 冠 权 杖 ， 也 是 时 尚

有 一 种 叫 “ 皇 室 时 尚 ” 的 东 西 ， 民 众 从 襁 褓 就 开 始 模 仿 。 威 廉 王 子 和 凯 特 王 妃 有 了 第 二 个 孩 子 。 5 月 2 日 ， 他 们 带 着 新 生 儿 和 大 儿 子 乔 治 王 子 出 现 在 伦 敦 圣 玛 丽 医 院 门 口 ， 格 外 高 兴 。“ 是 一 位 公 主 。” 时 装 业 确 认 了 这 一 点 ， 欢 欣 鼓 舞 。 谁 都 猜 得 到 第 一 个 受 益 者 是 谁 。 这 位 未 命 名 的 公 主 戴 着 乳 白 的 婴 儿 编 织 帽 ， 裹 在 白 色 的 针 织 毯 里 。 人 们 一 旦 打 听 到 帽 子 和 毯 子 的 品 牌 商 家 ， 他 们 就 等 着 收 钱 吧 。 2013 年 7 月 乔 治 王 子 出 生 ， 头 一 回 公 开 亮 相 时 ， 他 裹 在 一 块 白 色 的 襁 褓 里 ， 襁 褓 上 有 一 些 绿 色 小 鸟 的 印 花 。 制 造 商 Aden + Anais 本 来 就 是 个 有 名 的 牌 子 ， 但 它 还 是 感 到 了 皇 室 的 威 力 —— 网 站 不 到 4 个 小 时 就 宕 机 了 ， 随 后 的 一 周 ， 网 站 平 均 每 天 的 访 问 量 增 加 了 1960% 。 最 终 ， 这 块 售 价 44.95 英 镑 的 印 花 布 在 9 天 里 卖 掉 了 7000 条 。 消 费 者 从 襁 褓 就 开 始 学 习 皇 室 时 尚 。 这 段 时 间 里 ， 皇 冠 也 会 成 为 最 受 欢 迎 的 印 花 之 一 。 诺 丁 汉 零 售 研 究 中 心 预 测 ， 这 位 小 公 主 终 其 一 生 将 会 带 来 15 亿 美 元 的 经 济 效 益 ， 有 大 约 1.2 亿 美 元 产 生 于 出 生 不 久 所 需 的 婴 儿 服 装 、 纪 念 品 、 庆 祝 蛋 糕 和 香 槟 。 伊 利 诺 伊 大 学 商 学 院 教 授 Cele Otnes 在 乔 治 出 生 前 接 受 媒 体 采 访 时 说 ， 这 个 皇 室 家 庭 深 谙 如 何 融 入 消 费 文 化 ， Cele 也 是 《 皇 室 热 ： 消 费 文 化 中 的 英 国 君 主 制 》( Royal Fever: The British Monarchy in Consumer Culture ) 一 书 的 作 者 。 她 说 ， 特 别 是 乔 治 出 生 时 ， 皇 室 已 经 有 30 年 没 有 添 丁 ， 这 将 会 是 笔 大 买 卖 。 “ 头 胎 ” 乔 治 王 子 在 出 生 9 个 月 内 带 来 了 3.68 亿 美 元 的 经 济 效 益 ， 人 们 还 打 趣 说 当 季 度 英 国 的 GDP 增 长 了 0.8% 。 在 第 9 个 月 ，《 纽 约 时 报 》 撰 文 说 ， 乔 治 王 子 “ 荣 升 为 潮 流 之 王 ”， 他 的 澳 洲 之 行 又 带 火 了 几 个 品 牌 。 确 实 如 此 ， 只 消 乔 治 王 子 在 胸 前 绣 个 “George” ， 卖 个 性 化 定 制 婴 儿 服 的 My1stYear.com 就 能 在 4 个 小 时 内 卖 出 1200 件 连 衫 裤 。“ 现 在 ， 人 们 不 用 追 新 闻 也 不 会 漏 掉 小 王 子 穿 什 么 、 玩 什 么 ， 网 站 WhatPrinceGeorgeWore.com 全 都 记 下 了 ， 并 告 诉 人 们 可 以 去 哪 儿 买 。 当 然 ， 你 还 可 以 选 择 ebay 上 的 同 款 ， 反 正 它 们 看 起 来 都 很 相 近 ， 又 容 易 找 。 类 似 的 “ 着 装 编 年 史 ” 网 站 ， 王 妃 凯 特 也 有 一 个 ： WhatKateWore.com 。 在 “ 乔 治 效 应 ” 爆 发 之 前 ， 她 先 创 造 了 “ 凯 特 效 应 ”—— 女 性 争 相 模 仿 她 的 穿 着 。 比 如 这 次 亮 相 ， 人 们 很 快 便 得 知 这 套 连 衣 裙 由 Jenny Packham 定 制 ， 带 金 凤 花 印 花 ， 凯 特 穿 上 它 像 正 打 算 出 游 ， 一 点 儿 不 像 刚 刚 辛 苦 分 娩 完 。 这 个 小 公 主 因 此 被 寄 予 厚 望 。“ 她 会 让 人 们 看 到 更 多 时 尚 ， 就 像 她 母 亲 凯 特 王 妃 和 她 的 祖 母 戴 安 娜 王 妃 做 的 那 样 。” 美 国 圣 母 大 学 营 销 专 家 Tonya Williams Bradford 对 Business of Fashion 说 。 尽 管 “ 王 子 的 标 配 是 皇 冠 权 杖 ， 公 主 的 标 配 是 时 尚 ” 的 时 代 已 经 过 去 了 —— 2013 年 新 的 《 英 国 王 权 诉 讼 法 》 规 定 ， 公 主 和 王 子 拥 有 同 等 的 王 位 继 任 权 —— 但 人 们 还 是 更 容 易 从 公 主 联 想 到 时 尚 。 上 周 二 晚 ， 爱 德 华 王 子 的 夫 人 维 塞 克 斯 伯 爵 夫 人 在 伦 敦 时 装 学 院 说 ：“ 时 装 业 都 在 祈 祷 这 是 个 女 孩 …… 时 装 业 欢 迎 她 ， 她 会 带 来 金 库 。” “ 如 果 是 女 孩 ， 经 济 效 应 将 是 持 续 性 的 。” 诺 丁 汉 零 售 研 究 中 心 的 Joshua Bamfield 教 授 说 ， 当 她 长 大 一 点 ， 时 尚 产 业 和 服 装 零 售 商 会 从 中 受 益 ， 不 管 她 穿 什 么 ， 她 都 会 被 认 为 是 潮 流 风 向 标 。 他 就 像 是 在 说 凯 特 。 Cele 称 赞 凯 特 总 是 能 在 高 端 定 制 和 平 民 化 的 成 衣 之 间 切 换 ， 游 刃 有 余 。 你 也 可 以 理 解 为 ， 那 些 曾 经 模 仿 “ 妻 子 凯 特 ” 的 人 们 现 在 又 开 始 模 仿 母 亲 凯 特 如 何 打 扮 自 己 的 小 孩 ， 并 期 待 她 成 为 下 一 个 “ 了 不 起 的 凯 特 ”。“ 凯 特 怀 孕 期 间 被 拍 到 在 店 里 ， 店 的 销 量 就 飞 涨 了 。” Iza Minkiewicz 说 。 她 经 营 着 一 家 凯 特 最 爱 的 商 店 Blue Almonds 。 这 一 趟 ， Blue Almonds 在 凯 特 怀 上 小 公 主 期 间 发 布 了 2015 皇 家 收 藏 系 列 。 相 较 而 言 ， 人 们 对 皇 室 男 性 着 装 的 态 度 仍 然 有 些 保 守 。 A Century of Royal Children 一 书 的 作 者 Ingrid Seward 认 为 ， 英 国 人 就 喜 欢 看 皇 室 一 股 老 派 的 英 国 范 儿 ， 看 他 们 去 苏 格 兰 ， 去 钓 鱼 ， 或 者 踩 着 硬 皮 靴 。 造 型 和 品 牌 专 家 Nick Ede 在 今 年 4 月 对 《 每 日 邮 报 》 说 ：“ 看 到 乔 治 王 子 没 有 太 赶 时 髦 ， 仍 是 一 个 完 美 的 英 国 绅 士 ， 真 让 人 高 兴 。” 现 在 公 主 来 了 ， 他 们 可 以 闭 嘴 了 。 就 在 几 周 前 ， 威 廉 王 子 称 ， 希 望 第 二 个 孩 子 是 一 个 变 革 者 (game changer) 。 这 和 第 一 个 孩 子 不 同 ， 他 更 多 地 是 在 最 初 一 刹 那 改 变 了 人 生 。 图 片 来 自 BBC，NYT，PEOPLE，EPA