这 么 多 平 台 都 在 播 《 虎 妈 猫 爸 》， 你 看 哪 个 ？

其 实 我 会 看 买 了 会 员 没 广 告 的 那 个 。 昨 晚 ， 由 赵 薇 和 佟 大 为 主 演 的 电 视 剧 《 虎 妈 猫 爸 》 在 东 方 卫 视 和 天 津 卫 视 首 播 ， 而 视 频 平 台 ， 则 覆 盖 了 腾 讯 、 优 酷 、 搜 狐 、pptv、 爱 奇 艺 、 乐 视 等 几 乎 全 部 。 7 年 没 演 电 视 剧 的 赵 薇 、“ 幼 升 小 ” 的 教 育 问 题 、 虎 妈 猫 爸 、 家 长 里 短 ， 这 些 都 是 这 部 电 视 剧 自 带 的 话 题 ， 首 播 第 一 集 在 东 方 和 天 津 两 家 卫 视 分 别 以 0.711% 和 0.696% 的 收 视 率 排 在 同 时 段 卫 视 的 第 四 、 第 五 位 。 多 平 台 的 播 出 也 引 发 了 播 出 平 台 之 间 营 销 方 式 的 差 异 化 竞 争 。 在 去 年 《 何 以 笙 箫 默 》 试 水 了 “ 边 看 边 买 ” 之 后 ， 东 方 卫 视 在 《 虎 妈 猫 爸 》 上 也 移 植 了 这 一 做 法 ， 方 式 也 与 去 年 基 本 相 同 。 电 视 剧 播 出 期 间 ， 用 天 猫 的 App “ 扫 一 扫 ” 东 方 卫 视 的 台 标 ， 就 能 够 进 入 天 猫 的 购 买 页 面 ， 同 步 购 买 剧 中 的 商 品 。 相 比 去 年 《 何 以 笙 箫 默 》 主 要 集 中 在 服 饰 、 家 纺 的 商 品 品 类 ， 因 为 是 亲 子 题 材 ， 能 够 购 买 的 商 品 种 类 也 就 更 多 ， 其 中 包 括 了 家 电 、 日 用 品 、 女 装 、 童 装 、 家 纺 、 玩 具 、 快 消 等 近 20 个 品 牌 的 商 品 。 比 起 去 年 《 何 以 笙 箫 默 》“ 边 看 边 买 ” 的 “ 惨 淡 ” ， 销 量 预 计 能 有 所 进 步 。 实 际 上 “ 边 看 边 买 ” 的 这 种 模 式 也 许 更 适 合 网 络 平 台 ， 毕 竟 电 视 难 以 随 时 按 暂 停 键 并 且 单 一 指 向 某 件 商 品 直 接 购 买 ， 而 在 这 种 合 作 方 式 给 到 了 电 视 平 台 之 后 ， 各 家 视 频 网 站 也 拿 出 了 各 自 争 夺 收 视 的 方 式 优 酷 在 昨 晚 打 出 的 亮 点 是 “ 播 放 量 全 网 最 虎 ”， 根 据 他 们 公 布 的 数 据 ， 在 今 天 的 凌 晨 零 点 到 两 点 之 间 ， 共 有 90 万 人 次 观 看 了 《 虎 妈 猫 爸 》 的 网 络 首 播 ， 到 今 天 下 午 ， 播 放 量 则 接 近 了 660 万 次 。 而 在 腾 讯 视 频 、 爱 奇 艺 和 搜 狐 ， 播 放 量 的 数 字 分 别 靠 近 600 万 、400 万 和 200 万 。 不 过 按 照 腾 讯 视 频 “ 大 而 化 之 ” 的 计 算 ，《 虎 妈 猫 爸 》 包 括 周 边 视 频 、 衍 生 节 目 在 内 的 整 体 点 击 已 经 达 到 了 5000 多 万 次 。 在 腾 讯 视 频 的 《 虎 妈 猫 爸 》 专 区 中 ， 就 有 《 虎 妈 猫 爸 天 天 见 》、《 佟 言 无 忌 》、《 虎 妈 猫 爸 “ 萌 系 ” 动 画 》 等 多 档 周 边 节 目 。 而 在 弹 幕 互 动 中 ， 腾 讯 也 邀 请 了 明 星 参 与 其 中 ， 比 如 在 今 晚 ， 赵 薇 就 会 在 第 一 集 的 视 频 下 与 观 众 弹 幕 互 动 ， 应 该 可 以 带 来 不 小 的 流 量 预 期 。 这 样 的 一 些 营 销 方 式 也 为 视 频 网 站 本 身 带 来 了 不 错 的 效 益 ， 从 招 商 情 况 来 看 ， 腾 讯 视 频 在 《 虎 妈 猫 爸 》 的 播 出 期 间 已 经 获 得 了 快 消 、 奶 粉 、 家 化 、 奢 侈 品 等 行 业 的 不 少 广 告 投 放 ， 所 以 贴 片 广 告 也 不 是 一 般 的 长 。 其 实 在 电 视 剧 开 播 之 前 的 宣 传 期 ， 收 视 争 夺 就 已 经 展 开 ， 作 为 播 出 平 台 ， 腾 讯 视 频 、 搜 狐 视 频 和 天 津 卫 视 就 曾 在 一 天 之 内 分 别 举 办 了 三 场 发 布 会 ， 主 演 们 也 是 都 有 亮 相 ，“ 一 个 也 不 能 少 ”。 也 不 难 看 出 《 虎 妈 猫 爸 》 关 于 “ 剧 王 ” 的 野 心 。