为 了 推 无 糖 可 乐 ， 百 事 造 了 个 灯 光 球 场

Maximum Game No Daylight. Maximum Taste No Suger. 一 群 小 伙 伴 正 在 楼 群 中 间 的 空 地 上 踢 球 ， 此 时 一 个 无 人 机 带 着 荧 光 足 球 飞 来 ， 各 种 灯 光 秀 把 现 场 变 成 了 一 个 炫 酷 的 灯 光 球 场 。 这 是 BBDO 为 百 事 制 作 的 一 支 广 告 ， 属 于 百 事 MAX 无 糖 版 可 乐 全 球 营 销 的 一 部 分 。 此 次 全 球 campaign 的 主 题 是 “Genius（ 天 才 ）”， 意 在 将 日 常 的 活 动 变 成 肾 上 腺 素 飙 升 的 惊 喜 冒 险 。 球 场 边 线 和 门 柱 都 由 灯 光 画 出 ， 巨 大 的 比 分 投 影 在 旁 边 的 建 筑 上 ， 进 球 时 墙 上 会 出 现 很 多 鼓 掌 的 图 案 。 如 果 有 人 犯 规 ， 无 人 机 会 叼 着 一 张 黄 牌 飞 过 来 。 当 球 不 小 心 踢 到 旁 边 建 筑 的 墙 上 ， 还 会 有 灯 光 营 造 出 夸 张 的 炸 裂 效 果 。 短 片 最 后 闪 出 百 事 MAX 无 糖 版 可 乐 的 logo， 字 幕 由 “Maximum Game No Daylight” 跳 转 为 “Maximum Taste No Suger”。 以 此 点 明 这 场 灯 光 球 赛 的 创 意 和 产 品 之 间 的 关 系 —— 没 有 阳 光 ， 球 赛 也 可 以 很 炫 酷 ； 同 样 ， 无 糖 版 的 可 乐 ， 味 道 也 依 然 很 棒 。 百 事 公 司 全 球 饮 料 品 牌 部 的 高 级 VP 和 CMO Kristin Patrick 表 示 ：“ 我 们 相 信 ， 最 令 人 兴 奋 的 经 历 不 是 凭 空 发 生 ， 而 是 被 创 造 的 。‘Genius’ campaign 将 会 展 示 一 系 列 这 样 的 经 历 ， 如 何 将 不 期 而 遇 的 事 情 变 得 更 有 趣 。”