可 口 可 乐 要 统 一 所 有 包 装 ， 这 是 它 们 第 一 支 广 告

广 告 语 也 从 “open happiness” 变 成 了 “choose happiness”。 今 年 三 月 ， 可 口 可 乐 宣 布 了 施 行 “one brand” 策 略 ， 并 为 旗 下 经 典 可 口 可 乐 、 零 度 可 乐 、 健 怡 可 乐 以 及 新 品 Coke Life 这 些 产 品 换 上 了 统 一 的 包 装 ， 只 在 颜 色 上 做 出 区 别 。 这 一 策 略 涉 及 的 市 场 包 括 英 国 、 爱 尔 兰 、 法 国 、 比 利 时 、 荷 兰 、 西 班 牙 和 北 欧 地 区 。 如 今 ， 在 广 告 宣 传 上 ， 可 口 可 乐 也 迈 出 了 一 步 ， 为 “one brand” 这 个 新 策 略 推 出 了 第 一 支 电 视 广 告 ， 广 告 口 号 从 “open happiness” 变 更 为 “choose happiness”。 这 支 广 告 由 奥 美 阿 姆 斯 特 丹 办 公 室 操 刀 ， 并 请 来 了 饶 舌 歌 手 和 制 作 人 HT 专 门 打 造 了 一 首 歌 曲 What Are You Waiting For 作 为 主 题 曲 。 广 告 画 面 主 要 呈 现 的 是 ， 不 同 肤 色 以 及 不 同 年 纪 的 人 如 何 庆 祝 喜 悦 的 瞬 间 。 “ 快 乐 ” 一 直 是 可 口 可 乐 主 打 的 品 牌 理 念 ， 不 过 消 费 者 对 此 更 容 易 联 想 到 它 的 经 典 产 品 ， 而 非 全 部 。 而 “ 选 择 快 乐 ” 这 句 口 号 ， 相 比 “ 开 启 快 乐 ” 或 者 “ 分 享 快 乐 ”， 传 递 的 是 一 种 更 主 动 的 态 度 。 在 产 品 组 合 上 ， 也 变 得 更 为 包 容 。 “ 在 呈 现 快 乐 的 瞬 间 上 ， 可 口 可 乐 拥 有 129 年 的 丰 富 历 史 。 伴 随 这 次 的 传 播 活 动 ， 我 们 正 在 激 励 人 们 更 进 一 步 ， 通 过 选 择 快 乐 来 采 取 行 动 ”， 可 口 可 乐 英 国 及 爱 尔 兰 地 区 市 场 总 监 Bobby Brittain 表 示 ，“ 此 轮 传 播 活 动 也 是 在 one brand 策 略 下 的 起 点 ， 在 接 下 来 几 个 月 ， 我 们 会 继 续 带 来 一 些 激 动 人 心 的 计 划 。” 据 了 解 ， 除 了 这 支 电 视 广 告 外 ， 可 口 可 口 随 后 也 将 推 出 相 应 的 户 外 广 告 。