通 过 校 园 大 赛 ， 欧 莱 雅 能 找 到 25% 的 市 场 营 销 人 才

进 入 世 界 500 强 工 作 ， 竞 争 在 学 校 里 就 开 始 了 如 何 从 高 校 中 挖 掘 人 才 ， 一 般 的 校 园 招 聘 是 一 种 ， 而 举 办 某 一 类 的 比 赛 又 是 另 一 种 。 欧 莱 雅 集 团 对 于 后 者 有 着 长 达 20 余 年 的 经 验 。 他 们 自 1993 年 起 开 始 运 作 一 个 名 为 “ 欧 莱 雅 校 园 市 场 策 划 大 赛 （L’Oreal Brandstorm）” 的 活 动 ， 通 过 真 实 的 策 划 提 案 寻 找 他 们 想 要 的 人 才 。 这 个 活 动 从  1997 年 起 发 展 成 为 一 项 全 球 性 的 赛 事 。 4 月 29 日 ， 有 10 支 高 校 队 伍 在 欧 莱 雅 中 国 培 训 中 心 参 加 了 该 项 目 的 中 国 区 决 赛 ， 每 一 队 有 三 人 。 事 实 上 ， 能 参 加 决 赛 也 并 不 是 一 个 容 易 的 过 程 ， 因 为 今 年 报 名 参 赛 的 团 队 已 经 达 到 了 700 余 支 。 而 入 围 的 30 名 选 手 基 本 上 是 来 自 北 京 大 学 ， 清 华 大 学 ， 复 旦 大 学 和 上 海 交 通 大 学 等 国 内 知 名 高 校 ， 你 也 能 感 受 到 作 为 一 家 世 界 500 强 的 企 业 ， 欧 莱 雅 的 人 才 来 源 有 着 基 本 的 门 槛 。 当 天 的 10 支 参 赛 团 队 “ 有 来 自 45 个 国 家 的 560 所 学 校 参 加 了 ‘ 欧 莱 雅 校 园 市 场 策 划 大 赛 ’ ， 另 外 今 年 我 们 还 首 次 将 网 络 报 名 的 ‘ Wildcard Cycle 外 卡 赛 ’ 推 广 到 所 有 高 校 ， 允 许 一 些 不 在 合 作 名 单 里 的 大 学 来 参 加 这 个 比 赛 ， 这 样 算 的 话 能 有 几 千 所 （ 学 校 ） ”， 欧 莱 雅 （ 中 国 ） 副 总 裁 、 人 力 资 源 总 监 高 明 告 诉 《 好 奇 心 日 报 》，“ 我 们 每 年 都 保 证 有 1 万 5 千 个 学 生 能 参 加 这 个 比 赛 ”。 由 于 是 全 球 性 的 赛 事 ， 所 以 每 一 年 的 主 题 都 是 由 欧 莱 雅 总 部 来 决 定 。 今 年 的 选 手 接 到 的 brief 就 会 有 两 点 要 求 ： 一 ， 如 何 为 欧 莱 雅 旗 下 品 牌 兰 蔻 创 造 独 特 的 “ 旅 游 零 售 ” 体 验 ； 二 ， 如 何 去 结 合 digital 和 新 媒 体 来 完 成 这 个 任 务 。 这 里 的 考 评 标 准 是 ：15% 的 市 场 分 析 （analysis），25% 的 创 新 （innovation），25% 的 影 响 力 （impact/promotion），20% 的 策 略 （strategy） 以 及 15% 的 现 场 表 现 （presentation/spirit）。 不 过 高 明 也 在 采 访 中 表 示 ， 他 最 看 重 的 是 团 队 精 神 。 欧 莱 雅 将 “ 旅 游 零 售 ” 看 成 其 是 五 大 洲 业 务 之 外 的 第 六 大 洲 业 务 ， 主 要 是 在 免 税 店 或 其 他 任 何 以 游 客 为 目 标 顾 客 的 商 店 中 进 行 产 品 零 售 ， 而 地 点 则 涵 盖 了 机 场 、 国 际 航 班 、 市 区 免 税 店 和 邮 轮 等 。 欧 莱 雅 在 20 多 年 前 进 入 这 一 领 域 ， 并 在  2013  年  11  月 正 式 成 立 了 集 团 旅 游 零 售 事 业 部 。 据 欧 莱 雅 方 面 所 言 ， 全 球 旅 游 零 售 市 场 正 在 以 强 劲 的 势 头 持 续 发 展 ， 而 美 妆 产 品 占 旅 游 零 售 业 总 营 业 额 的  30%， 这 其 中 欧 莱 雅 占 有 超 过  20%  的 市 场 份 额 。 欧 莱 雅 集 团 执 行 副 总 裁 兼 中 国 区  CEO  贝 翰 青 也 称 ，“ 旅 游 零 售 已 成 为 欧 莱 雅 集 团 甚 至 整 个 美 妆 行 业 一 个 策 略 性 的 重 要 渠 道 ， 为 此 ， 我 们 改 变 往 年 单 个 品 牌 的 新 产 品 营 销 的 任 务 设 计 ， 首 次 将 提 升 消 费 者 在 渠 道 中 的 购 物 体 验 引 入 大 赛 ”。 贝 翰 青 也 是 决 赛 的 评 委 之 一 当 晚 的 比 赛 ， 最 终 以 北 京 大 学 的  Beyond the skies  团 队 夺 冠 、 复 旦 大 学 的  Surfers  团 队 和 来 北 京 大 学 的  Beauty  团 队 分 获 亚 军 和 季 军 而 结 尾 。 冠 军 团 队 将 会 在 6 月 前 往 巴 黎 ， 和 其 他 海 外 的 高 校 团 队 争 夺 全 球 总 冠 军 。 然 而 ， 角 逐 胜 负 并 不 是 这 家 企 业 最 终 的 目 的 ， 这 更 是 一 个 筛 选 人 才 的 机 会 。“ 从 700（ 支 参 赛 队 伍 ） 到 10（ 支 入 围 队 伍 ） 的 过 程 中 ， 我 们 会 选 出 一 些 优 秀 人 才 加 入 到 我 们 的 暑 期 实 习 项 目 中 ， 他 们 可 以 在 欧 莱 雅 度 过 2-3 个 月 的 实 习 期 ， 其 中 又 有 50% 的 机 会 留 任 ， 成 为 我 们 的 管 培 生 ”， 欧 莱 雅 方 面 表 示 ，“ 这 是 一 个 从 游 戏 到 实 习 再 到 成 为 管 培 生 的 完 整 项 目 ”。 据 统 计 ，2014  年 欧 莱 雅 （ 中 国 ） 在 校 园 招 聘 的 管 理 培 训 生 中 ， 高 达  25%  的 市 场 营 销 职 位 管 理 培 训 生 来 自 校 园 市 场 策 划 大 赛 参 赛 者 。