音 乐 节 这 个 生 意 ， 钱 都 被 几 个 公 司 赚 了

演 唱 会 生 意 的 逐 渐 繁 荣 ， 使 得 室 外 音 乐 节 渐 渐 流 入 到 屈 指 可 数 的 几 家 公 司 手 中 。 本 文 由 《 纽 约 时 报 》 授 权 《 好 奇 心 日 报 》 发 布 ， 即 使 我 们 允 许 了 也 不 许 转 载 。 在 音 乐 界 ， 室 外 音 乐 节 是 一 门 只 会 越 变 越 大 的 大 生 意 。 而 现 在 ， 世 界 上 最 大 的 演 唱 会 集 团 也 开 始 分 到 更 大 块 的 “ 蛋 糕 ”。 周 二 ， 莱 恩 娱 乐 （Live Nation） 宣 布 已 经 将 波 那 罗 音 乐 艺 术 节 （bonnaroo music festival） 纳 入 其 旗 下 ， 这 个 音 乐 节 每 年 举 办 1 次 ， 持 续 4 天 ， 每 年 能 吸 引 8 万 粉 丝 到 田 纳 西 州 乡 下 听 即 兴 乐 队 、 舞 曲 D.J. 和 大 牌 明 星 们 表 演 。 这 是 最 近 时 兴 的 演 唱 会 生 意 大 流 中 的 最 新 一 单 ， 里 头 的 企 业 玩 家 有 莱 恩 娱 乐 、AEG 现 场 娱 乐 以 及 SFX 娱 乐 ， 它 们 正 积 极 地 投 入 到 户 外 活 动 中 去 ， 独 立 运 营 商 仅 剩 了 几 家 ， 少 得 可 怜 。 位 于 田 纳 西 州 曼 彻 斯 特 的 波 那 罗 音 乐 艺 术 节 ， 每 年 都 能 吸 引 到 8 万 以 上 的 粉 丝 前 来 捧 场 。 去 年 ， 莱 恩 花 了 大 约 1.25 亿 美 元 ， 换 取 了 C3 Presents 公 司 51% 的 股 权 ， 这 家 公 司 仅 次 于 芝 加 哥 的 Lollapalooza 与 德 克 萨 斯 的 Austin City Limits；2013 年 ， 莱 恩 收 购 了 Insomniac ， 它 是 舞 蹈 音 乐 节 电 音 雏 菊 嘉 年 华 （Electric Daisy Carnival） 的 发 起 者 ， 价 格 不 明 。 总 之 ， 莱 恩 娱 乐 目 前 旗 下 已 控 股 60 个 遍 布 全 球 的 音 乐 节 。 音 乐 节 生 意 ： 谁 拥 有 什 么 ？ 演 唱 会 生 意 的 逐 渐 繁 荣 ， 使 得 室 外 音 乐 节 渐 渐 流 入 到 屈 指 可 数 的 几 家 公 司 手 中 。 链 接 中 是 一 些 音 乐 节 背 后 归 属 的 案 例 ， 有 全 资 的 ， 也 有 合 资 的 。 “ 我 们 仍 会 继 续 扩 大 发 展 娱 乐 工 业 最 空 前 、 最 具 有 发 展 前 景 的 音 乐 节 平 台 ， 同 时 在 全 球 范 围 内 也 会 提 高 莱 恩 娱 乐 的 收 益 及 发 展 ，” 莱 恩 娱 乐 CEO 迈 克 尔 · 拉 皮 诺 （Michael Rapino） 在 一 份 声 明 里 提 到 ，“ 波 那 罗 是 我 们 音 乐 节 渠 道 战 略 这 个 皇 冠 上 的 又 一 颗 宝 石 。” 不 过 交 易 价 和 莱 恩 娱 乐 的 持 股 规 模 在 声 明 里 都 未 提 及 。 音 乐 节 以 前 曾 处 于 北 美 乐 坛 的 边 缘 地 带 ， 现 在 在 商 业 里 的 角 色 已 日 益 重 要 起 来 。 最 大 型 的 音 乐 节 活 动 ， 比 如 科 切 拉 （Coachella） 和 电 音 雏 菊 嘉 年 华 ， 都 已 树 立 起 了 强 大 的 品 牌 声 望 ， 吸 引 着 大 批 粉 丝 和 随 之 而 来 的 美 元 。 背 后 的 策 划 者 们 并 不 只 有 售 票 这 一 项 收 益 ， 他 们 还 控 制 着 其 他 收 入 来 源 ， 譬 如 饮 食 ， 以 及 涵 盖 可 以 专 属 观 赏 的 区 域 及 奢 华 帐 篷 的 VIP 包 间 等 等 ， 这 些 收 益 都 很 可 观 。 “ 音 乐 节 现 在 是 娱 乐 工 业 持 续 增 长 的 一 块 ，” 现 供 职 于 纽 约 APA 经 纪 公 司 的 长 期 经 纪 人 斯 蒂 夫 · 马 丁 （Steve Martin） 说 ，“ 一 个 好 的 音 乐 节 比 琼 斯 海 滩 一 晚 上 的 利 润 都 要 高 得 多 。” 波 那 罗 位 于 纳 什 维 尔 南 部 约 60 英 里 处 ， 占 地 超 过 700 英 亩 。 波 那 罗 音 乐 节 始 于 2002 年 ， 已 经 成 为 全 美 国 最 顶 尖 的 音 乐 节 之 一 ， 有 着 友 善 亲 和 的 邻 里 氛 围 和 沉 浸 式 艺 术 环 境 ， 甚 至 还 拥 有 自 己 的 邮 局 和 报 纸 。 今 年 的 音 乐 节 活 动 将 在 6 月 11 日 至 14 日 举 行 ， 参 演 阵 容 有 比 利 · 乔 （Billy Joel）、 蒙 福 之 子 乐 队 （Mumford & Sons）、 肯 德 里 克 · 拉 马 尔 （Kendrick Lamar）、 早 安 夹 克 乐 队 （My Morning Jacket）、 阿 拉 巴 马 雪 克 乐 团 （Alabama Shakes） 以 及 Deadmau5 等 。 上 个 月 ， 国 际 刑 警 在 巴 西 圣 保 罗 举 行 的 Lollapalooza 音 乐 节 上 执 勤 。 去 年 ， 莱 恩 娱 乐 收 购 了 这 个 音 乐 节 半 数 左 右 股 权 ， 拥 有 了 控 股 权 。 2012 年 ， 据 行 业 杂 志 《Pollstar》 的 数 据 ， 上 一 年 度 波 那 罗 音 乐 节 四 日 售 票 营 收 接 近 1900 万 美 元 。 相 较 而 言 ， 科 切 拉 音 乐 节 当 年 6 日 售 票 营 收 为 4700 万 美 元 ， 到 了 2014 年 更 是 达 到 了 7830 万 美 元 。 在 莱 恩 娱 乐 与 波 那 罗 音 乐 节 的 创 始 者 Superfly 、AC 娱 乐 发 布 的 联 合 声 明 中 ， 这 笔 交 易 被 形 容 为 是 一 种 合 作 伙 伴 关 系 ， 创 始 者 还 保 留 有 一 定 的 自 主 权 。 波 那 罗 其 他 的 投 资 者 中 还 有 一 位 是 科 兰 · 卡 普 肖 （Coran Capshaw）， 他 是 一 位 颇 有 声 望 的 艺 人 经 纪 ， 是 大 卫 马 修 乐 团 （Dave Matthews Band） 背 后 的 有 力 推 手 。 “ 通 过 此 次 与 莱 恩 娱 乐 的 合 作 ， 我 们 在 过 去 14 年 里 努 力 打 造 的 音 乐 节 将 会 变 得 更 强 大 。”Superfly 的 创 始 人 之 一 ， 瑞 克 · 法 曼 （Rick Farman） 在 声 明 中 说 道 。 对 大 多 数 大 型 音 乐 节 的 运 营 者 而 言 ， 快 速 扩 张 有 利 于 建 立 能 邀 请 到 重 量 级 嘉 宾 及 拉 到 重 量 级 赞 助 的 圈 子 ， 这 是 相 当 关 键 的 。 很 多 扩 张 已 经 将 脚 步 迈 到 国 外 ， 譬 如 C3 and Ultra 是 一 家 独 立 的 音 乐 节 公 司 ， 它 已 将 目 光 转 向 南 美 、 澳 大 利 亚 及 欧 洲 。 迄 今 为 止 ， 波 那 罗 创 始 者 在 扩 张 上 走 的 道 路 略 为 复 杂 。Superfly 与 AC 娱 乐 在 拉 斯 维 加 斯 共 同 合 作 的 Vegoose 音 乐 节 ， 只 从 2005 年 办 到 了 2007 年 。 而 一 年 一 度 的 旧 金 山 户 外 音 乐 节 （Outside Lands）， 是 Superfly 与 加 利 福 尼 亚 的 创 始 者 Another Planet 以 及 其 他 公 司 一 起 合 作 的 。 演 唱 会 行 业 观 察 家 在 这 份 声 明 中 还 发 现 了 一 个 值 得 注 意 的 细 节 ， 莱 恩 娱 乐 将 在 波 那 罗 音 乐 节 的 举 办 地 ， 田 纳 西 州 曼 彻 斯 特 的 大 舞 台 公 园 （Great Stage Park） 获 得 未 详 细 说 明 的 份 额 。《Pollstar》 的 编 辑 盖 里 · 邦 乔 瓦 尼 （Gary Bongiovanni） 认 为 ， 这 也 是 一 个 可 能 的 增 长 点 。 “ 音 乐 节 的 市 场 还 会 继 续 增 长 ， 在 波 那 罗 这 个 案 例 中 ， 还 涉 及 到 了 房 地 产 ，” 邦 乔 瓦 尼 先 生 说 ，“ 到 最 后 ， 那 儿 的 音 乐 节 一 年 将 不 止 办 一 次 。” 翻 译 is 译 社 塔 米 日