价 格 便 宜 了 ， 可 穿 戴 就 能 火 么 ？

“ 贵 ” 不 是 阻 碍 智 能 设 备 普 及 的 主 要 原 因 。 智 能 智 能 设 备 在 最 近 一 两 年 逐 渐 流 行 ， 你 总 能 看 到 有 人 带 着 运 动 手 环 等 设 备 。 虽 然 可 穿 戴 市 场 看 起 来 有 一 些 起 色 ， 但 离 达 到 普 及 还 有 很 长 的 距 离 。 为 什 么 会 普 及 困 难 ？ 市 场 分 析 公 司 IDATE 的 Roland Montagne 本 周 在 GMIC 大 会 上 分 享 了 自 己 的 观 点 ， 他 认 为 高 昂 的 价 格 是 影 响 智 能 设 备 普 及 的 主 要 因 素 。 他 表 示 ， 与 普 通 设 备 ( 基 本 功 能 相 似 ) 相 比 ， 智 能 设 备 使 用 到 更 多 的 用 材 、 软 件 研 发 ， 成 本 的 确 在 增 加 ， 但 产 品 价 格 却 贵 得 有 些 离 谱 。 他 还 表 示 80% 的 消 费 者 都 不 是 智 能 设 备 的 狂 热 爱 好 者 ， 所 以 过 高 的 价 格 是 不 被 人 们 所 接 受 的 。 Roland Montagne 同 时 认 为 ， 可 穿 戴 设 备 的 价 格 正 在 下 降 。 首 先 ， 联 网 通 过 WiFi， 而 非 运 营 商 流 量 。 其 次 ， 可 穿 戴 设 备 上 使 用 的 技 术 越 来 越 成 熟 ， 这 也 能 够 带 来 成 本 的 降 低 。 例 如 ，2012 年 2 月 ，Nike+Fuelband 手 环 问 世 ， 售 价 149 美 元 ( 约 合 900 元 )。2013 年 5 月 ，Fitbit 推 出 Flex 手 环 ， 售 价 100 美 元 ( 约 合 600 元 )。2014 年 7 月 ， 小 米 手 环 的 价 格 定 在 了 79 元 。 价 格 的 下 降 在 一 定 程 度 上 促 进 了 产 品 的 销 售 。 在 2013 的 第 四 季 度 ，Fitbit Flex 手 环 的 市 场 份 额 为 58% ， 高 于 贵 了 50 美 元 的 Nike+Fuelband 手 环 的 14%。 而 市 场 研 究 公 司 Statista 预 测 今 年 的 可 穿 戴 手 环 出 货 量 为 1700 万 台 ( 约 合 每 个 月 140 万 台 )， 根 据 小 米 官 方 数 据 ， 仅 仅 3 月 份 小 米 手 环 就 出 货 了 100 万 台 ， 且 华 米 科 技 CEO 表 示 增 长 的 趋 势 还 将 继 续 。 但 销 量 增 加 就 意 味 着 小 米 手 环 能 够 成 功 留 在 用 户 手 腕 上 么 ？ 现 在 看 还 不 一 定 。 被 小 米 入 股 、 估 值 飙 升 的 华 米 可 以 选 择 以 79 元 的 超 低 价 进 入 市 场 ， 加 上 小 米 本 身 的 品 牌 效 应 快 速 吸 引 到 数 百 万 用 户 ， 但 购 买 半 年 后 还 有 多 少 人 会 继 续 戴 着 它 才 是 衡 量 小 米 手 环 是 否 成 功 的 重 要 考 量 。 低 价 显 然 能 帮 助 产 品 大 量 卖 出 去 ， 比 如 Android 平 板 电 脑 的 销 量 早 就 远 远 超 过 iPad， 但 买 回 去 之 后 的 使 用 量 就 是 另 一 回 事 ： 根 据 IDC 的 数 据 ，iPad 的 使 用 量 是 Android 平 板 的 3.5 - 5 倍 ， 这 似 乎 与 价 格 并 无 联 系 。 可 穿 戴 在 这 方 面 面 临 着 同 样 的 挑 战 。 或 者 说 ， 更 大 的 挑 战 ， 毕 竟 它 的 使 用 场 景 并 不 像 平 板 那 么 明 晰 。