「 票 房 」《 速 7》 票 房 超 20 亿 ， 但 好 莱 坞 挣 钱 会 更 难

这 是 《 好 奇 心 日 报 》 推 出 的 「 票 房 评 论 」 栏 目 ， 每 周 更 新 ， 为 你 解 读 看 似 枯 燥 的 票 房 数 据 背 后 的 商 业 逻 辑 。 在 经 历 了 前 一 周 13.4 亿 单 周 票 房 的 疯 狂 之 后 ， 电 影 市 场 在 上 周 逐 渐 恢 复 了 正 常 。 不 过 在 《 速 度 与 激 情 7》（ 下 称 《 速 7》） 与 新 片 《 左 耳 》 的 带 动 下 ， 周 票 房 仍 然 保 持 在 了 8.4 亿 的 高 位 。 没 有 大 牌 明 星 的 《 左 耳 》 在 首 周 末 三 天 拿 到 1.95 亿 元 票 房 出 乎 了 许 多 人 的 意 料 ， 要 知 道 比 它 早 一 周 上 映 ， 主 演 和 导 演 都 要 有 名 得 多 的 《 万 物 生 长 》 目 前 的 票 房 也 只 有 1.36 亿 。 当 然 《 左 耳 》 也 没 能 撼 动 《 速 7》 在 票 房 上 的 绝 对 统 治 力 ， 它 在 上 映 的 第 三 周 继 续 高 歌 猛 进 ， 以 4.57 亿 元 票 房 再 一 次 蝉 联 周 票 房 冠 军 ， 同 时 总 票 房 也 顺 利 越 过 了 20 亿 元 线 。 上 映 15 天 ， 票 房 20.11 亿 ，《 速 7》 不 仅 超 越 了 《 变 形 金 刚 4》 去 年 刚 刚 创 造 的 19.79 亿 元 票 房 纪 录 ， 成 为 内 地 影 史 票 房 冠 军 ， 同 时 也 成 为 了 内 地 第 一 部 票 房 过 20 亿 的 影 片 。 而 与 《 变 4》 一 样 ，《 速 7》 的 内 地 票 房 （ 约 3.24 亿 美 元 ） 也 成 功 超 越 了 北 美 （3.2 亿 美 元 ）， 成 为 了 该 影 片 全 球 第 一 大 票 仓 。 创 造 新 的 票 房 纪 录 和 超 越 北 美 成 为 全 球 第 一 大 票 仓 这 两 件 事 就 在 一 块 儿 ， 让 所 有 目 睹 《 速 7》 成 功 的 好 莱 坞 电 （ 生 ） 影 （ 意 ） 人 兴 奋 不 已 。 而 在 刚 刚 过 去 的 北 京 电 影 节 论 坛 上 ， 这 件 事 也 被 反 复 提 及 ， 所 有 人 都 一 致 看 好 好 莱 坞 在 中 国 市 场 的 “ 钱 途 ”。 事 情 似 乎 没 有 这 么 简 单 ，《 速 7》 的 成 功 再 一 次 证 明 了 本 土 电 影 在 与 好 莱 坞 大 片 竞 争 中 的 不 堪 一 击 ， 肩 负 扶 持 内 地 电 影 产 业 这 个 重 要 政 治 任 务 的 广 电 总 局 对 于 好 莱 坞 的 态 度 会 变 得 更 加 微 妙 ， 而 随 着 进 口 片 指 标 的 逐 步 放 开 以 及 众 多 合 拍 片 的 出 现 ， 好 莱 坞 大 片 不 仅 要 面 临 与 本 土 电 影 的 竞 争 ， 还 会 越 来 越 多 地 出 现 “ 内 斗 “ 的 局 面 。 广 电 总 局 不 会 让 进 口 片 持 续 疯 通 过 非 市 场 化 的 手 段 影 响 好 莱 坞 进 口 片 在 中 国 的 表 现 并 不 是 一 件 新 鲜 事 了 。 每 年 进 口 片 配 额 的 限 制 ， 一 年 当 中 多 个 国 产 片 保 护 期 的 设 立 ， 广 电 总 局 希 望 借 此 限 制 好 莱 坞 进 口 大 片 ， 扶 持 刚 刚 起 步 的 中 国 电 影 工 业 。 尽 管 这 种 做 法 受 到 了 好 莱 坞 的 不 满 ， 但 从 实 际 情 况 来 看 ， 的 确 为 脆 弱 的 本 土 电 影 创 造 了 更 多 市 场 空 间 。 去 年 内 地 电 影 总 票 房 达 到 了 296.39 亿 元 ， 同 比 增 长 36.15％， 其 中 国 产 片 票 房 161.55 亿 元 ， 占 总 票 房 的 54.51％。 50% 是 官 方 给 自 己 设 定 的 一 条 红 线 ， 所 以 当 《 变 形 金 刚 4》 在 去 年 暑 期 以 摧 枯 拉 朽 之 势 打 破 票 房 纪 录 时 ， 电 影 局 并 没 有 延 长 该 片 的 放 映 密 钥 （ 电 影 院 的 数 字 拷 贝 只 有 在 获 得 密 钥 后 才 能 放 映 ）， 使 得 它 在 放 映 一 个 月 后 就 直 接 下 档 ， 最 终 票 房 也 未 冲 过 20 亿 。 《 变 4》 的 火 爆 还 影 响 了 随 后 半 年 其 它 好 莱 坞 大 片 的 上 映 计 划 ， 出 于 对 全 年 好 莱 坞 票 房 占 比 过 高 的 担 忧 ， 包 括 《 驯 龙 高 手 2》、《 猩 球 崛 起 2》、《 银 河 护 卫 队 》 这 些 大 片 都 被 移 出 了 暑 期 档 ， 前 两 部 被 放 到 了 8 月 中 下 旬 ， 勉 强 擦 上 了 暑 期 ， 后 一 部 直 接 被 安 排 到 了 十 月 中 旬 。 把 通 常 周 五 起 片 的 《 速 7》 安 排 在 周 日 上 映 本 来 就 是 为 了 限 制 它 的 发 挥 ， 没 想 到 依 然 无 法 阻 止 观 众 的 热 情 。 加 上 五 月 份 上 映 的 另 一 部 超 级 大 片 《 复 仇 者 联 盟 2》， 国 产 影 片 今 年 50% 的 票 房 指 标 将 面 临 巨 大 压 力 ， 到 时 候 也 不 可 避 免 地 采 取 一 些 特 殊 手 段 来 实 现 两 者 的 平 衡 。 票 房 高 了 ， 被 分 走 的 钱 也 更 多 根 据 现 有 的 政 策 ， 内 地 每 年 34 部 的 进 口 影 片 只 能 由 中 影 和 华 夏 两 家 国 有 发 行 公 司 来 发 行 。 在 现 行 进 口 片 分 账 体 系 下 ， 进 口 片 的 片 方 能 分 到 总 票 房 的 25%， 另 外 75% 先 扣 除 5% 的 电 影 发 展 基 金 和 3.5% 的 税 ， 剩 余 部 分 由 发 行 方 和 影 院 按 43%（ 随 后 再 扣 除 环 球 的 部 分 ） 和 57% 分 账 。 以 《 速 7》 为 例 ， 包 括 环 球 影 业 在 内 的 投 资 方 能 分 到 20 亿 总 票 房 中 的 5 亿 元 ， 而 中 影 和 华 夏 两 家 发 行 公 司 通 过 垄 断 地 位 也 能 分 到 2.87 亿 元 的 票 房 ， 可 以 说 是 一 笔 不 小 的 “ 进 场 费 “。 事 情 到 这 里 还 没 有 结 束 ， 根 据 《 华 尔 街 日 报 》 的 报 道 ， 中 影 股 份 还 通 过 直 接 投 资 占 有 《 速 7》10% 的 股 份 ， 可 以 按 此 比 例 分 享 其 票 房 ， 如 果 按 内 地 票 房 10% 分 账 ， 光 这 一 项 就 可 以 多 分 得 2500 万 （2.5 亿 的 10%） 票 房 。 对 于 好 莱 坞 六 大 公 司 来 说 ， 能 够 让 影 片 在 内 地 市 场 顺 利 上 映 就 已 经 成 功 了 一 半 。 因 此 无 论 是 去 年 《 变 4》 与 电 影 频 道 下 属 的 电 影 网 合 作 ， 还 是 这 次 《 速 7》 让 同 时 兼 具 裁 判 员 和 运 动 员 身 份 的 中 影 入 股 ， 其 中 都 有 强 烈 的 寻 求 政 治 庇 护 的 目 的 ， 当 然 也 就 意 味 着 要 付 出 更 大 的 金 钱 上 的 代 价 。 片 子 越 来 越 多 ， 内 耗 不 可 避 免 如 果 除 去 暑 期 （ 一 半 ）、 十 一 、 年 前 贺 岁 和 春 节 几 个 国 产 电 影 保 护 期 ， 好 莱 坞 影 片 在 内 地 上 映 的 日 期 差 不 多 只 有 200 天 出 头 。 包 括 34 部 进 口 片 和 每 年 几 十 部 买 断 片 将 同 国 产 片 一 起 争 夺 这 些 拥 挤 的 时 段 。 这 也 就 意 味 着 不 同 的 好 莱 坞 影 片 将 越 来 越 多 出 现 在 同 一 档 期 （ 这 也 是 总 局 抵 消 进 口 票 房 的 有 效 方 法 ）， 一 家 的 成 功 可 能 就 意 味 着 另 外 两 家 的 失 败 。 比 如 在 《 速 7》 大 获 成 功 的 同 时 ， 同 样 在 四 月 上 映 ， 梦 工 厂 动 画 的 《 疯 狂 外 星 人 》 首 周 只 拿 到 了 5000 万 票 房 ， 创 造 了 近 几 年 梦 工 厂 动 画 电 影 内 地 表 现 的 新 低 ； 而 狮 门 影 业 出 品 ， 约 翰 尼 · 德 普 、 格 温 妮 斯 · 帕 特 洛 主 演 的 《 贵 族 大 盗 》 更 是 悄 无 声 息 地 上 映 了 两 周 ， 总 票 房 仅 有 2200 万 。 同 样 的 情 况 今 年 一 月 份 就 出 现 过 一 次 ，《 霍 比 特 人 ： 史 矛 革 之 战 》 获 得 了 4.6 亿 元 票 房 ， 而 《 坚 不 可 摧 》 和 《 安 妮 ： 纽 约 奇 缘 》 的 票 房 分 别 只 有 3700 万 和 可 怜 的 340 万 。 未 来 很 可 能 出 现 这 样 一 种 情 况 ： 每 年 有 8－10 部 好 莱 坞 大 片 在 中 国 市 场 上 异 常 赚 钱 （ 当 然 也 会 被 分 走 不 少 的 钱 ）， 剩 下 的 几 十 部 影 片 将 会 同 时 面 临 好 莱 坞 大 片 和 本 土 影 片 的 竞 争 ， 其 中 有 不 少 影 片 将 无 法 获 得 它 所 期 待 的 收 益 。 在 好 莱 坞 ， 大 公 司 们 会 坐 在 一 起 商 量 各 自 影 片 的 档 期 ， 避 免 直 接 竞 争 ， 以 实 现 各 自 利 益 的 最 大 化 。 这 套 在 内 地 就 行 不 通 了 ， 由 于 电 影 审 察 制 度 的 存 在 ， 很 多 影 片 在 上 映 前 一 个 到 几 个 月 内 才 会 知 道 自 己 被 发 配 到 了 哪 个 档 期 。 哪 天 总 局 一 高 兴 ， 再 来 一 次 类 似 几 年 前 《 蝙 蝠 侠 前 传 ： 黑 暗 骑 士 崛 起 》 和 《 超 凡 蜘 蛛 侠 》 同 期 上 映 的 安 排 ， 比 如 把 《 星 球 大 战 》 和 《 功 夫 熊 猫 3》 排 一 块 儿 ， 那 可 就 有 好 戏 看 了 。 （ 原 文 中 把 《 疯 狂 外 星 人 》 误 写 成 了 《 疯 狂 原 始 人 》， 现 已 修 正 。）