时 尚 媒 体 日 子 不 好 过 ，style.com 要 转 型 做 电 商 了

“ 杂 志 —— 时 尚 网 站 —— 电 商 ”，style.com 画 出 了 一 个 残 酷 但 清 晰 的 路 线 图 。 在 过 去 的 十 年 里 ， 许 多 时 尚 爱 好 者 每 天 打 开 电 脑 的 第 一 件 事 儿 ， 就 是 浏 览 style.com 网 站 ， 明 星 们 会 为 自 己 的 派 对 照 片 登 上 了 首 页 大 图 而 高 兴 不 已 ， 而 时 尚 记 者 们 也 早 已 习 惯 了 在 这 个 网 站 上 寻 找 灵 感 来 源 与 高 清 图 片 。 但 在 4 月 27 日 ， style.com 首 页 上 赫 然 出 现 了 一 则 公 告 ： 今 年 秋 天 ， style.com 要 转 型 去 做 电 商 了 。 原 网 站 内 容 部 门 将 整 合 到 VOGUE.com 旗 下 ， 成 为 其 子 频 道 ， 子 频 道 新 域 名 是 Voguerunway.com 。 时 尚 网 站 的 日 子 不 好 过 ， style.com 呼 风 唤 雨 的 时 代 一 去 不 复 返 了 。 style.com 网 站 的 公 告 style.com 和 VOGUE 同 属 于 美 国 的 康 泰 纳 仕 （ Condé Nast ） 集 团 ， 这 个 传 媒 巨 头 旗 下 还 有 《VOGUE》、《 GQ》 、《 纽 约 客 》、《 名 利 场 》 等 杂 志 ， 它 在 21 个 市 场 中 经 营 着 120 本 杂 志 和 61 个 网 站 ， 是 名 副 其 实 的 传 媒 巨 鳄 。 近 些 年 来 ， Net-A-Porter 等 时 尚 电 商 在 销 售 商 品 的 同 时 ， 还 出 版 有 自 己 的 杂 志 ， 这 些 电 商 将 杂 志 免 费 邮 寄 给 VIP 用 户 ， 在 宣 传 新 一 季 货 品 的 同 时 ， 还 能 有 不 错 的 广 告 收 入 ， 这 让 康 泰 纳 仕 集 团 有 些 坐 不 住 了 。 这 次 s tyle.com 转 型 电 商 ， 意 味 着 康 泰 纳 仕 集 团 在 自 己 的 电 商 战 略 上 又 迈 进 了 一 步 。 其 实 仔 细 浏 览 之 前 的 报 道 ， 有 心 人 能 在 去 年  11  月 份 的 新 闻 里 找 到  style.com  转 型 的 蛛 丝 马 迹 —— 那 时 有 一 家 媒 体 透 露 ， style.com 的 主 编  Dirk Standen  已 开 始 向 《VOGUE》 主 编 安 娜 · 温 图 尔 （ Anna Wintour ） 定 期 汇 报 工 作 了 。 而 在 一 个 月 以 后 ， 两 支 团 队 悄 然 进 驻 了 世 界 贸 易 中 心 的  29  层 ， 开 始 共 享 同 一 层 办 公 楼 。 或 许 那 时 ， 集 团 内 部 的 整 合 已 经 开 始 ，style.com  最 终 的 转 型 只 是 时 间 问 题 。 style.com  的 内 容 部 门 并 入  VOGUE.com  后 ， 两 个 网 站 定 位 将 更 加 清 晰 ：VOGUE.com  卖 广 告 ，style.com  卖 货 。 近 日 ，VOUGUE.com  的 线 上 编 辑 团 队 开 始 大 肆 地 招 兵 买 马 ， 安 娜 · 温 图 尔 （Anna Wintour） 的 权 利 边 界 又 扩 大 了 一 些 。 这 是 她 成 为 《VOGUE》  主 编 的 第  27  个 年 头 ， 这 个 名 符 其 实 的 “ 女 蜂 王 ” 继 续 拓 展 着 她 时 尚 王 国 的 疆 域 。 Anna Wintour 和 Karl Lagerfeld 时 尚 杂 志 和 网 站 对 时 尚 产 业 影 响 深 远 ， 据 美 国 棉 花 公 司 （Cotton Incorporated）2004  年 所 做 的 一 项 调 查 ，20  到  24  岁 的 女 性 消 费 者 中 有  27%  承 认 ， 她 们 通 过 关 注 名 人 获 取 穿 衣 打 扮 的 点 子 。 这 些 时 尚 媒 体 界 定 了 什 么 是 “ 土 ”、 什 么 是 “ 流 行 ”， 指 导 着 万 千 女 人 的 装 扮 ， 而  style.com  的 发 展 史 也 是 时 尚 媒 体 进 化 的 一 个 缩 影 。 2000  年 ，style.com  作 为 时 尚 杂 志 《VOGUE》 和 《W》 的 官 方 网 站 上 线 ， 那 时 候 ， 如 果 你 在 地 址 栏 搜 索  VOGUE.com  或 wmagzine.com ， 浏 览 器 会 直 接 跳 转 到 style.com。 后 来 style.com  不 断 发 展 ， 成 为 了 集 合 时 装 、 街 拍 、 派 对 内 容 的 轻 时 装 网 站 ， 网 站 的 时 装 报 道 一 向 以 快 速 、 全 面 著 称 。 鼎 盛 时 期 的  style.com 每 月 有  200  万 独 立 用 户 登 录 ， 每 年 有  20  亿 页 面 被 点 击 和 阅 读 ， 说 它 是  fashion 2.0  时 代 的 鼻 祖 也 不 为 过 。 但 随 着 近 些 年 社 交 媒 体 的 发 展 ，style.com  的 业 务 开 始 出 现 了 下 滑 。 其 新 闻 的 发 布 速 度 已 经 被  Twitter、Facebook、Instagram 等 新 兴 的 “ 媒 体 ” 所 赶 超 。2010  年  10  月 ， 当  VOGUE  开 始 建 立 自 己 的 网 站 时 ，style.com  离 开 了 康 泰 纳 仕 集 团 ， 来 到 了 新 东 家  Fairchild  旗 下 。（ 同 时 进 入 该 集 团 的 还 有 著 名 的 时 尚 媒 体  WWD）。 来 到 了 新 集 团 ，style.com  自 然 想 有 些 新 动 作 。 2011  年  10  月  31  日 ， 纽 约 春 夏 时 装 周 结 束 后 的 几 个 星 期 ， 第 一 期 《STYLE》 杂 志 发 行 了 ， 那 期 主 题 就 是 “ 2012  春 夏 服 装 系 列 ”。 一 个 时 尚 网 站 转 身 出 版 杂 志 ， 这 事 儿 在 当 时 还 挺 新 鲜 ， 许 多 人 觉 得 杂 志 十 分 新 潮 ， 可 惜 这 本 杂 志 的 寿 命 并 不 长 。2014  年  11  月 ， 来 到 新 集 团  4  年 的 style.com  业 绩 无 起 色 ， 重 新 返 回 了 康 泰 纳 仕 。 再 度 回 到 老 东 家 ， 许 多 事 就 不 由 自 己 说 得 算 了 。2014  年 末 ，《STYLE》 杂 志 悄 无 声 息 地 停 刊 了 ， 因 为 安 娜 · 温 图 尔 觉 得 没 必 要 去 做 这 些 不 断 重 复 的 事 。 在 街 拍 、 时 装 新 闻 方 面 ，style.com 又 与  VOGUE.com  的 内 容 高 度 重 合 ， 前 者 还 不 具 备  VOGUE  各 国 网 站 的 地 方 性 ， 这 时 的 style.com 必 须 要 转 型 了 。 《 STYLE》 杂 志 ，2012 年 4 月 8 日 刊 从 康 泰 纳 仕 集 团 的 角 度 来 说 ， 近 些 年 ， 集 团 在 一 直 试 水 电 商 。 他 们 投 资 了 不 少 电 子 商 务 网 站 ， 包 括 英 国 的  Farfetch、 法 国 电 商  Vestiaire Collective、 德 国 电 商  Renesim  和  Monoqi 。 Yoox 和  Net-A-Porter  成 为 了 style.com 的 重 点 客 户 ， 这 刺 激 着 康 泰 纳 仕 亲 自 涉 水 电 商 市 场 。2013  年 底 ， 集 团 单 独 创 建 了 电 子 商 务 部 门 ， 并 从 老 佛 爷 百 货 挖 角 其 电 子 商 务 总 监  Franck Zayan  作 为 部 门 主 管 ， Franck Zayan  从  2014  年  1  月  6  日 起 在 设 立 于 伦 敦 的 电 子 商 务 部 门 履 职 。 而 现 在 ， 康 泰 纳 仕 终 于 决 定 从  style.com  下 手 ， 在 自 家 的 后 院 开 辟 试 验 田 了 。 早 在  2011  年 时 ，style.com  的 主 编  Dirk Standen  就 曾 在 一 次 采 访 中 说 ，“ 如 果 你 往 远 景 看 ， 任 何 媒 体 品 牌 只 靠 着 一 个 媒 介 是 远 远 不 够 的 。 就 算 是 在 网 络 上 ， 也 不 能 仅 仅 只 有 一 个 网 站 ， 你 必 须 学 会 在 各 种 数 字 设 备 上 、 社 交 媒 体 上 出 现 ， 内 容 必 须 在 更 多 地 方 被 看 到 。” 而 现 在 ， 时 尚 媒 体 只 做 内 容 恐 怕 也 行 不 通 了 。 “ 纸 刊 - 网 站 - 电 商 ” 几 乎 成 为 了 时 尚 媒 体 不 可 逆 转 发 展 方 向 。 而 对 于 康 泰 纳