Google 说 紧 身 牛 仔 裤 不 流 行 了 ， 这 事 到 底 靠 不 靠 谱 ？

Google 的 数 据 显 示 ， 从 犹 他 州 的 婚 礼 上 流 行 起 来 的 蓬 蓬 裙 将 是 下 一 个 时 尚 潮 流 ？ 本 文 由 《 纽 约 时 报 》 授 权 《 好 奇 心 日 报 》 发 布 ， 即 使 我 们 允 许 了 也 不 许 转 载 。 Normcore （ 无 限 接 近 平 淡 的 风 格 ） ？ 这 已 经 是 去 年 的 说 法 了 。 性 感 比 基 尼 （String bikinis）？ 基 本 上 已 经 过 气 了 。 如 果 拿 Google 用 户 60 亿 次 的 搜 索 来 作 今 年 最 流 行 时 尚 潮 流 的 风 向 标 的 话 ， 连 紧 身 牛 仔 裤 可 能 都 日 渐 式 微 了 。 取 而 代 之 的 是 ， 消 费 者 们 都 在 搜 索 薄 纱 裙 、 过 膝 裙 （midi skirt）、 宽 腿 裤 （palazzo pants） 和 慢 跑 裤 （jogger pants）—— 这 都 是 Google 统 计 的 结 果 ， 而 该 公 司 也 计 划 开 始 每 年 发 布 两 次 基 于 用 户 搜 索 的 时 尚 趋 势 报 告 。 在 做 好 产 品 搜 索 引 擎 和 广 告 平 台 之 余 归 纳 新 的 流 行 趋 势 ， 是 Google 提 升 自 己 在 电 商 和 时 尚 界 地 位 的 努 力 的 一 部 分 。 在 它 发 布 的 首 份 报 告 中 ，Google 把 结 果 分 为 了 “ 持 久 增 长 型 ” 潮 流 （ 比 如 薄 纱 裙 和 慢 跑 裤 ）、 昙 花 一 现 型 潮 流 （ 比 如 emoji 表 情 衬 衫 和 Kale 长 袖 运 动 衫 ） 和 “ 季 节 性 增 长 型 ” 潮 流 ， 或 者 说 每 年 春 天 都 会 强 势 回 归 的 款 式 （ 比 如 白 色 女 工 连 衫 裤 ）。 对 于 渐 渐 淡 出 甚 至 消 亡 的 流 行 趋 势 ， 报 告 中 也 进 行 了 类 似 的 划 分 ， 分 为 了 持 续 衰 退 的 潮 流 [ 比 如 腰 部 褶 皱 裙 (peplum dresses)]、 季 节 性 衰 退 （ 比 如 紧 身 牛 仔 裤 ） 和 很 可 能 已 经 过 气 并 消 亡 了 的 流 行 趋 势 [ 比 如 围 巾 背 心 （ scarf vest)]。 丽 莎 · 格 林 （Lisa Green） 是 Google 的 时 尚 和 奢 侈 品 团 队 主 管 ， 她 说 ， 公 司 已 经 开 始 和 Calvin Klein 这 样 的 大 型 零 售 商 展 开 了 合 作 ， 帮 助 它 们 在 时 尚 规 划 和 预 测 中 引 入 实 时 的 Google 搜 索 数 据 。 格 林 举 例 说 ， 那 些 “ 快 时 尚 ” 公 司 们 就 能 直 接 把 Google 发 现 的 流 行 趋 势 拿 过 来 ， 然 后 开 始 做 这 类 的 衣 服 。 “ 我 们 想 成 为 对 各 大 品 牌 有 影 响 力 的 数 字 化 顾 问 ， 而 不 只 是 它 们 投 放 广 告 的 平 台 ，” 格 林 说 ，“ 他 们 可 以 说 ，‘Google 已 经 发 现 了 这 个 潮 流 ， 我 们 有 6 周 时 间 把 它 做 出 来 上 架 销 售 ’。” Google 在 时 尚 界 的 初 次 尝 试 ， 其 实 一 部 分 原 因 是 想 抢 着 去 定 义 、 揭 示 和 利 用 人 们 搜 索 一 切 可 以 买 的 东 西 这 种 行 为 ， 无 论 人 们 想 买 的 是 衣 服 还 是 珠 宝 、 百 货 还 是 家 具 。 Google 这 个 搜 索 引 擎 巨 头 很 早 的 时 候 就 通 过 Google Shopping 介 入 了 电 商 领 域 ， 这 个 服 务 可 以 让 消 费 者 在 不 同 卖 家 之 间 比 价 。 它 最 近 还 推 出 了 购 物 快 线 （Shopping Express）， 可 以 让 用 户 从 本 地 零 售 商 店 里 买 东 西 ， 并 且 能 在 当 天 或 者 次 日 收 到 货 。 但 Google 的 电 商 业 务 一 直 不 如 亚 马 逊 和 阿 里 巴 巴 ， 人 们 买 东 西 一 般 都 会 去 后 两 个 网 站 ， 而 它 们 上 面 的 商 品 种 类 也 更 多 。 而 在 时 尚 领 域 ，Yoox 和 Net-a-Porter 即 将 合 并 ， 两 家 的 力 量 拧 在 一 起 ， 要 打 造 一 个 奢 侈 品 零 售 大 佬 。 时 尚 潮 流 ， 尽 在 Google 搜 索 时 尚 界 谁 主 沉 浮 ： 通 过 分 析 60 亿 次 的 Google 搜 索 行 为 ， 可 以 显 示 出 美 国 各 州 之 间 服 装 款 式 的 分 布 。 Google 并 不 是 第 一 个 使 用 数 据 来 预 测 当 季 热 门 潮 流 的 公 司 。 比 如 IBM 就 会 对 博 客 文 章 、 社 交 媒 体 和 新 闻 网 站 进 行 分 析 ， 从 而 判 断 出 包 括 时 尚 和 零 售 业 在 内 的 很 多 品 牌 门 类 的 “ 社 交 情 感 （social sentiment）”。 在 2013 年 进 行 的 一 次 早 期 实 验 中 ，IBM 称 “ 蒸 汽 朋 克 （ steampunk ， 一 个 受 19 世 纪 的 英 国 启 发 而 出 现 的 工 业 美 学 ）” 将 会 “ 在 零 售 业 中 涌 现 并 立 足 ”。 鉴 于 “ 工 业 风 ” 或 者 “ 回 收 ” 家 具 以 及 健 身 衣 和 紧 身 衣 的 流 行 ， 某 种 程 度 上 讲 ， 这 一 预 测 已 经 成 为 了 现 实 。 流 媒 体 服 务 公 司 Spotify 也 为 艺 人 们 提 供 免 费 分 析 ， 帮 助 他 们 判 断 自 己 音 乐 的 流 行 度 ， 或 者 预 测 能 靠 自 己 的 新 歌 赚 到 多 少 钱 。 “ 人 们 倾 向 于 以 非 常 有 限 的 观 察 结 果 来 预 测 潮 流 ， 这 太 随 意 了 ，”IBM 负 责 这 一 分 析 项 目 的 消 费 产 品 专 家 特 雷 沃 · 达 维 斯 （Trevor Davis） 说 ，“ 在 潮 流 真 正 变 得 明 显 之 前 就 发 现 并 且 追 踪 它 们 ， 这 种 能 力 的 价 值 是 无 法 估 量 的 。” 达 维 斯 说 ， 至 于 Google 的 时 尚 搜 索 数 据 有 多 准 确 或 者 有 用 ， 还 得 观 望 一 阵 子 。 它 的 一 大 不 足 在 于 ，Google 的 数 据 包 括 了 所 有 看 起 来 和 服 饰 相 关 的 搜 索 ， 而 无 法 显 示 搜 索 这 些 词 的 人 最 后 有 没 有 买 东 西 ， 或 者 他 们 是 不 是 想 买 东 西 。 搜 索 “ 薄 纱 裙 ” 的 人 ， 有 可 能 是 一 个 正 在 寻 找 某 一 件 商 品 的 买 家 ， 也 有 可 能 是 一 个 困 惑 的 时 尚 新 手 在 查 找 它 的 定 义 。 Google 曾 经 请 预 测 机 构 ESP Trendlab 来 评 估 自 己 的 数 据 分 析 ， 该 机 构 的 创 始 人 艾 伦 · 西 德 里 （Ellen Sideri） 说 ，Google 的 数 据 的 价 值 ， 在 于 它 关 注 到 了 全 美 国 不 同 地 方 的 人 都 对 什 么 东 西 感 兴 趣 。 “ 最 难 的 地 方 ， 就 在 于 去 解 释 清 楚 ‘ 潮 流 不 是 来 自 于 一 个 地 方 ’，” 西 德 里 说 ，“ 每 一 个 潮 流 都 是 多 面 的 。” 现 在 ，Google 说 它 会 和 零 售 商 和 潮 流 追 随 者 免 费 分 享 这 些 数 据 库 ， 希 望 赢 得 合 作 者 和 时 尚 界 重 量 级 人 物 的 青 睐 。 而 且 Google 承 诺 ， 不 会 把 搜 索 数 据 和 零 售 商 的 顾 客 数 据 进 行 匹 配 来 确 定 向 个 人 推 送 何 种 广 告 。 Google 的 格 林 说 ，60 亿 个 数 据 点 这 么 大 量 的 数 据 ， 意 味 着 所 有 被 Google 检 测 到 的 模 式 ， 都 会 成 为 潮 流 认 知 和 最 终 购 买 行 为 的 重 要 风 向 标 。 时 尚 潮 流 预 测 机 构 WGSN 的 数 据 工 具 INstock 采 用 了 另 一 种 办 法 来 预 测 时 尚 潮 流 。 它 会 每 天 对 全 美 国 和 几 个 其 他 市 场 上 1.2 万 个 品 牌 、4000 多 万 个 产 品 的 定 价 和 库 存 数 据 进 行 分 析 ， 那 些 被 越 来 越 多 的 零 售 商 选 择 的 款 式 就 意 味 着 一 种 潮 流 ， 已 售 空 的 款 式 很 可 能 意 味 着 较 高 的 客 户 需 求 ， 而 大 打 折 的 产 品 则 会 被 亮 起 红 灯 。 一 些 被 INstock 确 定 的 当 下 潮 流 和 Google 是 一 致 的 。 这 一 季 的 连 身 裤 是 “ 优 雅 而 前 卫 的 聚 会 装 替 代 品 ”， 而 WGSN 副 总 裁 洛 莉 · 拉 什 - 巴 伦 西 亚 （Loree Lash-Valencia） 说 ， 由 零 售 商 提 供 的 库 存 数 据 显 示 ， 从 去 年 9 月 到 今 年 1 月 ， 它 的 库 存 同 比 一 年 前 增 长 了 12%。 然 而 另 一 方 面 ， 她 的 数 据 并 没 有 显 示 出 人 们 对 薄 纱 裙 有 什 么 实 际 上 的 兴 趣 。 虽 然 预 测 潮 流 依 然 很 难 ， 但 拉 什