Abercombie & Fitch 终 于 下 决 心 终 结 裸 男 营 销 了

性 感 男 模 靠 不 住 了 ， 以 后 要 靠 服 务 留 住 客 户 以 后 你 恐 怕 没 有 机 会 再 看 到   Abercombie & Fitch（ 以 下 简 称  A&F ） 的 性 感 半 裸 男 模 了 ， 这 个 凭 借 此 类 营 销 路 数 而 广 为 人 知 的 青 少 年 服 饰 品 牌 ， 终 于 下 定 决 心 亲 手 终 结 这 一 切 。 上 周 五 ，A&F 宣 布 将 不 再 雇 佣 那 些 基 于 “ 形 体 和 外 貌 吸 引 力 ” 的 门 店 员 工 。 同 时 还 表 示 ， 在 7 月 后 ， 就 会 告 别 “ 性 感 营 销 ”， 因 而 在 以 后 的 A&F 和 Hollister （A&F 旗 下 走 平 价 路 线 的 自 有 品 牌 ） 的 大 型 活 动 或 者 新 店 开 张 时 ， 你 也 不 会 看 到 那 些 赤 膊 上 阵 、 动 作 挑 逗 的 模 特 了 。 而 去 年 4 月 ， A&F 在 上 海 静 安 嘉 里 中 心 开 设 中 国 内 地 首 家 旗 舰 店 时 ， 还 是 这 一 出 标 志 性 的 腹 肌 男 排 排 站 的 营 销 手 段 呢 。 老 实 说 ， 这 个 决 定 并 不 令 人 感 到 多 么 意 外 ， 在 连 续 11 个 季 度 的 同 店 销 售 额 下 降 后 ， 该 公 司 去 年 关 闭 了 62 家 在 美 门 店 ， 包 括 16 家 Hollister 门 店 ， 而 一 手 推 动 了 该 品 牌 “ 性 感 营 销 ” 路 线 的 CEO Mike Jeffries  也 在 2014 年 底 黯 然 离 去 。 在 面 临  Forever 21 和 H&M 这 些 更 便 宜 的 快 时 尚 品 牌 的 竞 争 下 ，A&F 不 得 不 思 考 运 用 新 的 办 法 来 赢 回 青 年 少 的 喜 爱 ， 第 一 步 就 是 让 自 家 模 特 穿 上 衣 服 ，《 好 奇 心 日 报 》 之 前 也 对 此 有 过 报 道 。 终 结 这 种 营 销 方 式 ， 也 许 是 更 彻 底 的 第 二 步 。 过 去 那 些 被 称 之 为 “ 模 特 ” 的 员 工 ， 现 在 有 了 另 一 个 称 呼 ：“ 品 牌 代 表 （brand representatives）”。 在 往 后 的 招 聘 中 ， 这 家 公 司 表 示 想 要 找 一 些 “ 令 人 愉 快 的 ， 聪 明 以 及 乐 观 的 人 （ nice, smart optimistic people）”， 具 有 强 烈 的 工 作 热 情 并 且 能 提 供 良 好 的 客 户 服 务 。 这 一 转 变 也 会 体 现 在 员 工 的 着 装 上 ： 整 洁 、 干 净 和 自 然 。 既 然 性 感 模 特 已 经 留 不 住 青 少 年 消 费 者 的 心 ， 零 售 业 最 为 看 重 也 是 最 传 统 的 “ 客 户 服 务 ” 也 许 能 帮 上 一 点 忙 ，A&F 应 该 是 这 样 希 望 的 。