麦 当 劳 在 台 湾 的 形 象 广 告 ， 还 是 打 温 情 牌

其 实 还 挺 暖 心 的 台 湾 向 来 不 缺 温 情 系 广 告 片 ， 这 一 次 是 麦 当 劳 品 牌 形 象 宣 传 片 。 当 然 ， 这 主 要 也 是 因 为 温 情 牌 是 麦 当 劳 近 来 在 大 中 华 区 市 场 的 品 牌 传 播 调 性 。 首 先 上 线 的 广 告 ， 主 题 是 “ 每 天 凌 晨 五 点 半 在 麦 当 劳 的 约 会 ”。 讲 述 了 一 对 夫 妻 ， 共 同 经 营 一 辆 出 租 车 ， 每 天 在 麦 当 劳 交 班 的 场 景 。 在 麦 当 劳 里 短 暂 相 处 的 咖 啡 时 间 里 ， 丈 夫 会 跟 妻 子 讲 述 一 些 载 客 时 发 生 的 情 况 和 故 事 。 为 了 在 平 淡 的 场 景 中 加 入 更 多 的 故 事 性 ， 或 者 说 为 了 更 好 地 打 动 观 众 ， 广 告 为 这 一 天 的 交 班 设 定 了 一 个 特 别 日 期 。 所 以 分 别 之 前 ， 妻 子 突 然 提 起 了 “ 今 天 ”， 而 后 却 欲 言 又 止 ， 丈 夫 也 没 有 多 说 什 么 。 但 妻 子 上 车 之 后 ， 从 车 厢 内 的 后 视 镜 上 看 到 了 一 张 卡 片 ， 写 着 “ 结 婚 纪 念 日 快 乐 ”。 在 一 起 ， 不 在 于 时 间 的 长 短 ， 而 在 于 心 的 交 流 —— 广 告 试 图 通 过 这 样 的 一 个 讯 息 来 赢 得 消 费 者 的 好 感 。 台 湾 麦 当 劳 一 周 前 在 YouTube 官 方 账 号 上 发 布 了 这 支 广 告 ， 目 前 拥 有 超 过 63 万 的 点 击 量 。 随 后 发 布 的 另 一 支 品 牌 宣 传 广 告 ， 相 比 之 下 ， 则 多 一 些 俏 皮 劲 儿 。 讲 述 了 翘 “ 家 ” 的 阿 嬷 大 半 夜 跑 到 儿 子 家 里 ， 在 观 望 儿 子 的 生 活 状 态 后 ， 突 然 觉 得 他 该 找 对 象 了 。 结 果 早 上 和 孩 子 一 起 去 麦 当 劳 吃 早 餐 时 ， 阿 嬷 就 觉 得 麦 当 劳 的 点 餐 小 妹 不 错 。 而 这 里 的 文 案 写 着 ： 在 一 起 ， 就 是 知 道 对 方 心 里 在 想 什 么 。 正 如 文 案 所 示 ， 这 两 支 广 告 片 都 是 围 绕 着 “ 爱 在 一 起 ” 的 传 播 主 题 而 展 开 。 你 对 这 个 主 题 应 该 也 不 会 陌 生 ， 麦 当 劳 去 年 在 央 视 上 投 放 的 广 告 所 传 达 的 “ 让 我 们 好 在 一 起 ”， 也 是 一 样 的 诉 求 。