好 时 的 发 展 目 标 被 中 国 市 场 拖 累 了 ， 咋 办 ？

对 金 丝 猴 的 巨 额 收 购 ， 会 成 为 好 时 在 中 国 的 滑 铁 卢 之 战 么 ？ 北 京 时 间 4 月 23 日 晚 ， 北 美 最 大 巧 克 力 类 糖 果 制 造 商 好 时 （Hershey） 公 司 发 布 的 新 一 季 财 报 让 投 资 者 有 些 失 望 ： 公 司 净 盈 利 从 上 年 同 期 的 2.53 亿 美 元 降 至 2.45 亿 美 元 ； 营 收 仅 增 长 3.5%， 至 19.4 亿 美 元 ， 低 于 分 析 师 平 均 预 期 的 19.6 亿 美 元 。 好 时 将 这 份 不 太 好 看 的 财 报 归 因 于 不 利 汇 率 的 影 响 ， 以 及 中 国 业 务 的 疲 软 。 数 据 显 示 ， 第 一 季 度 好 时 在 中 国 地 区 的 销 售 额 同 比 直 降 了 47%。 但 就 在 一 两 年 前 ， 中 国 还 曾 被 好 时 认 为 是 全 球 扩 张 的 首 要 国 际 市 场 。 在 过 去 数 年 中 ， 好 时 是 在 中 国 增 长 最 快 的 巧 克 力 糖 果 公 司 之 一 ， 在 2015 年 初 的 一 个 分 析 师 会 议 上 ， 好 时 公 司 国 际 事 务 总 裁 Bert Alfonso 还 曾 表 示 ，2015 年 好 时 在 中 国 区 的 巧 克 力 销 量 将 增 长 35% 至 4.5 亿 美 元 。 这 种 对 中 国 市 场 的 信 心 ， 部 分 来 自 于 好 时 2013 年 12 月 收 购 上 海 金 丝 猴 食 品 股 份 有 限 公 司 的 决 定 。 到 2014 年 9 月 底 ， 这 笔 总 额 高 达 35.43 亿 元 的 收 购 案 已 经 完 成 了 80%。 但 在 最 新 公 布 的 这 份 财 报 中 ， 并 没 有 将 金 丝 猴 产 品 的 销 售 数 据 纳 入 在 内 。 上 海 金 丝 猴 在 2013 年 的 净 销 售 额 为 12.59 亿 元 ， 相 比 于 好 时 近 70 亿 美 元 的 年 销 售 额 ， 显 得 并 不 太 重 要 。 而 选 择 这 家 本 土 企 业 的 一 个 原 因 在 于 ， 好 时 发 现 中 国 消 费 者 对 巧 克 力 没 有 想 象 中 那 么 感 冒 ：2013 年 ， 好 时 在 中 国 推 出 了 一 款 奶 糖 ， 这 是 公 司 近 120 年 历 史 中 首 次 在 美 国 之 外 的 市 场 推 出 一 个 新 产 品 。 好 时 表 示 ， 糟 糕 的 销 售 数 据 可 能 是 因 为 宏 观 经 济 增 长 放 缓 、 居 民 消 费 欲 望 下 降 所 导 致 的 。 未 来 ， 他 们 依 然 希 望 进 入 更 多 的 中 国 城 市 ， 并 为 产 品 做 更 多 的 口 味 市 场 调 查 。 这 时 候 ， 他 们 也 许 就 可 以 依 靠 金 丝 猴 在 中 国 的 分 销 平 台 和 运 营 经 验 了 。