碧 昂 斯 的 金 表 是 什 么 牌 子 的 ？ 让 我 猜 猜 看 …… 苹 果 ！

明 星 穿 戴 就 意 味 着 ： 货 能 卖 出 去 了 。 本 文 由 《 纽 约 时 报 》 授 权 《 好 奇 心 日 报 》 发 布 ， 即 使 我 们 允 许 了 也 不 许 转 载 。 两 周 前 ， 菲 瑞 尔 · 威 廉 姆 斯 在 Instagram 上 发 布 了 一 段 关 于 他 的 苹 果 手 表 的 视 频 ， 这 段 视 频 足 足 获 得 了 119000 多 个 赞 。 几 天 后 ， 水 果 姐 也 在 Instagram 上 发 了 一 张 她 的 苹 果 手 表 的 照 片 ， 获 得 了 640000 多 个 赞 。 周 一 ， 碧 昂 斯 发 了 一 张 她 自 己 手 戴 苹 果 定 制 黄 金 版 苹 果 手 表 的 照 片 。 并 不 是 只 有 这 些 明 星 手 腕 上 戴 着 果 粉 们 觊 觎 已 久 的 苹 果 手 表 ， 但 他 们 拿 到 这 件 “ 神 器 ” 要 比 苹 果 手 表 周 五 正 式 发 布 早 数 天 甚 至 数 周 。 德 雷 克 也 发 了 一 张 他 戴 着 金 色 苹 果 手 表 在 参 加 柯 契 拉 音 乐 节 上 时 的 照 片 。 安 娜 · 温 图 尔 在 上 周 洛 杉 矶 Buberry 的 秀 场 上 也 带 着 一 个 苹 果 手 表 。 从 老 佛 爷 的 一 位 保 镖 发 布 的 Instagram 可 以 看 出 ， 卡 尔 · 拉 格 菲 尔 德 戴 的 是 苹 果 为 他 专 门 设 计 的 独 一 无 二 绝 版 苹 果 手 表 。 但 这 些 还 难 以 与 2007 年 第 一 部 iPhone 发 布 时 的 盛 况 相 提 并 论 。 当 时 史 蒂 夫 · 乔 布 斯 收 到 了 各 界 明 星 的 电 话 ， 篮 球 巨 星 大 鲨 鱼 沙 奎 尔 · 奥 尼 尔 也 曾 为 求 一 iPhone 联 系 了 乔 布 斯 ， 但 这 些 巨 星 们 都 吃 了 一 记 闭 门 羹 。 “ 太 多 人 都 向 我 要 iPhone ，” 2007 年 时 苹 果 的 发 言 人 在 接 受 《 纽 约 时 报 》 采 访 时 说 道 ，“ 所 以 谁 也 不 会 得 到 特 殊 待 遇 。” 在 2010 年 iPad 发 布 时 ， 苹 果 试 水 名 人 营 销 策 略 ， 苹 果 让 史 蒂 芬 · 科 尔 伯 特 在 格 莱 美 的 颁 奖 礼 上 用 了 iPad 。 但 在 今 天 ， 似 乎 所 有 的 明 星 （ 或 者 至 少 是 那 些 在 苹 果 要 客 名 单 上 的 人 ） 都 能 抢 先 拿 到 苹 果 的 手 表 。 这 周 我 的 同 事 布 莱 恩 · 陈 写 道 ， 苹 果 正 是 借 鉴 了 奢 侈 品 行 业 的 经 验 。 苹 果 产 品 一 直 都 是 集 中 上 线 ， 世 界 各 地 的 果 粉 们 会 连 续 几 天 在 苹 果 店 外 排 队 ， 苹 果 似 乎 想 要 通 过 限 制 苹 果 手 表 的 销 售 地 点 和 购 买 人 群 ， 来 确 保 自 身 的 独 家 经 营 权 。（ 结 果 就 是 那 些 超 级 巨 星 早 早 拿 到 了 苹 果 手 表 ， 而 翘 首 以 盼 的 无 名 小 卒 们 却 被 告 知 ， 他 们 订 的 手 表 要 六 月 份 才 能 发 货 。） 洛 杉 矶 一 家 名 为 GBK Productions 的 营 销 公 司 专 门 负 责 将 那 些 高 端 产 品 送 到 名 流 潮 人 手 中 ， 这 家 公 司 的 首 席 执 行 官 盖 文 · 凯 利 说 ， 苹 果 把 他 们 的 手 表 送 给 明 星 们 ， 是 因 为 大 众 跟 风 时 尚 的 方 式 与 跟 科 技 风 的 方 式 是 完 全 不 同 的 。 要 说 那 些 高 科 技 的 新 发 明 ， 消 费 者 会 寻 求 专 家 们 的 意 见 ， 但 说 到 时 尚 ， 一 定 是 那 些 时 尚 大 咖 们 说 了 算 。 “ 如 果 一 个 明 星 穿 戴 了 什 么 ， 总 会 有 些 人 想 要 去 把 这 件 单 品 买 回 来 ， ” 凯 利 说 道 ， “ 明 星 穿 戴 就 意 味 着 ： 货 能 卖 出 去 了 。 ” 苹 果 也 不 是 第 一 个 巴 结 富 商 名 流 的 消 费 类 电 子 产 品 公 司 。 科 技 公 司 ， 无 论 大 小 ， 都 抢 着 把 自 家 的 智 能 手 机 、 平 板 电 脑 和 各 种 穿 戴 设 备 塞 到 这 些 意 见 领 袖 们 的 手 里 。 三 星 公 司 在 这 方 面 尤 其 激 进 ， 三 星 不 仅 会 在 产 品 发 布 会 上 邀 请 明 星 到 场 ， 还 赞 助 了 好 莱 坞 电 影 节 颁 奖 礼 ， 在 时 装 周 期 间 举 行 聚 会 ， 当 然 ， 还 要 向 明 星 们 分 发 他 们 的 新 产 品 。 ( 美 国 国 家 税 务 局 的 规 定 要 求 ， 接 受 超 过 600 美 元 以 上 礼 物 的 人 要 对 所 接 受 的 礼 物 纳 税 ， 有 些 公 司 称 ， 这 些 赠 品 是 给 明 星 的 “ 长 期 借 贷 ”。 ) 免 费 向 明 星 发 产 品 是 时 尚 品 牌 多 年 以 来 的 惯 例 。 有 许 多 时 尚 编 辑 在 某 个 成 衣 秀 的 头 排 出 现 时 ， 都 拿 着 同 样 的 手 袋 ， 之 后 这 些 包 包 就 会 出 现 在 各 种 街 头 风 尚 博 客 中 ， 这 说 明 这 些 手 袋 真 的 是 送 给 她 们 的 礼 物 。 现 在 明 星 走 红 毯 时 穿 的 裙 子 ， 很 多 时 候 都 是 从 时 装 店 租 来 的 ， 并 不 是 品 牌 直 接 送 的 。 大 腕 儿 云 集 的 时 候 ， 比 如 颁 奖 礼 和 电 影 节 ， 在 这 些 场 合 无 论 是 牛 仔 裤 还 是 皮 草 坎 肩 都 是 随 便 拿 的 ， 送 礼 物 ， 或 者 说 贿 赂 ， 还 有 套 装 也 都 变 成 了 高 频 词 汇 。 “ 我 认 为 消 费 者 需 要 明 星 代 言 的 刺 激 ， ” 奢 侈 品 咨 询 和 时 尚 公 司 罗 伯 特 · 伯 克 合 伙 人 的 首 席 执 行 官 罗 伯 特 · 伯 克 合 伙 人 说 道 ， “ 在 时 尚 圈 这 已 经 成 为 了 一 个 惯 例 ， 但 这 种 方 式 对 于 科 技 产 品 来 说 还 相 对 陌 生 。 ” 他 还 说 ， 苹 果 手 表 时 尚 和 科 技 元 素 兼 而 有 之 ， 难 以 界 定 ， “ 所 以 当 人 们 看 到 名 人 戴 着 苹 果 手 表 时 还 是 会 跟 风 。 ” 所 以 ， 如 果 仅 仅 是 因 为 我 看 到 水 果 姐 带 着 一 个 金 表 ， 是 否 意 味 着 我 就 也 会 砸 17000 美 元 在 这 样 一 块 表 上 呢 ? 同 样 如 此 ， 明 星 们 在 今 年 奥 斯 卡 颁 奖 礼 上 收 到 的 大 礼 包 就 包 括 意 大 利 托 斯 卡 纳 的 度 假 旅 行 、 免 费 租 车 服 务 和 天 价 情 趣 玩 具 ( 估 计 所 有 明 星 的 礼 物 加 在 一 起 的 价 格 大 约 在 167000 美 元 左 右 ) 。 在 洛 杉 矶 专 门 进 行 奢 侈 品 推 广 活 动 的 杰 出 资 产 （ Distinctive Assets ） 公 司 创 始 人 莱 施 · 法 瑞 称 ， 让 名 人 戴 苹 果 手 表 并 不 意 味 着 鼓 励 人 们 买 最 贵 的 苹 果 手 表 ， 而 是 刺 激 他 们 量 力 而 行 ， 买 适 合 自 己 的 那 一 款 ， 那 些 天 价 限 量 与 普 通 苹 果 手 表 的 关 系 ， 就 像 是 时 装 品 牌 产 品 线 上 的 高 级 定 制 与 成 衣 系 列 一 样 。（ 苹 果 手 表 的 售 价 在 349 到 17000 美 元 之 间 不 等 。） “ 让 众 多 明 星 提 前 拥 有 这 些 小 玩 意 儿 ， 其 实 是 为 了 在 时 尚 圈 里 制 造 一 种 观 念 ，” 法 瑞 说 道 ，“ 人 们 会 觉 得 这 个 品 牌 的 格 调 不 一 般 。” 但 当 一 个 明 星 因 提 前 拿 到 炫 酷 新 产 品 而 招 摇 ， 有 时 也 会 事 与 愿 违 。 2006 年 ， 凯 利 说 他 曾 为 一 个 名 为 Buzzirk 的 手 机 制 造 商 做 推 广 ， 并 花 费 了 “ 超 过 一 百 万 美 元 ” 向 明 星 们 分 发 每 台 价 值 3500 美 元 的 镀 金 手 机 。 最 终 这 款 手 机 确 实 获 得 了 媒 体 的 高 度 关 注 ， 但 公 司 最 终 却 也 走 向 了 破 产 。 用 率 先 向 名 人 出 售 的 手 段 ， 将 自 己 的 高 价 新 产 品 变 成 人 人 不 可 或 缺 的 时 尚 单 品 ， 苹 果 已 经 不 是 第 一 个 这 么 做 的 品 牌 了 。 许 多 演 员 和 艺 人 ， 包 括 奥 普 拉 、 莎 拉 · 杰 西 卡 · 帕 克 、 比 尔 · 默 瑞 、 麦 莉 · 塞 勒 斯 ， 当 然 还 有 碧 昂 斯 ， 他 们 都 曾 被 看 到 带 着 一 副 Google 眼 镜 。 我 们 也 都 知 道 最 后 的 结 果 是 怎 样 的 。 翻 译 is 译 社 孙 一