哪 怕 打 个 广 告 ， 音 乐 服 务 也 要 考 虑 你 的 心 情

你 听 什 么 我 就 投 什 么 。 提 供 音 乐 流 媒 体 的 服 务 商 Spotify 近 日 宣 布 ， 针 对 品 牌 广 告 商 ， 他 们 将 出 台 一 项 名 为 Playlist Targeting 的 新 服 务 。 正 如 名 字 所 透 露 的 ， 此 项 服 务 的 功 能 是 针 对 用 户 此 时 此 刻 正 在 收 听 的 播 放 列 表 ， 判 断 用 户 的 场 景 和 心 情 ， 从 而 帮 助 广 告 商 实 现 更 精 准 的 广 告 投 放 。 Spotify 的 收 入 来 源 分 为 两 块 ， 一 是 用 户 的 包 月 付 费 ， 二 是 在 免 费 用 户 收 听 间 隙 所 投 放 的 广 告 。 由 于 免 费 用 户 占 了 活 跃 用 户 的 75%， 广 告 是 Spotify 的 重 要 收 入 来 源 。 那 么 Spotify 怎 么 通 过 你 的 播 放 列 表 来 判 断 你 的 心 情 ， 从 而 提 高 广 告 投 放 的 效 果 呢 ？ 技 术 上 ， 由  Spotify 去 年 收 购 的 一 家 音 乐 技 术 公 司 The Echo Nest  来 实 现 ， 该 公 司 此 前 主 要 为 音 乐 流 媒 体 网 站 和 应 用 提 供 平 台 数 据 ， 帮 助 他 们 找 到 用 户 在 音 乐 上 的 偏 好 。 具 体 来 说 ， 就 是 当 Spotify 发 现 你 在 听 着 “ 就 是 这 个 节 奏 让 我 奔 跑 在 路 上 ” 的 跑 步 播 放 列 表 时 ， 它 会 更 倾 向 于 给 你 投 放 运 动 相 关 的 广 告 ， 而 不 是 给 你 推 送 附 近 超 市 巧 克 力 打 折 的 消 息 了 。 此 项 服 务 会 在 五 月 一 日 就 上 线 ， 到 时 品 牌 商 们 能 够 在 15 类 播 放 列 表 中 （ 例 如 运 动 、 派 对 ） 选 择 要 投 放 的 目 标 受 众 。 所 以 说 ， 现 在 不 仅 你 的 年 龄 、 性 别 、 地 理 位 置 、 设 备 的 型 号 会 作 为 广 告 商 定 位 你 的 要 素 ， 连 你 此 时 此 刻 听 音 乐 的 心 情 也 会 被 包 括 其 中 。 题 图 来 自 mbotngen