想 要 迎 合 年 轻 人 ， 手 机 QQ 广 告 在 央 视 播 出 真 的 好 吗 ？

年 轻 人 的 社 交 方 式 因 为 移 动 互 联 网 而 发 生 了 变 化 ， 于 是 手 机 QQ 推 出 了 多 人 视 频 功 能 。 13 日 晚 间 起 ， 腾 讯 QQ 的 年 度 品 牌 广 告 在 央 视 四 套 中 文 国 际 频 道 播 出 。 这 是 QQ 的 首 支 明 星 广 告 ， 启 用 了 郑 恺 、 张 靓 颖 、 姜 熙 健 （ 姜 Gary） 和 张 碧 晨 四 位 艺 人 主 演 。 故 事 讲 的 是 郑 恺 生 日 ， 朋 友 们 工 作 忙 无 法 参 加 生 日 party。 最 后 张 靓 颖 灵 机 一 动 ， 于 是 通 过 QQ 的 新 功 能 可 以 解 决 问 题 。 在 新 版 QQ 中 ， 视 频 通 话 将 支 持 多 路 画 面 同 时 直 播 ， 比 原 先 的 两 路 画 面 更 适 合 多 人 同 时 面 对 面 沟 通 。 这 个 功 能 目 前 已 经 上 线 。 QQ 团 队 向 《 好 奇 心 日 报 》 记 者 阐 述 了 广 告 创 意 ： 当 代 年 轻 人 面 对 更 快 的 生 活 节 奏 和 更 大 的 工 作 压 力 ， 他 们 之 间 的 社 交 方 式 更 多 地 依 赖 于 互 联 网 ， 特 别 是 移 动 互 联 网 ， 面 对 面 地 沟 通 、 聚 会 变 成 一 件 奢 侈 的 事 情 。 但 是 面 对 生 活 和 工 作 ， 他 们 会 更 加 乐 观 、 更 会 发 现 、 更 懂 创 造 ， 不 会 缺 席 重 要 时 刻 ， 而 是 以 “ 嘿 ， 我 在 ” 的 态 度 回 应 ， 以 此 表 达 对 生 活 的 热 爱 。 事 实 上 ， 手 机 QQ 的 新 功 能 有 很 多 ， 但 QQ 团 队 认 为 ， 在 表 达 情 感 互 动 的 方 向 上 ， 视 频 更 能 表 现 这 种 感 觉 。“ 这 一 次 我 们 更 多 地 想 表 达 年 轻 人 之 间 的 朋 友 之 情 ， 年 轻 人 社 交 的 方 式 因 为 移 动 互 联 网 而 发 生 了 新 的 变 化 ， 这 也 是 为 什 么 会 选 择 用 多 人 视 频 功 能 的 原 因 。” 这 也 解 释 了 这 支 广 告 在 选 角 上 的 考 虑 。《 奔 跑 吧 兄 弟 》 的 郑 恺 、《running man》 的 姜 Gary，《 我 是 歌 手 》 的 张 靓 颖 ，《 中 国 好 声 音 》 的 张 碧 晨 ， 都 是 近 期 在 综 艺 节 目 中 聚 集 了 较 高 人 气 的 年 轻 艺 人 。 无 论 从 QQ 的 用 户 结 构 ， 还 是 品 牌 形 象 来 看 ， 都 不 算 离 谱 。 比 较 违 和 的 是 ， 这 支 看 上 去 面 向 年 轻 人 的 广 告 ， 为 什 么 会 选 择 在 以 中 老 年 为 观 众 主 体 的 央 视 播 出 ？ 而 且 还 是 中 文 国 际 频 道 。 “ 央 视 平 台 可 以 给 品 牌 广 告 更 好 的 展 示 ， 更 广 泛 的 用 户 覆 盖 。 手 机 QQ 有 5.76 亿 月 活 跃 用 户 ， 想 要 通 过 广 告 来 触 达 他 们 ， 央 视 是 一 个 比 较 好 的 选 择 。 同 时 ， 央 视 的 品 牌 影 响 力 ， 也 是 QQ 看 重 的 。”QQ 团 队 告 诉 《 好 奇 心 日 报 》， 这 支 广 告 主 要 针 对 年 轻 用 户 ， 但 不 仅 限 于 年 轻 用 户 。 除 了 在 央 视 投 放 ， 广 告 还 会 在 手 机 QQ 平 台 、 腾 讯 视 频 等 网 络 平 台 进 行 大 面 积 投 放 ， 更 加 针 对 年 轻 群 体 。 这 样 的 布 局 安 排 ， 想 更 多 地 向 外 界 和 用 户 传 递 QQ 年 轻 的 品 牌 形 象 和 精 神 。 谈 及 多 人 视 频 的 新 功 能 是 否 为 了 应 对 来 自 微 信 的 竞 争 ，QQ 团 队 的 回 应 是 ，“ 谈 不 上 手 Q 和 微 信 的 差 异 化 路 线 ， 顶 多 说 手 机 QQ 比 较 注 重 音 视 频 功 能 的 开 发 和 体 验 。”