Levi’s 的 品 牌 重 塑 ， 希 望 你 感 受 到 “ 天 生 玩 酷 ”

这 依 然 是 其 全 球 推 广 活 动 “ 活 出 趣 ” 的 一 部 分 去 年 7 月 ， Levi’s   启 动 了 “ 活 出 趣 ” 这 一 全 球 性 推 广 活 动 。 在 中 国 市 场 上 ， 他 们 请 来 了 演 员 余 文 乐 和 歌 手 艾 菲 作 为 代 言 人 ， 希 望 能 通 过 这 两 位 明 星 来 展 示 年 轻 人 丰 富 又 有 趣 的 生 活 方 式 ， 从 而 向 中 国 观 众 传 达 一 个 概 念 ： 穿 上  Levi’s， 对 他 们 来 说 究 竟 意 味 着 什 么 。 时 尚 、 潮 流 、 出 众 、 大 胆 等 ， 这 些 年 轻 人 喜 欢 的 印 象 ， 也 许 都 在 其 中 。 在 这 一 推 广 活 动 发 起 之 后 ， Levi’s 在 每 一 个 季 度 都 会 推 出 新 广 告 ， 最 近 一 支 是 为 了 全 新 夏 季 系 列 而 上 线 的 “ 天 生 玩 酷 ” 系 列 。 这 支 广 告 中 ， 余 文 乐 和 艾 菲 身 着  Levi’s “ 酷 ” 系 列 产 品 ， 呈 现 夏 日 派 对 的 场 景 。 这 样 的 剧 情 和 风 格 ， 跟 他 们 在 今 年 1 月 推 出 的 新 年 广 告 并 没 有 太 大 差 别 ： 同 样 是 欢 乐 派 对 以 及 年 轻 人 聚 会 时 刻 。 只 是 在 产 品 上 ， 需 要 突 出 夏 季 系 列 的 速 干 透 气 。 广 告 由 旧 金 山 的 FCB West 和 FCB 上 海 联 合 打 造 。 本 轮 传 播 活 动 会 在 整 个 大 中 华 区 进 行 传 播 ， 并 持 续 到 六 月 底 结 束 。 “ 活 出 趣 ”  的 广 告 战 役 对 于  Levi’s 也 许 有 至 关 重 要 的 意 义 ， 这 个 十 年 来 销 量 一 直 在 走 下 坡 的 品 牌 ， 正 迫 切 地 需 要 重 塑 形 象 ， 回 归 到 潮 流 制 定 者 的 位 置 。 根 据 Euromonitor 的 报 告 ，Levi’s 在 全 球 的 市 场 份 额 从 2004 年 的 7.2% 跌 至 2013 年 的 5.3%， 在 Levi’s 最 大 的 美 国 本 土 市 场 ， 也 从 14.4% 下 降 到 12.5%。 不 过 ， 这 一 番 努 力 暂 时 还 没 有 得 到 显 著 的 回 报 ， 虽 然 Levi's 母 公 司 Levi Strauss & Co  在 2014 年 的 营 收 增 长 了 2% 达 到 48 亿 美 元 ， 但 净 利 润 却 按 年 大 减 了 53.7% 至 1.06 亿 美 元 。 话 说 回 来 ， 虽 然 不 能 指 望 仅 凭 广 告 就 让 Levi’s  重 回 时 尚 巅 峰 ， 但 是 如 果 广 告 都 不 酷 了 ， 恐 怕 一 切 会 更 糟 糕 。