BuzzFeed 超 《 纽 约 时 报 》 靠 的 是 马 克 思 主 义 研 究 ？

BuzzFeed 是 近 几 年 美 国 最 成 功 的 几 个 媒 体 之 一 ， 流 量 已 经 超 越 《 纽 约 时 报 》 跻 身 新 闻 网 站 前 三 。Buzzfeed 创 始 人 撰 写 的 一 篇 剖 析 资 本 主 义 社 会 精 神 缺 失 的 学 术 论 文 或 许 能 解 释 它 为 何 如 此 成 功 。 BuzzFeed 是 近 几 年 美 国 最 成 功 的 媒 体 品 牌 之 一 ， 它 的 访 问 量 已 经 超 过 《 纽 约 时 报 》， 成 为 美 国 第 三 大 新 闻 网 站 。 在 《 纽 约 时 报 》 最 近 推 出 的 数 字 媒 体 自 省 报 告 中 ， 这 个 2006 年 成 立 于 纽 约 的 新 媒 体 网 站 被 拿 来 和 《 卫 报 》《 华 盛 顿 邮 报 》 这 些 历 史 悠 久 的 老 牌 媒 体 巨 头 相 提 并 论 。 《 好 奇 心 日 报 》 曾 经 报 道 过 迪 士 尼 10 亿 美 元 错 过 BuzzFeed 的 台 前 幕 后 ， 而 这 家 媒 体 的 崛 起 的 原 因 也 始 终 引 人 探 究 。 Vox Media 的 记 者 Dylan Matthews 认 为 一 篇 剖 析 资 本 主 义 社 会 精 神 缺 失 的 学 术 论 文 是 BuzzFeed 成 功 的 基 础 。 这 篇 论 文 标 题 为 《 资 本 主 义 与 精 神 分 裂 ： 当 代 图 像 文 化 和 个 人 身 份 的 建 构 和 瓦 解 》（Capitalism and Schizophrenia ：Contemporary Visual Culture and the Acceleration of identity Formation/ Dissolution）， 作 者 是 Buzzfeed 创 始 人 Jonah Peretti。Peretti 1996 年 从 加 州 大 学 圣 克 鲁 兹 分 校 的 环 境 专 业 毕 业 时 ， 利 用 课 余 写 完 以 后 发 表 在 文 化 理 论 杂 志 Negations 上 。 学 术 网 站 CriticalTheory.com 的 Eugene Wolters 在 读 完 了 全 文 之 后 也 表 示 ， BuzzFeed 的 整 个 模 式 其 实 是 建 立 在 这 篇 论 文 的 想 法 之 上 。 BuzzFeed 创 始 人 Jonah Peretti 什 么 ？ 这 个 第 一 眼 看 上 去 满 眼 都 是 欢 乐 的 图 片 （ 还 有 大 量 无 下 限 词 汇 ）， 看 着 相 当 热 闹 以 至 于 有 些 聒 噪 的 网 站 竟 然 是 从 冷 静 呆 板 的 学 术 思 考 里 延 展 开 来 的 ， 这 还 真 是 没 想 到 。 BuzzFeed 的 前 任 创 意 总 监 Jeff Greenspan 在 接 受 New York Magazine 采 访 时 说 ：“ 没 人 会 做 你 网 站 的 ‘ 托 ’， 不 过 他 们 倒 是 会 乐 意 分 享 和 传 递 那 些 能 够 帮 助 身 边 人 更 好 的 认 识 自 己 的 信 息 。” 这 一 席 话 又 让 你 觉 得 这 个 看 似 浮 夸 的 网 站 其 实 比 我 们 想 的 要 稳 重 的 多 ， 而 它 的 成 功 也 不 是 误 打 误 撞 上 的 ， 那 些 消 费 者 心 理 的 痛 点 它 其 实 一 早 就 明 了 。 那 么 ， 就 不 妨 来 看 看 Jonah Peretti 的 这 篇 论 文 到 底 说 了 些 什 么 。 在 文 献 综 述 部 分 ， 他 罗 列 并 解 释 了 美 国 左 翼 学 者 、 马 克 思 主 义 理 论 家 Fredric Jameson （ 詹 明 信 ） 对 “ 后 现 代 性 和 消 费 社 会 ”（Postmodernism and Consumer Society） 的 观 点 以 及 法 国 后 现 代 主 义 哲 学 家 Gilles Deleuze 和 Felix Guattari  的 “ 反 俄 狄 浦 斯 ： 资 本 主 义 和 精 神 分 裂 ”（Anti-Oedipus: Capitalism and Schizophrenia） 理 论 。 美 国 左 翼 学 者 、 马 克 思 主 义 理 论 家  Fredric Jameson （ 詹 明 信 ） 法 国 后 现 代 主 义 哲 学 家 Gilles Deleuze  和  Felix Guattari Jonah Peretti 举 出 了 Jameson 关 于 MTV 的 理 论 作 为 依 据 。 80 年 代 开 始 ， 社 会 发 展 迅 速 ， 物 质 获 得 了 极 大 的 丰 富 。 人 们 开 始 依 靠 消 费 来 建 立 自 我 认 同 。 于 是 ， 有 钱 人 购 买 奢 侈 品 来 体 现 自 己 社 会 上 流 的 地 位 。 而 从 那 时 候 开 始 ，MTV 迅 速 的 出 现 并 取 代 了 原 本 排 片 固 定 的 电 视 节 目 。 它 快 速 的 、 一 首 接 一 首 毫 无 顺 序 可 言 的 图 像 音 乐 播 放 给 观 众 带 来 了 极 大 的 困 扰 与 彷 徨 ， 在 这 种 极 度 混 乱 以 及 信 息 过 剩 的 状 况 下 ， 人 们 无 法 认 清 自 我 ， 也 就 在 这 一 阵 猛 烈 的 、 乱 七 八 糟 的 气 氛 中 他 们 最 终 迷 失 了 自 我 ， 出 现 了 精 神 分 裂 。 于 是 ， 面 对 这 样 的 社 会 状 况 ，Jonah Peretti 提 出 了 自 己 的 观 点 ： 当 人 们 面 对 资 本 主 义 正 在 以 前 所 未 有 的 速 度 增 长 而 无 法 适 应 的 时 候 ， 他 们 容 易 迷 失 也 就 需 要 不 断 寻 找 那 个 自 我 。 那 么 ， Jonah Peretti 如 何 才 能 帮 助 这 些 “ 脆 弱 ” 的 人 们 找 到 自 我 呢 ？ 在 Vox Media 记 者 Dylan Matthews 看 来 ，BuzzFeed 有 两 个 有 效 的 方 法 。 首 先 是 List， 如 ： 关 于 乌 克 兰 总 统 大 选 你 需 要 知 道 的 11 件 事 ， 人 人 都 是 迪 斯 尼 动 画 角 色 的 19 个 理 由 ， 只 有 尿 频 的 人 才 知 道 的 26 件 尴 尬 事 。 这 些 条 理 明 晰 的 list 有 助 于 帮 助 人 们 以 最 高 效 的 获 得 想 要 的 信 息 ， 将 社 会 缩 小 从 而 对 号 入 座 地 建 立 起 他 们 与 社 会 的 关 系 。 其 次 ，BuzzFeed 使 用 大 量 图 片 来 设 置 互 动 问 题 ， 而 这 其 中 更 是 包 括 大 量 名 人 图 片 。 比 如 ： 你 是 哪 一 个 芭 比 娃 娃 ， 你 是 哪 一 个 好 莱 坞 经 典 女 星 ， 你 是 哪 种 类 型 的 情 人 。 通 过 这 些 的 互 动 问 题 ，BuzzFeed 试 图 为 观 者 创 造 一 种 自 我 暗 示 的 语 境 ， 也 就 是 在 别 人 身 上 找 自 己 ， 而 这 种 以 图 像 形 式 来 表 达 的 暗 示 也 会 显 得 更 加 友 好 和 便 于 接 受 。 Dylan Matthews 试 图 证 明 ，Jonah Peretti 正 是 深 知 ， 越 是 物 质 丰 富 而 发 达 的 资 本 主 义 社 会 ， 人 越 是 脆 弱 并 容 易 迷 失 ， 也 是 在 这 时 ， 人 就 越 是 需 要 并 容 易 接 受 一 系 列 的 自 我 定 位 ， 而 这 就 是 BuzzFeed 之 所 以 能 成 功 的 的 天 时 地 利 。 如 果 我 们 按 照 Jonah Peretti 创 立 BuzzFeed 的 逻 辑 进 行 反 推 ， 人 们 对 于 这 种 自 我 定 位 的 需 求 越 大 ， 就 说 明 他 们 的 内 心 越 脆 弱 、 社 会 的 资 本 主 义 程 度 越 高 。 虽 然 文 章 发 布 后 ，Matthews 在 向 Jonah Peretti 求 证 时 ， 只 收 到 了 一 句 “ 呵 呵 ”（lol）， 不 过 他 的 解 释 看 上 去 不 无 道 理 。 题 图 来 自 Small Business