改 版 后 的 可 口 可 乐 官 网 ， 看 着 像 个 封 面

仅 限 可 口 可 乐 英 国 区 网 站 http://www.coca-cola.co.uk/ 在 如 今 的 互 联 网 ， 官 方 网 站 到 底 扮 演 了 一 个 什 么 样 的 角 色 ？ 可 口 可 乐 （ 英 国 ） 最 近 肯 定 有 想 这 个 问 题 ， 而 思 考 的 结 果 是 ， 他 们 更 新 了 自 己 的 官 方 主 页 。 这 个 改 版 后 的 主 页 名 为 “ 可 口 可 乐 Journey ”。 它 的 整 个 页 面 栏 目 感 清 晰 ， 就 像 一 本 电 子 杂 志 。 除 了 主 页 项 ， 它 还 有 “ 饮 料 ”、“ 健 康 ”、“ 企 业 社 会 责 任 ” 等 栏 目 。 比 如 ， 在 “ 饮 料 ” 栏 目 里 ， 每 一 款 产 品 都 在 详 细 的 介 绍 ， 包 括 研 发 历 史 、 营 养 表 和 卡 路 里 含 量 等 。 然 后 ， 它 还 像 一 个 媒 体 平 台 一 样 ， 招 徕 了 一 批 记 者 来 为 它 最 新 的 商 业 动 作 写 稿 。 总 体 而 言 ， 内 容 比 较 丰 满 。 而 除 了 单 方 面 的 内 容 呈 现 ， 整 个 网 站 最 看 重 的 还 是 互 动 。 “ 这 个 网 站 给 了 我 们 一 个 改 变 线 上 沟 通 的 机 会 。”Coca-Cola 欧 洲 北 区 的 数 字 营 销 总 监 Stanislas Magniant 说 道 。 比 如 在 “ 健 康 ” 栏 目 中 ， 可 口 可 乐 开 发 一 个 有 关 卡 路 里 的 交 互 测 试 ， 名 为 Work It Out Calculator。 它 能 够 告 诉 消 费 者 的 是 ， 喝 完 一 瓶 可 乐 后 ， 需 要 做 什 么 样 的 运 动 来 消 耗 掉 这 些 卡 路 里 。 当 然 ， 之 所 以 选 在 现 在 更 新 这 个 主 页 ， 还 有 一 层 考 虑 是 今 年 正 好 是 可 口 可 乐 弧 形 瓶 诞 生 100 周 年 。 一 方 面 是 互 联 网 浏 览 方 式 的 转 变 ， 社 交 媒 体 培 养 了 读 者 的 交 互 习 惯 。 另 一 方 面 是 赶 上 100 周 年 纪 念 的 好 时 机 ， 改 版 后 的 网 站 有 机 会 在 这 样 一 个 集 中 曝 光 的 时 段 推 出 。 于 是 ， 我 们 就 看 到 了 这 个 新 网 站 。