挤 掉 可 口 可 乐 ， 百 事 成 为 NBA 赞 助 商

在 赞 助 体 育 联 盟 这 件 事 上 ， 百 事 比 可 口 可 乐 更 有 野 心 百 事 公 司 在 周 一 公 布 消 息 ， 表 示 已 经 与 NBA 达 成 协 议 ， 成 为 其 官 方 赞 助 商 。 协 议 有 望 从 今 年 7 月 ， 也 就 是 下 个 赛 季 后 开 始 生 效 ， 而 这 也 结 束 了 可 口 可 乐 与 NBA 持 续 了 28 年 的 合 作 关 系 。 此 次 赞 助 协 议 中 ， 激 浪 （Mountain Dew） 将 成 为 最 主 要 的 推 广 品 牌 ， 并 取 代 雪 碧 冠 名 NBA 的 灌 篮 大 赛 ， 同 时 也 覆 盖 百 事 旗 下 其 他 食 品 饮 料 品 牌 ， 包 括 Aquafina、Brisk、Doritos 和 Ruffles 等 。 而 被 百 事 收 购 的 运 动 饮 料 品 牌 佳 得 乐 与 NBA 现 有 的 合 作 关 系 ， 将 不 会 收 到 此 次 协 议 的 影 响 。 除 了 NBA 之 外 ， 在 百 事 赞 助 的 体 育 联 盟 名 单 中 ， 还 有 美 国 国 家 橄 榄 球 联 盟 （NFL）， 美 国 职 业 棒 球 大 联 盟 （MLB） 和 国 家 冰 球 联 盟 （NHL）。 他 们 并 称 为 美 国 四 大 职 业 体 育 联 赛 。 在 中 国 市 场 上 ，NBA 中 国 赛 区 联 赛 的 合 作 伙 伴 ， 将 由 康 师 傅 担 任 。 可 口 可 乐 随 后 也 证 实 了 这 一 消 息 ， 其 发 言 人 表 示 ：“ 我 们 依 然 是 NBA 的 粉 丝 ， 这 28 年 的 合 作 关 系 对 我 们 来 说 都 是 一 段 值 得 纪 念 的 经 历 ， 但 我 们 已 经 在 2014/2015 赛 季 时 做 了 决 定 ， 不 再 续 约 这 份 全 球 合 同 。 可 口 可 乐 公 司 已 经 承 诺 将 在 未 来 三 年 里 为 推 广 品 牌 投 资 10 亿 美 元 ， 这 份 承 诺 需 要 我 们 将 重 点 放 在 最 高 效 的 投 资 上 ， 以 使 得 品 牌 获 得 最 大 化 增 长 。” 不 过 ， 这 家 公 司 将 继 续 维 持 与 勒 布 朗 · 詹 姆 斯 （LeBron James） 等 NBA 球 员 的 合 作 关 系 。 另 一 个 有 意 思 的 消 息 是 ， 可 口 可 乐 同 时 也 表 示 将 要 取 代 百 事 ， 和 足 球 大 联 盟 （MLS） 展 开 一 段 全 新 的 赞 助 关 系 。