为 了 卖 货 ， 他 们 弄 了 个 活 人 给 玩 家 控 制 并 现 场 直 播

一 家 公 司 弄 了 个 活 人 让 观 众 控 制 他 的 三 天 生 活 并 直 播 ， 为 了 卖 点 东 西 也 是 够 拼 的 Twitch 上 除 了 一 般 的 游 戏 直 播 之 外 ， 还 有 各 种 各 样 奇 怪 的 东 西 。 宝 洁 旗 下 一 家 关 注 男 性 护 理 ， 名 为 Old Spice 的 品 牌 ， 决 定 在 Twitch 自 己 的 频 道 上 搞 个 奇 怪 的 直 播 ： 记 录 一 个 人 野 外 丛 林 中 的 三 天 生 活 ， 而 且 他 的 行 为 完 全 由 观 众 控 制 。 这 个 想 法 来 源 于 去 年  Twitch  上 的 一 个 活 动 ： 上 万 人 同 时 玩 一 局 游 戏 。 这 个 活 动 中 最 为 知 名 的 是 《 口 袋 妖 怪 》 系 列 。 所 有 观 看 游 戏 的 观 众 可 以 通 过 聊 天 输 入 上 下 左 右 、AB  键 、 开 始 和 确 认 来 控 制 《 口 袋 妖 怪 》 游 戏 中 人 物 的 下 一 步 行 动 ， 并 且 有 两 种 模 式 供 玩 家 随 意 切 换 。 在 第 一 种 “ 民 主 制 ” 的 情 况 下 ，30  秒 内 所 有 玩 家 的 选 择 会 被 统 计 ， 并 会 将 票 数 最 高 的 人 确 认 为 玩 家 的 下 一 步 行 动 。 另 一 种 则 是 完 全 即 时 的 模 式 ， 所 有 玩 家 输 入 的 指 令 都 会 被 执 行 —— 而 直 播 间 里 一 般 有  5  万 人 ， 甚 至 达 到  10  万 之 多 。 众 多 的 即 时 指 令 经 常 导 致 人 物 原 地 打 转 停 滞 不 前 。 不 管 怎 样 ，《 口 袋 妖 怪 ： 红 》 这 款 游 戏 率 先 以  16  天  7  小 时 的 记 录 通 关 。 之 前 Twitch 曾 经 尝 试 过 以 同 样 的 方 式 玩 《 俄 罗 斯 方 块 》， 可 是 不 管 怎 么 样 ， 那 也 都 是 游 戏 相 关 的 品 牌 。 这 次 Old Spice 这 步 棋 可 谓 天 马 行 空 。 虽 然 Old Spice 一 直 以 搞 怪 营 销 为 擅 长 ： 比 如 2013 年 ， 他 们 创 造 了 一 个 全 新 的 角 色 ： Mr.Wolfdog ， 一 只 狼 狗 ， 任 命 其 担 任 品 牌 营 销 总 监 ， 以 表 现 他 们 的 野 性 主 题 。 这 次 他 们 终 于 将 魔 爪 伸 向 了 活 人 ， 还 要 观 众 控 制 他 的 行 为 —— 而 且 是 在 野 外 的 森 林 里 。 这 个 可 怜 （ 大 概 会 很 可 怜 ） 的 人 要 做 的 事 情 包 括 徒 步 穿 越 一 大 片 树 林 ， 以 及 和 一 只 穿 着 熊 服 装 的 人 扳 手 腕 。 当 然 ， 这 一 切 看 似 荒 唐 的 举 动 都 是 为 了 让 Old Spice 的 产 品 卖 得 更 好 。 虽 然 不 太 明 白 这 之 间 有 什 么 联 系 ， 大 概 是 因 为 点 进 Old Spice 网 店 主 页 第 一 眼 看 到 的 就 是 一 款 自 然 清 香 的 身 体 喷 雾 ？ 或 者 他 们 想 告 诉 你 即 使 我 在 森 林 里 跑 了 三 天 身 上 依 旧 没 有 异 味 儿 ？ 不 管 Old Spice 是 怎 么 想 的 ， 但 男 性 护 理 产 品 的 广 告 放 在 Twitch 上 受 众 定 位 倒 是 很 准 ： 在 这 个 月 独 立 用 户 超 过 1 亿 的 平 台 上 ， 聚 集 了 一 大 堆 具 有 消 费 能 力 的 18－34 岁 的 群 体 ， 而 是 大 多 是 男 性 。 不 论 最 后 他 们 这 次 行 为 是 否 会 受 到 人 权 保 护 协 会 的 警 告 ， 但 这 至 少 证 明 已 经 有 非 游 戏 领 域 的 公 司 开 始 认 识 到 Twitch 作 为 营 销 渠 道 的 潜 力 ： 不 再 是 静 止 、 单 方 面 的 视 频 ， 而 是 一 个 充 满 互 动 （ 虽 然 有 时 候 有 点 蠢 ） 的 平 台 。 Old Spice 甚 至 还 想 从 互 动 中 收 获 一 些 观 众 的 反 馈 ， 这 比 问 卷 调 查 实 用 得 多 。 顺 带 说 一 句 ， 这 个 活 动 预 计 4 月 16 号 开 始 ， 有 兴 趣 的 人 可 以 点 击 这 里 。