那 个 绕 着 性 打 擦 边 球 的 品 牌 改 了 广 告 路 数 ， 还 能 行 吗

不 知 AA 广 告 里 面 的 妙 龄 女 郎 会 不 会 从 此 绝 迹 。 新 CEO Paula Schneider 掌 舵 AMERICAN APPAREL 后 ， 其 广 告 和 市 场 策 略 可 能 会 有 所 调 整 。 至 少 从 AA 在 VICE 上 推 出 的 广 告 能 读 出 那 么 点 言 外 之 意 。 AA 在 VICE 杂 志 上 刊 登 的 这 组 名 为 “Hello Lady” 的 广 告 。 这 一 次 没 有 超 短 裙 的 妙 龄 女 郎 们 ， 没 有 挑 逗 的 造 型 ， 相 反 ， 只 是 笑 容 可 掬 、 衣 衫 端 正 的 AA 女 员 工 。 在 让 AA 经 历 过 一 系 列 的 性 骚 扰 起 诉 之 后 ， 创 始 人 Dov Charney 离 开 了 公 司 。 Paula Schneider 上 任 之 后 ，AA 一 心 想 改 变 其 品 牌 过 于 挑 逗 、 性 感 、 暴 露 的 形 象 。 随 后 ，AA 推 出 了 “Pro—Women” 的 广 告 。 “ 这 是 AA 女 员 工 真 实 的 工 作 场 景 ” 这 则 广 告 上 写 到 ，“ 女 性 在 AA 公 司 里 绝 对 优 势 的 地 位 。 AA 全 球 的 劳 动 力 中 55％ 都 是 女 性 ， 女 性 在 领 导 层 中 占 比 更 高 。” 3 月 份 ，AA 曾 把 这 组 照 片 发 在 了 社 交 媒 体 上 ， 这 是 首 次 把 这 组 广 告 印 在 杂 志 上 。AA 已 经 明 确 了 这 个 广 告 现 在 只 投 放 在 VICE 上 。 AMERICAN APPAREL 之 前 的 广 告 风 格 “ 我 们 和  VICE  有 很 好 的 合 作 关 系 ， 未 来 应 该 会 继 续 在  VICE  上 投 放 广 告 。” AA 市 场 部 的 高 级 副 总 裁 Cynthia Erland 说 。AA 过 去 十 年 的 广 告 都 是 投 放 在 VICE 上 。 这 组 广 告 会 上 VICE 也 有 原 因 。VICE 的 新 任 主 编 Ellis Jones 自 2 月 份 上 任 以 来 ， 一 直 让 VICE 吸 引 更 多 新 读 者 ， 让 他 们 了 解 “ VICE 不 只 是 一 本 男 性 杂 志 ， 也 不 只 搞 些 低 俗 笑 话 ”。 不 过 ， WWD 评 价 AA 选 择 在  VICE 上 做 这 个 广 告 “ 是 一 个 奇 怪 的 举 动 ” 。VICE 杂 志 一 直 以 离 经 叛 道 和 朋 克 精 神 著 称 。AA 推 出 的 为 了 支 持 女 性 的 “Pro—Women” 的 广 告 能 在 VICE 杂 志 上 收 到 怎 样 的 效 果 ？ AA 没 有 明 确 表 示 这 个 “Pro- Woman” 的 广 告 是 否 会 一 直 延 续 ， 但 它 还 出 了 一 个 有 机 环 保 概 念 的 “Pro—Sloth” 广 告 。 对 ， 真 的 找 了 一 只 树 懒 。 不 知 AA 广 告 里 面 的 妙 龄 女 郎 会 不 会 从 此 绝 迹 。