那 些 做 啤 酒 的 ， 别 再 用 女 人 的 身 体 做 卖 点 了

女 性 主 义 的 倡 导 者 虽 然 有 时 候 容 易 剑 走 偏 锋 ， 但 在 啤 酒 广 告 这 件 事 上 ， 还 是 相 当 正 确 的 波 伏 娃 酿 酒 厂 生 产 了 一 种 啤 酒 ， 叫 做 女 性 主 义 红 色 艾 尔 （red ale， 啤 酒 的 一 种 ）。 题 图 里 有 一 张 他 们 的 广 告 ， 意 思 非 常 清 楚 了 ， 这 是 一 个 女 性 视 角 的 啤 酒 ， 从 酒 厂 名 字 到 产 品 名 字 都 是 。 在 这 个 广 告 背 后 ， 是 一 个 叫 做 65|10 的 创 意 组 织 ， 这 名 字 来 源 也 挺 女 性 主 义 的 ： 65% 的 巴 西 女 性 没 有 发 现 广 告 能 代 表 她 们 ， 同 时 巴 西 广 告 界 的 女 性 雇 员 只 有 10%。 之 所 以 需 要 把 女 性 主 义 当 做 logo 打 出 来 是 因 为 我 们 日 常 看 到 的 广 告 都 是 这 样 的 ： （ 如 果 一 个 人 为 了 Skol 啤 酒 发 明 了 饮 水 机 ， 那 一 定 不 是 左 边 那 样 而 是 右 边 那 样 的 。 在 Skol 的 世 界 什 么 都 是 圆 的 ） 或 者 这 样 的 （ 这 个 广 告 在 英 国 被 禁 了 ）： （ 如 果 你 决 定 跟 随 感 觉 ， 为 爱 勇 敢 一 次 ） 在 巴 西 ， 情 况 一 样 严 重 ， 巴 西 的 Conti Bier 就 设 计 出 一 款 包 装 ， 上 面 女 性 形 象 从 连 衣 裙 到 比 基 尼 的 过 程 代 表 啤 酒 冰 镇 的 程 度 ， 方 便 顾 客 据 此 判 断 饮 用 时 间 。 即 使 是 时 髦 的 精 酿 啤 酒 领 域 ， 也 有 一 堆 带 着 性 别 暗 示 的 名 字 ， 我 们 同 样 也 报 道 过 美 国 的 “Chateau Jiahu”， 就 是 对 女 性 和 东 方 的 双 重 性 幻 想 。 这 些 啤 酒 广 告 总 是 把 酒 精 、 女 性 性 特 征 和 男 人 的 欲 望 紧 紧 捆 在 一 起 ， 所 以 65|10 觉 得 改 变 刻 不 容 缓 。 但 是 要 在 啤 酒 这 个 基 本 上 一 边 倒 地 倾 向 男 性 的 行 业 中 ， 扭 转 传 统 的 表 述 ， 采 取 行 动 的 不 止 巴 西 ， 而 做 的 事 情 也 不 仅 限 于 推 出 一 个 广 告 。 加 州 的 Monkish 酒 厂 就 曾 经 推 出 过 名 为 “ 女 性 主 义 者 ” 的 比 利 时 式 啤 酒 。 俄 勒 冈 的 Full Sail 酿 酒 厂 为 了 扭 转 传 统 “ 女 孩 儿 啤 酒 ”（ 通 常 是 淡 味 、 有 水 果 清 香 、 酒 精 度 较 低 的 拉 格 ） 的 传 统 形 象 ， 特 地 推 出 了 实 验 性 的 黑 色 艾 尔 ， 重 口 味 、 高 苦 度 、 啤 酒 花 极 富 攻 击 性 。 这 个 酒 厂 采 取 的 是 “ 酿 造 师 股 份 ” 制 度 ， 每 个 酿 造 师 都 能 设 计 生 产 一 款 啤 酒 并 以 自 己 名 字 命 名 。 Full Sail 的 创 始 人 就 是 一 名 女 性 ， 她 从 1987 年 就 杀 进 了 啤 酒 酿 造 这 个 男 人 的 泥 塘 里 。 同 样 直 接 闯 进 这 个 世 界 的 还 有 Sohpie Atherton， 她 是 英 国 第 一 个 认 证 的 啤 酒 品 鉴 师 。 与 以 上 带 着 第 二 波 女 性 主 义 风 格 的 产 品 与 言 论 相 比 ， 她 走 到 了 第 三 波 的 阶 段 —— 为 女 性 专 门 推 出 啤 酒 只 会 是 花 销 巨 大 的 小 把 戏 ， 让 现 存 的 啤 酒 受 到 更 多 女 性 的 欢 迎 、 让 她 们 参 与 到 啤 酒 从 制 作 到 消 费 的 环 节 中 ， 才 是 真 正 的 下 一 步 。 P.S. 夹 带 私 心 说 一 句 ， 我 也 希 望 看 到 更 多 从 男 性 视 角 出 发 的 甜 品 节 目 。