为 了 让 你 多 喝 啤 酒 ， 百 威 做 了 一 个 啤 酒 网 站

他 们 的 想 法 可 能 是 ： 等 到 人 们 都 爱 上 喝 啤 酒 ， 百 威 英 博 的 销 量 也 就 上 去 了 但 凡 一 家 企 业 发 起 一 波 广 告 活 动 ， 最 喜 欢 做 的 事 就 是 产 品 露 出 、logo 放 大 ， 最 好 让 消 费 者 眼 中 只 有 它 。 而 在 百 威 英 博 （Anheuser-Busch InBev） 啤 酒 集 团 最 近 发 起 的 新 一 轮 广 告 传 播 活 动 中 ， 却 意 料 之 外 地 没 有 提 到 品 牌 ， 一 切 都 只 为 了 啤 酒 。 这 个 名 为 Let’s Grab a Beer 的 传 播 活 动 主 要 体 现 在 一 个 网 站 中 ， 如 果 你 在 不 知 情 的 情 况 下 ， 点 击 进 入 该 网 站 ， 很 可 能 会 将 它 当 做 一 个 啤 酒 爱 好 者 的 平 台 。 这 里 的 话 题 几 乎 都 是 围 绕 着 啤 酒 展 开 ， 诸 如 “ 啤 酒 的 前 世 今 生 ”、“ 春 季 啤 酒 指 南 ” 以 及 “7 个 啤 酒 GIF 让 你 口 水 直 流 ” 之 类 的 ； 同 时 还 有 一 些 信 息 图 ， 比 方 说 ， 根 据 你 喜 欢 哪 些 葡 萄 酒 来 给 你 推 荐 不 同 风 味 的 啤 酒 。 甚 至 在 “ 关 于 我 们 （About）” 这 个 自 我 介 绍 的 栏 目 中 ， 百 威 英 博 也 摆 出 敞 开 胸 怀 的 海 量 ： 无 论 你 是 新 近 才 爱 上 啤 酒 还 是 早 就 和 它 融 为 一 体 ， 啤 酒 ， 让 我 们 紧 紧 团 结 在 一 起 …… 不 管 是 黑 啤 还 是 淡 啤 、 国 外 还 是 国 内 、 大 杯 还 是 小 瓶 ， 百 威 英 博 会 热 爱 所 有 的 啤 酒 ， 并 且 热 切 渴 望 和 你 们 分 享 这 些 激 动 人 心 的 事 物 。 近 两 年 来 ， 受 到 越 来 越 多 种 类 酒 精 饮 料 的 冲 击 ， 啤 酒 销 量 逐 渐 放 缓 。 另 一 方 面 ， 消 费 者 对 于 啤 酒 的 认 知 和 态 度 也 发 生 了 一 些 微 妙 的 变 化 ， 越 来 越 多 的 人 去 酒 吧 会 想 点 一 杯 小 麦 啤 酒 或 者 是 麦 芽 黑 啤 之 类 的 ， 在 这 个 时 候 ， 品 牌 几 乎 起 不 了 什 么 作 用 。 而 对 于 百 威 英 博 而 言 ， 他 们 在 美 国 市 场 的 销 量 还 不 错 ， 市 场 份 额 也 占 有 优 势 。 如 果 整 个 啤 酒 品 类 的 份 额 增 长 ， 百 威 也 无 疑 会 从 中 受 惠 。 “ 我 们 希 望 消 费 者 能 够 有 机 会 了 解 不 同 品 种 的 啤 酒 以 及 它 们 合 适 的 购 买 时 机 ”， 百 威 英 博 的 副 总 裁 Julia Mize 表 示 ，“ 我 们 想 通 过 一 种 没 有 品 牌 的 方 式 来 做 到 这 一 点 ， 这 样 才 能 确 保 和 消 费 者 建 立 联 系 ， 并 显 得 不 那 么 有 强 迫 性 。”