两 扇 门 写 着 “ 美 女 ” 和 “ 一 般 人 ”， 你 走 哪 个

这 是 多 芬 又 一 次 试 图 用 实 验 的 方 式 告 诉 女 性 ， 其 实 你 很 美 。 昨 天 ， 多 芬 在 70 个 国 家 推 出 了 新 一 轮 的 “Real Beauty” 推 广 。 在 这 支 名 为 “Choose Beautiful” 的 广 告 中 ， 多 芬 为 来 自 不 同 国 家 的 女 性 设 置 了 两 个 门 ， 门 上 分 别 写 着 “ 美 丽 ” 和 “ 一 般 ”。 实 验 结 果 是 ， 起 初 大 部 分 女 性 都 选 择 了 “ 一 般 ”。 这 和 多 芬 的 一 项 研 究 结 果 不 谋 而 合 ， 全 球 女 性 中 有 96% 不 会 选 择 用 “ 美 丽 ” 描 述 自 己 。 但 80% 的 人 相 信 ， 每 个 女 性 都 有 美 丽 之 处 。 渐 渐 地 ， 越 来 越 多 参 与 者 开 始 反 思 ， 为 什 么 要 自 己 给 自 己 贴 上 “ 一 般 ” 的 标 签 ？ 一 位 每 天 都 走 “ 一 般 ” 门 的 姑 娘 在 特 殊 的 一 天 走 了 “ 美 丽 ” 门 ， 一 位 英 国 的 母 亲 拉 着 她 的 女 儿 一 起 选 择 了 “ 美 丽 ”…… “ 我 们 的 思 路 是 ， 女 性 在 生 活 中 会 面 对 这 两 个 选 择 ， 这 与 她 们 如 何 看 待 、 如 何 定 义 自 己 有 关 。 整 个 过 程 是 真 人 真 事 ， 她 们 是 有 感 而 发 。 对 我 来 说 最 有 意 义 的 是 ， 亲 眼 见 证 她 们 对 自 己 产 生 新 的 认 识 。” 导 演 Paul Dektor 说 。 早 在 2004 年 ， 多 芬 就 在 北 美 和 欧 洲 市 场 发 起 了 以 “ 真 美 （Real Beauty）” 为 主 题 的 营 销 ， 以 此 表 现 多 芬 的 核 心 理 念 —— 鼓 励 女 性 寻 找 真 正 属 于 自 己 的 美 丽 。 早 期 的 推 广 包 括 ， 选 用 六 位 22 岁 到 95 岁 的 “ 非 典 型 美 女 ”， 展 现 她 们 自 信 、 充 满 活 力 的 一 面 ， 摒 弃 了 很 多 品 牌 追 求 的 “ 完 美 无 瑕 ”， 转 为 强 调 “ 去 标 准 化 ” 的 美 ：“ 有 皱 纹 还 是 非 常 棒 ？（Wrinkled？ Wonderful？） 超 重 还 是 出 色 ?（Oversized？ Outstanding？）”“ 瑕 疵 还 是 无 瑕 ？（Flawed？ Flawless？）” 近 几 年 ， 多 芬 典 型 的 营 销 策 略 是 通 过 实 验 的 形 式 ， 让 女 性 在 过 程 中 发 现 自 身 的 美 ， 找 回 对 自 己 的 信 心 。 其 中 最 著 名 的 一 个 案 例 是 2013 年 的 “ 美 丽 素 描 ”。 多 芬 邀 请 了 FBI 素 描 肖 像 家 ， 为 参 与 测 试 的 女 性 画 出 她 自 己 描 述 的 模 样 和 别 人 描 述 她 的 模 样 。 结 果 表 明 ， 后 者 大 多 看 起 来 更 美 丽 ， 以 此 告 诉 女 性 ， 你 比 自 己 想 象 中 更 美 丽 ， 不 自 信 更 多 来 自 于 对 自 己 美 丽 的 苛 求 。 在 “ 美 丽 素 描 ” 大 获 成 功 后 ， 多 芬 去 年 又 在 65 个 国 家 推 出 “ 美 丽 贴 布 ” 营 销 。 广 告 中 ， 实 验 者 让 多 位 女 性 使 用 美 容 贴 布 ， 几 周 后 ， 她 们 发 现 自 己 变 得 好 看 ， 得 到 了 他 人 的 赞 美 。 实 验 结 束 后 ， 她 们 被 告 知 这 些 贴 布 并 没 有 实 际 作 用 ， 让 她 们 感 觉 自 己 变 美 的 原 因 来 自 不 断 增 强 的 自 信 心 。 《 好 奇 心 日 报 》 此 前 也 报 道 过 多 芬 今 年 推 出 的 One Beautiful Thought 广 告 ， 同 样 是 用 实 验 的 方 式 告 诉 女 性 ， 不 要 对 自 己 恶 语 相 向 。