本 田 的 这 支 广 告 又 高 冷 又 晕 菜

还 配 了 《 杀 死 比 尔 》 的 原 声 。 名 字 就 叫 “Endless Road” “ 一 条 没 有 尽 头 的 路 ..." 嗯 ...... 这 并 不 是 什 么 文 艺 影 片 的 开 头 ， 而 是 本 田 最 近 为 2015 年 新 款 CR-V 而 推 出 的 一 支 广 告 。 不 同 于 那 些 一 提 新 车 广 告 就 能 被 立 刻 想 到 的 合 家 欢 、 秀 车 技 ， 这 是 一 支 设 计 精 巧 的 装 置 广 告 。 它 名 为 “Endless Road ”， 最 大 的 特 点 就 是 不 断 重 复 的 镜 头 （ 以 及 伴 随 的 晕 菜 感 ）。 在 这 支 合 理 利 用 空 间 感 的 广 告 中 ， 本 田 的 这 款 红 色 新 车 一 直 在 盘 山 公 路 的 一 个 弯 道 上 打 来 回 ， 当 然 了 ， 这 期 间 有 周 围 景 致 、 天 气 ， 以 及 通 过 白 天 黑 色 所 表 现 出 的 时 间 变 化 ， 但 总 的 来 说 ， 这 就 是 一 条 没 有 尽 头 的 路 。 在 这 些 简 单 的 镜 头 语 言 之 外 ， 广 告 使 用 了 昆 汀 电 影 《 杀 死 比 尔 》 的 原 声 作 为 背 景 曲 ，（ 个 人 觉 得 ） 加 分 不 少 。 （ 友 情 提 示 ： 这 个 广 告 有 可 能 会 伴 随 晕 眩 感 ， 解 决 办 法 可 能 是 不 要 盯 着 它 看 太 久 。） 这 样 一 个 有 点 文 艺 的 主 题 怎 么 跟 商 业 广 告 挂 上 钩 ？ 永 无 止 境 的 追 求 更 好 。 这 个 在 体 育 竞 技 广 告 中 常 见 的 理 念 在 汽 车 广 告 中 同 样 适 用 。 配 合 这 支 广 告 ， 本 田 还 在 自 己 的 YouTube 页 面 上 推 出 了 The Endless Road 栏 目 。 它 根 据 观 众 所 在 的 地 域 ， 即 时 同 步 时 间 和 天 气 来 重 置 这 个 画 面 。 比 如 我 在 昨 天 上 海 阴 天 的 正 午 时 分 观 看 了 这 支 广 告 ， 画 面 中 的 CR-V 就 在 晴 朗 的 白 天 打 转 ， 而 现 在 又 是 伦 敦 的 清 晨 5 点 ， 画 面 里 的 CR-V 就 在 晴 朗 的 夜 间 打 转 ， 而 刚 刚 进 入 深 夜 的 纽 约 下 着 雨 ， 所 以 当 把 坐 标 调 到 纽 约 是 ， 画 面 里 的 CR-V 也 就 在 冒 雨 行 进 了 。 关 于 为 什 么 要 在 广 告 中 设 置 这 么 多 的 变 量 ， 广 告 创 意 方 Mcgarrybowen 伦 敦 的 创 意 总 监 Angus Macadam 这 样 说 道 ：“ 对 我 们 来 说 这 支 （ 极 简 的 ） 广 告 最 大 的 挑 战 就 是 容 易 让 观 众 感 觉 无 聊 ， 所 以 我 们 通 过 这 些 天 气 、 地 区 的 变 化 来 拉 近 与 观 众 的 距 离 。” 题 图 来 自 adweek